軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，品牌營銷的理論很多，任何一個知名的策劃人都可以“著書立作”提出自己的“品牌營銷理論”，以建立起自己的“理論制高點”，作為十多年的品牌營銷策劃人，也是創投人，李老師更愿意把以前的復雜理論變成一句話：直接了當，一切以實戰為主。
觀點具體分享如下：
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，品牌營銷：就是指“在明確的目標族群的頭腦中，植入你的產品或腦景的過程”，品牌即是目標群體頭腦中，對此產品或服務的特定印想和以此產生的聯想。
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，比如，我們看到了海爾兄弟的標識，就聯想到了’海爾’，一想到海爾，就想到了冰箱和電視;比如，我們一提雷軍，就想到了“小米”，一聽到“我為發燒而生”就聯想到“小米”手機;再比如一看到“京東”的商標就想到“京東商城”，就聯想到了“便宜、方便、海量、快捷”的商城購物體驗……這些都是品牌營銷的結果：即品牌即是目標群體頭腦中對此產品，或服務的特定印想和以此產生的聯想。
一、品牌營銷應該怎么樣做好呢?具體實戰的內容包括如下：
1、品牌定位策劃：
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，品牌核心價值(原點精神)提煉：企業傳播點與族群引爆點;品牌產品命名策劃：產品品牌策劃;品牌故事演繹策劃;品牌口號與產品廣告語策劃;產品價值的精細化包裝設計;
2、 品牌價值體現設計：
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，品牌LOGO設計、品牌系統設計、品牌終端表現設計、品牌傳播設計標準化。
二、當做好了上面的2項基礎工作后，就要對品牌營銷模式建立進行系統的制定：具體如下：
1、提煉價值主張軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，所能提供給客戶的最高價值是什么?要提煉出精準的價值主張，需要研究下面三部分：
族群模式研究，什么樣的人有強烈的需求，他們所推崇的價值觀或興趣、愛好是什么樣的?如何幫助這群人之間建立社交關系?
產品模式研究，設計產品如何能快速搶占消費者心智和市場終端?
伙伴模式研究，需要利用自身的哪些資源和能力，需要整合哪些伙伴合作，如何與這些伙伴達成共贏的合作關系?
2、策劃價值傳遞
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，產品和所能提供的價值主張，通過什么方式如何傳遞給終端客戶?讓更多的人知道，并發動群眾的力量進行口碑營銷?在低成本地進行價值傳遞過程中，需要解決下面三大核心問題：
渠道模式策劃，選擇哪里為原點市場，哪一種渠道是最便于成交及對傳播有影響力價值的，市場擴張采用什么樣的模式?渠道如何啟動，如何布局?
溝通模式策劃，低成本建立口碑的方式是怎樣的?用什么策略能持續制造話題，利于客戶不斷傳播，提升產品和品牌的曝光率?
客戶模式策劃，與客戶只做一次性的買賣，對企業而言是沒有未來的，會員的大數據將成為消費市場和資本市場中最認可的籌碼，所以如何與客戶建立可積累、可持續、可增長的忠誠關系，提升其重構率或轉介紹率，是合作后要研究的重點課題。
3、價值實現路徑，企業最終如何實現價值?
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，如何創造資金池，利用沉淀資金進行市場拓展?如何構建核心的競爭壁壘?將從下面三部分完成企業價值的實現：
成本模式設計，成本構成及控制，剔除行業傳統的成本投入以創新;
收入模式設計，設計收入源、收入點、收入方式以構建良好現金流結構;
壁壘模式設計，設計競爭壁壘，始終保持品牌的領先地位。
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，總結：品牌營銷模式系統就是品牌戰略方向，也是戰略落地執行體系，具體體現在：族群模式、產品模式、伙伴模式、渠道模式、溝通模式、客戶模式、成本模式、收入模式、壁壘模式。
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