談起新聞營銷發布，營銷界內人士再熟悉不過了，雖然新聞營銷是一種常用的營銷方式，但是真正能把新聞營銷應用自如的企業也并不是很多。對于企業來講，重要事件能夠在媒體上曝光，可以增加企業知名度，有益于獲取更多的合作機會和市場滲透。那么媒體發布方案又是怎么一回事呢?
首先明確一點，媒體發布方案的策劃并不是僅僅發布新聞稿而已。
一般的新聞稿發布，不算是完整的新聞營銷。因為新聞營銷是為了達到一定目的，進行的一系列的新聞策劃和傳播，是有連續的計劃、有一個共同目的的階段性工作。例如，新品牌推出的網絡口碑塑造，這需要新聞營銷的配合。為了能讓新品在市場上建立良好的口碑，必須要策劃幾篇品牌相關度高的文章，讓相關用戶可以輕松通過搜索引擎檢索找到品牌信息，建立起消費的信任感。
做好新聞營銷不是一件容易的事情，因為涉及到方方面面的問題，有的企業可能沒有健全的團隊，可能存在實戰操作等方面的問題。前面沒有談到新聞稿的話題策劃，一般在新聞稿在選題的時候根據項目不同會有不同的選題導向，在實戰中要么結合關鍵詞優化，要么借勢追時事熱點。
一篇新聞稿如果能做到某個核心關鍵詞搜索首頁的位置，曝光量自然持續增加，這篇新聞稿能夠發揮非常大的作用。如果新聞稿不做關鍵詞優化，為了增加曝光量需要動動腦筋，借勢熱點是比較常見的，把新聞內容和時下熱點結合起來，更容易引起關注，也讓讀者閱讀體驗更好。
新聞營銷博大精深，有的企業善用新聞營銷可以靠新聞營銷四兩撥千斤在宣傳推廣方面戰勝競爭對手。當然新聞營銷實戰當中還有很多可以應用的策略和技巧，這個需要具體問題具體分析。
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