微博營(yíng)銷(xiāo)文案短短140字，如何才能寫(xiě)精彩?如何既能表達(dá)品牌的目的、又能兼顧用戶的樂(lè)趣?如何能迅速抓住用戶眼球?如何能讓用戶主動(dòng)搜索時(shí)、迅速找到你?如何能利用短短的140字吸粉并留住粉絲?(當(dāng)然現(xiàn)在已不止140字，但人們的微博閱讀習(xí)慣、以及顯示出來(lái)的字?jǐn)?shù)依然是140字)。
既然是軟文，小編覺(jué)得需要結(jié)構(gòu)化去思考，下面就從6個(gè)方面來(lái)分享一下該如何去寫(xiě)好微博軟文吧!
第一：客戶人群的分析
無(wú)論你是做什么行業(yè)，第一步就是需要先分析客戶人群，他們有著什么樣的特征，他們會(huì)常去哪些地方，他們最關(guān)心的問(wèn)題是什么?他們的偏好或者喜好是什么，比如：你可以給到一些福利，像目前比較火的直接發(fā)紅包的形式;你也可以設(shè)計(jì)一款有趣的互動(dòng)游戲出來(lái)給到用戶去玩。舉個(gè)例子，百度推廣最近推出了一個(gè)活動(dòng)，搶百度推廣千萬(wàn)紅包，那么它的客戶人群就是那些需要借助百度快速獲得效果的一些企業(yè)了，他們渴望借助于百度平臺(tái)，而且還能有紅包送，想必肯定有人不會(huì)拒絕，再加上自己有這個(gè)需求，這樣百度就刺激到了那些需要開(kāi)戶做推廣的人了。
第二：蹭熱點(diǎn)
蹭熱點(diǎn)、蹭名人、蹭話題、蹭俗語(yǔ)、蹭觀點(diǎn)。
抱大腿這一招已經(jīng)不新鮮了，現(xiàn)在的關(guān)鍵是“如何蹭的妙?”這就需要策略，并非每一條熱點(diǎn)和明星動(dòng)態(tài)都要跟進(jìn)，而要根據(jù)自己品牌的目標(biāo)與用戶需求來(lái)跟進(jìn)。
一般來(lái)說(shuō)，抱大腿的目標(biāo)可以有幾個(gè)層次：
1.單純蹭知名度;
2.增強(qiáng)品牌好感;
3.表達(dá)品牌觀點(diǎn)。
往往一條微博不可能3方面都兼顧，要有取舍、才能有的放矢。而且不同目標(biāo)決定了你要抱大腿的對(duì)象不一樣。
第三：微博文案的寫(xiě)作
先可以寫(xiě)出一組微博文案，快速評(píng)估和轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的涉及。可以先設(shè)定一個(gè)預(yù)期目標(biāo)，主要像轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量，評(píng)論的內(nèi)容，當(dāng)然了做好文案也沒(méi)那么簡(jiǎn)單，需要盡可能的從客戶的角度去出發(fā)，設(shè)計(jì)得有趣味性一些，最好是可以互動(dòng)的，用問(wèn)答的形式來(lái)進(jìn)行，這樣就無(wú)形之中提高了客戶的信任度，增加了客戶對(duì)本身產(chǎn)品或服務(wù)的粘性，等建立好信任之后，再一步步的去促進(jìn)成交。
第四：發(fā)布策劃的安排
這個(gè)跟自身賬號(hào)有關(guān)系，如果自己的賬號(hào)本身粉絲很少，沒(méi)什么影響力和知名度，那么即使你發(fā)了一條很好的微博，也會(huì)沒(méi)什么人來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)的，在這個(gè)時(shí)候就需要借力了，借助一些大V或者名人來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)推動(dòng)一下，他們的粉絲基數(shù)大，覆蓋人群也很廣泛，受眾多。這種方式就是用大號(hào)來(lái)帶動(dòng)小號(hào)的方式來(lái)推動(dòng)整個(gè)流程了。另外，可以安排部分朋友先來(lái)在下面評(píng)論進(jìn)行預(yù)熱一下，開(kāi)始帶個(gè)頭，當(dāng)網(wǎng)民看到有人來(lái)評(píng)論了，肯定也有部分人來(lái)跟風(fēng)吧，從眾效應(yīng)讓網(wǎng)民慢慢也就跟著熱鬧了起來(lái)。
第五：效果的評(píng)估
效果直接決定了最后的銷(xiāo)售或結(jié)果，主要由以下幾個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量效果：轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，點(diǎn)贊數(shù)，評(píng)論數(shù)，鏈接點(diǎn)開(kāi)數(shù)，購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)發(fā)率。
微博有沒(méi)有人來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)，直接說(shuō)明了傳播的效果，有人愿意轉(zhuǎn)發(fā)說(shuō)明傳播的效果更好，能夠讓更多的人看到這條微博內(nèi)容;評(píng)論數(shù)也很重要，這是與客戶來(lái)互動(dòng)最好的方式了，不管客戶是吐槽也好，贊美也罷，你都能第一時(shí)間知道用戶的的反饋。
六、選對(duì)微博文案的發(fā)布時(shí)間
對(duì)于運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)發(fā)微博是工作，是996，但你要是真的在上班時(shí)間發(fā)微博，那么就勢(shì)必遇到粉絲互動(dòng)低的問(wèn)題。畢竟，你上班的時(shí)候他們也在上班。那么什么時(shí)間段最適合發(fā)微博呢?據(jù)調(diào)查，周三周四的18：00-23：00，周六周日的13：00-14：00以及17：00-20：00點(diǎn)就是能提高粉絲互動(dòng)的黃金時(shí)段。
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