現在的企業有新產品上市之類的，都會召開一場新聞發布會，新聞發布會可以為企業帶來很多，新聞發布會和軟文是差不多的，軟文指由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的"文字廣告"。新聞比軟文更嚴謹一些，需要有時間地點等要素，而軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個"軟"字，讓用戶不受強制廣告的宣傳下，文章內容與廣告的完美結合，從而達到廣告宣傳效果。而我對其的理解便是，軟文是另一種意義上的觀點文，通過文字，使讀者在了解產品信息之余，能夠充分知曉產品的特點和功能。
一、找準關鍵點進行話題引入
一個產品本身同時擁有好幾個不同特質，就拿我們日常的寫作課的來說，它可以幫我們賺稿費，發展一門副業，結交志同道合的好友，勾搭厲害的大咖。找準這些點以后，選一個最痛的點，進行引入。這個點宜小不宜大，比如我們選用“高稿費”作為話題點，則在尋找素材的時候，才能有方向性的進行收集和匯總。
二、好的軟文需要一個吸睛的標題
顧一宸老師在課程里面說過，標題決定了讀者是否打開這個文章，軟文尤為如此。許多厲害的軟文寫手，都會花大量時間在琢磨標題上。
打開率越高，其影響力才越大。
三、話題要熱，素材要新
用戶都喜歡看好文章，不能因為是軟文，就選取一些老生常談的事例和話題。而是要在此基礎上，不斷出新，創造閱讀價值。
只有給讀者好的閱讀體驗，才能足夠吸引用戶的注意力，引出文章主旨。否則很有可能，讀者還沒閱讀到產品部分，便關掉文章了。
四、自然銜接，平和過渡
我在前期寫軟文的時候，修改最多的部分就是從正文過渡到軟文的部分。太過隱晦，很容易半天進入不了正題;太過直白，則會讓銜接生硬，給讀者強行植入廣告的體驗。好的轉折大多銜接自然，過渡平和，比如先拋出難題，再在銜接部分引入：“為幫大家解決這一困擾，我們特意為大家準備了某某課程，或是某某產品。”等類似語言，減少廣告的痕跡。
比如，不再熬夜刷手機，嘗試有規律的早睡早起;比如，不再總把鍛煉身體掛在嘴上，而是付諸實踐;比如，不再總以忙為借口不好好吃飯，而是認真對待一日三餐。吃綠色的食物，喝干凈的水，例如駿豐頻譜水。在潤物細無聲中，實現平和過渡。
五、充分了解產品功能
之所以把這條放最前面，是因為“充分了解產品功能”是寫好一篇軟文的根本，但很多寫作者卻最常忽略的一點。好的軟文，并非文字創作和廣告部分的生硬拼接，而是要動用整篇文章來幫忙加深讀者對產品的了解，甚至是當場進行產品購買。拿我之前給某微整形寫的軟文為例。
對方給我發了一份公司簡潔，和服務介紹，為其寫一份植入性質的軟文。而我在看完這些資料以后，仍舊感覺自己對其產品服務沒有足夠理解。最后找到他們的官網，整體翻閱了一遍，深入查找了微整形相關的知識。最后的成稿，編輯極為滿意，當場定下了長期合作協議。如果你自己對所寫產品都是一知半解，一方面，很難對文章進行展開，感覺成文困難，另一方面也無法給讀者創造共鳴感。所以在此之前，自身對產品本身的研究尤為關鍵，也是對甲方最基本的尊重。
六、反復打磨，內容要易懂
之前在給荔枝微課寫軟文的時候，平均一篇文章要反復打磨5遍以上，編輯說得最多的就是：簡短語句。因為許多時候，我們所面對的讀者，閱讀理解能力有限，或是為了打發地鐵、午休等零碎時間，而選擇新媒體進行淺度閱讀。這個時候，你去硬凹某某理論，某某名人有言，等文縐縐，或是晦澀難懂的語句，讀者很難有耐心讀完。因此，口語化的語言很重要，在成文之后反復進行逐字打磨，減少書面語句，用最簡潔易懂的話，闡述自己想要表達的觀點。
方法在精不在多，軟文看似簡單，實則極其考驗一個作者的文字功底。同時，對接不同的甲方，還需要不斷對自己的文章進行修改與調整，匹配不同的需求和方向。就像我上個月寫的一篇留學生相關的軟文，編輯提出的要求是，不需要大綱，直接給成稿，字數在1000左右。
結果卻出現，領導不滿意引入，最后重寫了三遍的情況。雖然這樣的情況會讓許多作者感覺大無語，但想明白，軟文本身是依附甲方而生的，就像設計一般，千人千面。同樣一個Logo設計，有人覺得震撼完美，有人覺得難看無比。
總之，軟文也是同樣，比起日常的投稿，軟文更加注重筆者與甲方之間的契合度。所以在完成一篇軟文之前，提前和甲方進行反復溝通和確認很有必要。這是一個相互成就過程，雖然在這個過程當中，你可能會內心大罵對方無數遍，但打磨的過程，也是自我成長的一個絕好機會。同時，自己熟練掌握好軟文的寫作方法，才能最大限度避免整篇推翻，或是大幅修改，增加自己的可控范圍。
相關關鍵詞： 企業軟文
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