新聞營銷是運(yùn)用新聞形式為企業(yè)進(jìn)行宣傳的一種營銷方式。新聞營銷在營銷活動中，能有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道的傳播手段，創(chuàng)造最佳傳播效能。新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)消費(fèi)者的購買決策。這種模式非常有利于市場消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。
今天，廣告對一個(gè)企業(yè)的外宣工作產(chǎn)生的影響可謂是十分重要，無論是電視、報(bào)紙、廣播、還是雜志、戶外媒體等，企業(yè)都以硬性廣告發(fā)布的形式，告知消費(fèi)者相關(guān)信息。廣告被看作是最直接、最有效的宣傳方式，這個(gè)時(shí)代被譽(yù)為是“廣告時(shí)代”。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息時(shí)代已經(jīng)到來，硬性廣告已經(jīng)被分化和稀釋，于是將企業(yè)廣告進(jìn)行軟性、隱性，就衍生出了新聞營銷，也就是軟文。
新聞營銷可以幫助企業(yè)提升品牌知名度，讓消費(fèi)者對品牌有進(jìn)一步的了解。硬性廣告雖然能讓消費(fèi)者比較快地知道這個(gè)品牌，但不能讓消費(fèi)者深入了解，這個(gè)從認(rèn)知到認(rèn)可的階段是最需要新聞營銷的。
好的內(nèi)容營銷是由多種部分組成，其中一點(diǎn)就是要PR和市場協(xié)作發(fā)布公司新聞及公告，常用的做法就是撰寫新聞通稿，但是撰寫好的新聞稿以吸引眼球是至關(guān)重要的。
像內(nèi)容營銷的其他部分一樣，新聞稿是品牌塑造的很重要的一塊內(nèi)容，幫助企業(yè)獲得媒體曝光、講述企業(yè)的故事。
當(dāng)然，只從自己的目的和角度出發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容，是無法吸引受眾閱讀的。因此一定要理解新聞稿的角色、更好地創(chuàng)作新聞內(nèi)容以吸引、引導(dǎo)受眾。
什么是新聞稿?
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新聞稿是面向業(yè)內(nèi)媒體和大眾發(fā)布的有新聞價(jià)值的簡要新聞，告訴他們你公司在做什么。例如，它可能是關(guān)于一個(gè)產(chǎn)品發(fā)布、人員招聘、你們要發(fā)布的一個(gè)調(diào)研，或者是新的合作、獲得的榮譽(yù)、或者是公司卷入某種爭議時(shí)滅火的工具之一。
新聞稿應(yīng)該采用什么結(jié)構(gòu)?
無論你的新聞稿內(nèi)容是什么，基本的結(jié)構(gòu)都是差不多的。記得你在報(bào)紙上看到的新聞嗎?他們都是倒三角的結(jié)構(gòu)，什么是倒三角結(jié)構(gòu)?就是把最重要的信息放在最前面，然后再講細(xì)節(jié)。
1. 一個(gè)信息量豐富的標(biāo)題開始，
2. 時(shí)間和地點(diǎn)，
3. 第一段是你的主要宣告，包含5W+1H，誰(Who)、何時(shí)(When)、何地(Where)、何事(What)為何(Why)、過程如何(How)，換一種說法就是：人物、時(shí)間、地點(diǎn)、事件、原因、發(fā)生過程。如果把這六要素串起來，概括成一句話，就是一句通俗易懂的句子：某人某時(shí)在某地由于某種原因做了某事出現(xiàn)了某種結(jié)果。
4. 時(shí)間相關(guān)信息補(bǔ)充，公司領(lǐng)導(dǎo)引言，
5. 公司簡介，這點(diǎn)可以事先寫好，以后在每篇新聞稿中復(fù)制，
6. 最后附上媒體聯(lián)系方式，以便感興趣者可以聯(lián)系到你。新聞稿中附帶聯(lián)系方式在國外較為常見，但是國內(nèi)新聞稿較為少見，一方面多數(shù)主流媒體為了打擊廣告軟文對帶有聯(lián)系方式的文章較為謹(jǐn)慎，另一方面在網(wǎng)絡(luò)公開聯(lián)系方式也可能帶來大量騷擾信息。
新聞稿篇幅多長比較合適?
別忘了，你的目的是吸引眼球，所以你一定不想長篇大論讓人看著無聊吧?開篇就要抓住讀者眼球，然后主題部分簡單幾段即可，內(nèi)容要切題。篇幅盡量限制在一頁打印范圍內(nèi)。
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