隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多企業(yè)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)，在眾多推廣方法中，其中一種推廣方法最受企業(yè)的青睞，那就是軟文營(yíng)銷(xiāo)。如果企業(yè)想讓自己的品牌被更多的用戶(hù)了解到，那么軟文營(yíng)銷(xiāo)是非常有必要去操作的，不過(guò)操作軟文營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，需要注意下軟文關(guān)鍵詞的設(shè)置，因?yàn)檐浳年P(guān)鍵詞在一定程度上決定了我們軟文推廣的效果。那么問(wèn)題來(lái)了，我們?cè)趺丛O(shè)置有效的關(guān)鍵詞，注意哪些關(guān)鍵詞設(shè)置的問(wèn)題呢?接下來(lái)，就將自己的操作經(jīng)驗(yàn)分享給大家!
了解關(guān)鍵詞
在我們的網(wǎng)絡(luò)生活中，關(guān)鍵詞可謂是一位“老熟人”。無(wú)論是用百度尋找信息，還是用淘寶搜索商品，我們都離不開(kāi)關(guān)鍵詞。在搜索引擎優(yōu)化受到各方重視的今天，關(guān)鍵詞的作用進(jìn)一步得到加強(qiáng)。因此，從信息搜索的角度來(lái)看，關(guān)鍵詞雖小，卻如“寸轄制輪，尺樞運(yùn)關(guān)”，要求我們必須“敬小慎微”。
在討論如何在軟文中使用關(guān)鍵詞前，我們需要先介紹一下搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化的英文全稱(chēng)是“SearchEngineOptimization”，縮寫(xiě)為“SEO”，指通過(guò)包括調(diào)整網(wǎng)頁(yè)代碼、添加友情鏈接等方式提高自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名和曝光率。我們可以將關(guān)鍵詞排名和曝光率簡(jiǎn)單看作搜索結(jié)果的排名。
對(duì)于撰寫(xiě)軟文來(lái)說(shuō)，我們無(wú)須了解過(guò)多關(guān)于搜索引擎優(yōu)化的知識(shí)與技術(shù)，只需學(xué)會(huì)如何借助關(guān)鍵詞提到自己文章的關(guān)鍵詞排名和曝光率即可。借助關(guān)鍵詞無(wú)非是將所需的關(guān)鍵詞寫(xiě)入軟文，使文章更容易被看到。
網(wǎng)絡(luò)軟文植入關(guān)鍵詞的原則
我們之所以撰寫(xiě)軟文，并使用與廣告內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞作為文章的中心思想，一個(gè)目的在于增強(qiáng)可讀性，另一個(gè)目的則是希望通過(guò)這些讀者擴(kuò)大影響力，因此，我們也需要考慮他們會(huì)以哪些關(guān)鍵詞搜索到我們的文章。那么，全網(wǎng)天下和大家說(shuō)一下在軟文中設(shè)置關(guān)鍵詞的時(shí)候我們需要注意的一些問(wèn)題：
1、關(guān)鍵詞的設(shè)置要注重用戶(hù)的體驗(yàn)，把自己放在用戶(hù)的角度，想想目標(biāo)客戶(hù)會(huì)搜索什么樣的詞，甚至必要的時(shí)候列出一些關(guān)鍵詞讓你的老客戶(hù)給你建議，這樣比自己拍腦門(mén)想出來(lái)得更靠譜。
2、關(guān)鍵詞多用長(zhǎng)尾詞，可以參考關(guān)鍵詞的分析工具，如谷歌關(guān)鍵詞分析工具、百度指數(shù)、站長(zhǎng)工具等，對(duì)自己想出來(lái)的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析對(duì)比。也可以直接找到熱點(diǎn)詞結(jié)合自己的產(chǎn)品或者服務(wù)名稱(chēng)進(jìn)行修改。
3、必須注意的是，軟文中的關(guān)鍵詞要與文章能融為一體，至少不能太生硬。否則，關(guān)鍵詞設(shè)置合適了，閱讀效果太差會(huì)讓軟文失去魅力，舍本逐末就不值得了。
在設(shè)置關(guān)鍵詞要記得越精準(zhǔn)越有效果，避免使用通用熱點(diǎn)詞，這類(lèi)詞搜索量大、競(jìng)爭(zhēng)性高、排名很難排在首頁(yè)。并且在優(yōu)化中，關(guān)鍵詞的植入數(shù)量和分布密度要控制，軟文中植入的關(guān)鍵詞一般在3~6個(gè)，自然地嵌入標(biāo)題、首段、結(jié)尾、和小標(biāo)題中，但不能影響閱讀效果。
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