隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，新媒體的火爆也發(fā)掘出一條關(guān)于品牌推廣的捷徑——新媒體營(yíng)銷。新媒體營(yíng)銷是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問(wèn)題分析，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種營(yíng)銷模式。而企業(yè)就可以借助媒體表達(dá)、分享與互動(dòng)，使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。
小編認(rèn)為在新媒體營(yíng)銷進(jìn)行品牌推廣時(shí)，可以考慮從以下3個(gè)方面進(jìn)行營(yíng)銷策劃：
1、微博營(yíng)銷
① 微博營(yíng)銷的本質(zhì)就是“互動(dòng)”，企業(yè)要通過(guò)微博和用戶之間展開(kāi)互動(dòng)，進(jìn)行一些諸如發(fā)布產(chǎn)品知識(shí)、開(kāi)展話題討論的線上相關(guān)活動(dòng)，增強(qiáng)與用戶的有效互動(dòng);
② 注意微博的內(nèi)容，避免大幅廣告。140字的微博撰寫(xiě)并不是一件易事，既要有特點(diǎn)，有相關(guān)性，又不能太突兀、偏離企業(yè)或產(chǎn)品本身;而且，純廣告內(nèi)的宣傳內(nèi)容也是被大多數(shù)人所排斥的。
③ 并非所有的產(chǎn)品都適用于微博營(yíng)銷;在使用微博營(yíng)銷產(chǎn)品之前，要先摸清產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，并確定這類產(chǎn)品的潛在客戶中有很多人擁有微博。
2、微信營(yíng)銷
① 微信營(yíng)銷是以移動(dòng)客戶端進(jìn)行的區(qū)域定位營(yíng)銷，商家通過(guò)微信公眾平臺(tái)，結(jié)合轉(zhuǎn)介率微信會(huì)員管理系統(tǒng)展示商家微官網(wǎng)、微會(huì)員、微推送、微支付、微活動(dòng)，已經(jīng)形成了一種主流的線上線下微信互動(dòng)營(yíng)銷方式。
② “免費(fèi)”是最有效的營(yíng)銷工具。
③ 正確運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)：分享與互動(dòng)。微信運(yùn)營(yíng)者首先要拋去“銷售”這一想法，不向用戶推送大量的廣告新聞，一心賣貨;其次，要注重與用戶的互動(dòng);當(dāng)然，微信運(yùn)營(yíng)者還應(yīng)該盡可能地調(diào)動(dòng)活躍度，盡量創(chuàng)造可以跟用戶溝通的話題。
④ 注重微信社群的管理。企業(yè)可根據(jù)自身需求建立不同類型的微信社群：企業(yè)精英群、媒體合作群、企業(yè)交流群……需要注意的是，對(duì)待不同的社群要用不同的管理模式，不用高高在上的態(tài)度管理社群;不接納推廣廣告類型的人員;不把社群視為銷售戰(zhàn)場(chǎng)。
3、LBS的精準(zhǔn)營(yíng)銷
企業(yè)在應(yīng)用LBS進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，要注意以下幾點(diǎn)：
① 企業(yè)要找準(zhǔn)自身定位，在區(qū)別同類產(chǎn)品的同時(shí)要?jiǎng)?chuàng)造更好的傳播效果,吸引客戶的產(chǎn)品往往是獨(dú)特、新鮮、有個(gè)性的,而大量雷同的產(chǎn)品應(yīng)用。
② 不盲目將各種商戶的大量廣告推送大眾，要對(duì)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)庫(kù)的資源進(jìn)行分析，能區(qū)分出新老顧客，并給予有差別的優(yōu)惠政策。這樣才能使顧容感受到服務(wù)的到位，增強(qiáng)自身的誠(chéng)意度。
除了微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷以及LBS的精準(zhǔn)營(yíng)銷，新媒體營(yíng)銷還有網(wǎng)絡(luò)雜志、博客營(yíng)銷、TAG、SNS、RSS、WIKI等其它營(yíng)銷方式，它們也逐漸的成為現(xiàn)代營(yíng)銷模式中最重要的部分。毫無(wú)例外，這些營(yíng)銷方式都在傳播信息的同時(shí)讓企業(yè)得到了廣泛推廣，從而提高其品牌影響力。
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