愛(ài)美之心，人皆有之，現(xiàn)在不僅女性熱愛(ài)化妝品，男性也逐漸步入了化妝品護(hù)膚品的行列，加上電商行業(yè)近年來(lái)突飛猛進(jìn)的發(fā)展形勢(shì)，化妝品成為僅次于服裝母嬰的第三大類(lèi)消費(fèi)。女性對(duì)美的追求以及以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的美容美妝業(yè)的快速崛起，化妝品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。因此，很多化妝品廠(chǎng)商代理商企業(yè)大力投入軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣，已是大勢(shì)所趨。那么化妝品行業(yè)從軟文撰寫(xiě)到軟文投放究竟有哪些技巧呢?
女孩兒關(guān)注的肌膚問(wèn)題是隨季節(jié)變化的:
1—5月的熱點(diǎn)話(huà)題是“肌底液”與“美白”;6月份84%的護(hù)膚貼在討論 “防曬”;7、8兩個(gè)月間70%的用戶(hù)更關(guān)心“清潔”與“水油平衡”;而隨著國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)進(jìn)入干燥的秋季，“保濕”成了9、10月份的護(hù)膚熱詞。值得指出的是，在9月，47%的討論集中在選擇“保濕面膜”上;而10月，“保濕霜/乳液”占據(jù)了90%聲量。
對(duì)“保濕”的需求，促使大批女性在7—10月加入了護(hù)膚社區(qū)的討論。或者說(shuō)，中國(guó)女人最關(guān)心“補(bǔ)水”話(huà)題。
11月之后，基本解決了“保濕”需求的“懶女人”們不再熱衷討論護(hù)膚品，但“任性”的白富美們則投入了“代購(gòu)”“海淘”的熱潮。
或許消費(fèi)者們的護(hù)膚采購(gòu)計(jì)劃可以概括成：四月五月要美白，六七補(bǔ)水加防曬;九月入秋貼面膜，年底倆月屯新貨!這也同樣可成為品牌營(yíng)銷(xiāo)方案的有力參考。
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