如果你發(fā)現(xiàn)你的軟文沒有轉(zhuǎn)換潛在客戶，對引流沒有帶來明顯的效果，則你的軟文內(nèi)容可能存在問題。即使如今相對容易找到有才華的作家，企業(yè)仍會一遍又一遍地犯同樣的錯誤。因?yàn)檐浳膭?chuàng)作和作家寫作還是存在差異的，今天小編指出這是你可能犯下的5個寫作錯誤，以及分享一些技巧，可幫助你解決這些錯誤，從而為產(chǎn)品提供引人注目的軟文并提高利潤。
一、你不太了解讀者
如果你不了解讀者的偏好，需求或痛點(diǎn)，那又如何說服他們進(jìn)行引導(dǎo)?
在創(chuàng)作軟文之前，你需要對讀者有充分的了解。具體來說，應(yīng)該調(diào)查他們處于購買周期的哪個階段。
你還應(yīng)該知道讀者的動機(jī)和意識，進(jìn)行定性研究以找出答案。為此，可以找到讀者的留言與他們保持聯(lián)系，直接詢問其中的一些問題。
二、專注于功能不是利益
這是品牌仍然犯的經(jīng)典文案錯誤，營銷人員可能會輕易陷入功能勝于收益的陷阱。從產(chǎn)品功能的角度看待自己的產(chǎn)品是很常見的。但是，你需要查看的是它對客戶的影響。
換句話說，你需要使軟文圍繞產(chǎn)品的優(yōu)勢而不是其功能定位。不要寫出產(chǎn)品多么出色，談?wù)撍绾螏椭x者實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)或改善他們的生活。
確保專注于正確的利益，即使對產(chǎn)品的主要優(yōu)點(diǎn)深信不疑，但你不是自己的客戶，因此無法確定。與你現(xiàn)有的客戶聯(lián)系，詢問他們產(chǎn)品如何使他們受益，也許他們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品有意外用途?以客戶的視角去對待客戶才能有意外驚喜。
三、尚未了解需求
軟文需要充分傳達(dá)產(chǎn)品的價值，但是價值是一個主觀指標(biāo)，它基于客戶及其需求，偏好或痛點(diǎn)。
如何知道什么使客戶滿意?做功課，并盡可能多地了解目標(biāo)受眾。最有說服力的銷售點(diǎn)可能來自與老客戶的對話。這就是為什么需要進(jìn)行這項(xiàng)研究并了解讀者的原因。
四、沒有明確的目標(biāo)
沒有目標(biāo)的軟文不會使業(yè)務(wù)受益，實(shí)際上，這是浪費(fèi)時間，如果要使用軟文獲得結(jié)果，則需要首先為其設(shè)置目標(biāo)，你制作的每篇軟文都需要有一個特定的目標(biāo)。
文案寫作是一種寫作，因此可以具有創(chuàng)造性和藝術(shù)性。但它應(yīng)該針對一個目標(biāo)：銷售。這就是為什么需要設(shè)定一個目標(biāo)，并確保沒有任何東西會分散讀者對該目標(biāo)的注意力。
五、忘記了易讀性
不要期望別人會逐字閱讀你的軟文，消費(fèi)者通常掃描軟文一旦發(fā)現(xiàn)有趣的點(diǎn)，他們會停下來閱讀幾秒鐘，然后繼續(xù)掃描。這就是為什么需要確保軟文易讀性的原因。
在著手編寫軟文之前，你需要確定哪種類型的文案對業(yè)務(wù)最有利。避免這些錯誤，你可以通過軟文為企業(yè)帶來大量新客戶。
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