提起新聞推廣，很多企業(yè)想到的是通過新聞推廣，可以提升企業(yè)形象，提高品牌知名度，新聞推廣具備的優(yōu)勢(shì)不計(jì)其數(shù)。尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)普及、自媒體興起，借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)做好新聞推廣，為企業(yè)帶來的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)越來越明顯。正是因?yàn)楦嗥髽I(yè)認(rèn)識(shí)到了新聞推廣的優(yōu)勢(shì)，所以新聞推廣成為了企業(yè)在行業(yè)中脫穎而出的“利器”。
可是，不要忘了，任何事物都有兩面性，新聞推廣也不例外。如果新聞推廣只有優(yōu)勢(shì)而沒有缺點(diǎn)，是不符合常理的。下面，筆者通過分享新聞推廣優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)的分析總結(jié)，讓大家正確認(rèn)識(shí)新聞推廣的缺點(diǎn)，了解了新聞推廣的缺點(diǎn)，企業(yè)才能在今后的新聞推廣中趨利避害，實(shí)現(xiàn)新聞推廣的最大價(jià)值。
先來分析新聞推廣的優(yōu)勢(shì)：
一、新聞推廣的優(yōu)勢(shì)，是通過覆蓋權(quán)威新聞門戶網(wǎng)站體現(xiàn)出來的。被百度收錄的新聞推廣，用戶只需要在百度的搜索欄里搜索新聞推廣的標(biāo)題或是鏈接，就可以搜索到這次新聞推廣的信息，如果文章出色，還可以獲得更多網(wǎng)站或用戶的轉(zhuǎn)載，這樣極大的降低了企業(yè)的營(yíng)銷推廣工作量。
二、在新浪、搜狐、網(wǎng)易等權(quán)威媒體進(jìn)行新聞推廣，可以增加企業(yè)的權(quán)威性。在用戶的心理，如果企業(yè)的新聞稿得到權(quán)威媒體的發(fā)布或推薦，消費(fèi)者潛意識(shí)里會(huì)對(duì)該企業(yè)或該產(chǎn)品增強(qiáng)信任感，企業(yè)的信譽(yù)自然而然的就得到了提高。
三、如果新聞稿件里面添加了關(guān)鍵詞，可以提升文章在百度搜索上的排名。關(guān)鍵詞所具備的營(yíng)銷能力也是非常大的。有數(shù)據(jù)表明，關(guān)鍵詞產(chǎn)生的流量轉(zhuǎn)化率以及銷售能力在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方面越來越重要，以及成為新聞推廣的關(guān)鍵所在。
以上便是新聞推廣的優(yōu)勢(shì)，接下來就說說新聞推廣的缺點(diǎn)。
新聞推廣的缺點(diǎn)：
一、新聞稿排到了新聞欄目里面的首頁可以給企業(yè)帶來極大曝光量，但也會(huì)隨著首頁的更新而被淹沒。因?yàn)榘俣刃侣劦呐琶歉鶕?jù)時(shí)間進(jìn)行排名的，如果每天有很多企業(yè)選擇新聞推廣，你的新聞稿件就會(huì)被擠到第二頁、第三頁，這樣新聞推廣的價(jià)值就弱化了。
二、雖然新聞推廣是一種高性價(jià)比的營(yíng)銷方式，但也會(huì)產(chǎn)生一定的費(fèi)用。一般情況下，越是選擇權(quán)威媒體、大型網(wǎng)站進(jìn)行新聞推廣，產(chǎn)生的費(fèi)用往往越高。另外，新聞推廣中最重要的載體是新聞稿件，可是目前國內(nèi)專業(yè)新聞稿件寫手能力普遍低下，寫出的新聞稿件實(shí)現(xiàn)不了預(yù)期的期望，這樣無形中降低了新聞推廣的性價(jià)比。
三、有的媒體發(fā)布出的新聞軟文，帶的是純文本鏈接，這樣弱化了新聞軟文關(guān)鍵詞的優(yōu)化，影響了關(guān)鍵詞的流量轉(zhuǎn)化。
毫無疑問，新聞推廣是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上提高企業(yè)知名度和曝光度的重要途徑，是企業(yè)塑造形象和口碑的重要手段，新聞推廣對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到了積極作用，但新聞推廣的缺點(diǎn)也不能忽視。企業(yè)在新聞推廣過程中，懂得規(guī)避新聞推廣的缺點(diǎn)，最大程度發(fā)揮新聞推廣的優(yōu)勢(shì)，才能為企業(yè)帶來意想不到的宣傳作用，吸引流量點(diǎn)擊擴(kuò)大影響范圍，形成蝴蝶效應(yīng)般的病毒式傳播。
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