媒體新聞營銷已經(jīng)不是什么陌生詞了，差不多每一個企業(yè)或者品牌都會將其作為一種推廣營銷的方法。大家都知道新聞營銷做得好，可以達到非常高的傳播價值。但是還是有很大一部分人處在盲目跟風的狀態(tài)，錢砸進去時間也花了，但是卻沒有看到什么明顯的效果。現(xiàn)在早已經(jīng)是新媒體時代，在當下的時代需要的是更有意思的新聞，需要的是有創(chuàng)新的營銷模式。不論是策劃新聞還是撰寫發(fā)布都要有所改變。
新聞營銷是企業(yè)營銷方式中最重要的一種，新聞營銷成功的關(guān)鍵除了稿件撰寫之外，新聞稿件發(fā)布也至關(guān)重要，有時候企業(yè)辛辛苦苦寫了新聞稿，新聞稿發(fā)布效果卻不明顯，究其原因是什么呢?小編分析可以從以下幾個方面考慮：
1、網(wǎng)絡媒體關(guān)系構(gòu)建
網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體相比沒有時間和空間限制、傳播速度更快更廣，一則新聞可以瞬間傳遍全世界，所以互聯(lián)網(wǎng)媒體與傳統(tǒng)媒體一樣值得企業(yè)宣傳部門的重視，建立網(wǎng)絡媒體公共關(guān)系,整合媒體資源，對于企業(yè)來說是非常有必要的。
建立網(wǎng)絡媒體關(guān)系，可以自行建立媒體關(guān)系，也可以與網(wǎng)絡營銷公司合作。自行建立媒體關(guān)系，需要有專業(yè)的媒介人才，如果利用率不夠高的話，可能還不如與網(wǎng)絡營銷公司合作，網(wǎng)絡營銷公司有專業(yè)的媒介團隊，負責各方面媒體的對接、維護，媒介執(zhí)行工作做起來輕車熟路，更能保證全面性、時效性和專業(yè)性。像口碑俠可以借助自身幾千家的主流網(wǎng)絡媒體資源把企業(yè)的新聞稿件瞬間覆蓋到互聯(lián)網(wǎng)上，達到三頁飄紅的霸屏效果。
2、網(wǎng)絡新聞營銷方案的策劃
文章開頭談到了有些企業(yè)表示自己新聞稿發(fā)布效果不理想，這個原因不外乎幾點：
第一、媒體沒有選好，沒有專業(yè)的媒介經(jīng)理去統(tǒng)籌，企業(yè)難以自己選到有價值的媒體，這里需要注意的是不是說掛著知名網(wǎng)站的LOGO這個網(wǎng)站的效果就好;
第二、新聞營銷不是一篇稿件的事情，而是一個系統(tǒng)性的工作，需要從企業(yè)自身的情況評估策劃一套適合企業(yè)現(xiàn)階段營銷需求的新聞營銷方案，所以很多企業(yè)單純找平臺充值發(fā)點稿件，這樣是難以達到新聞營銷的效果的;
第三、新聞營銷不是獨立存在的，也需要進行SEO優(yōu)化，也需要其他推廣的配合和呼應，單純發(fā)稿孤立無援，難以達到品牌建立和美譽度提高的整體效果。因此，口碑俠網(wǎng)絡營銷機構(gòu)首席營銷顧問建議企業(yè)進行新聞營銷之前一定要統(tǒng)一規(guī)劃，制定一個切實可行的網(wǎng)絡推廣方案，打出網(wǎng)絡推廣的組合拳，這樣才能更高效地達到推廣的目的。
3、網(wǎng)絡新聞策劃
媒介是工具，最終傳播出去的信息才是關(guān)鍵。網(wǎng)絡新聞稿發(fā)布就是借用網(wǎng)民的注意力來贏取經(jīng)濟的手法，俗稱“注意力經(jīng)濟”。互聯(lián)網(wǎng)媒體在完成報道的同時也需要生存，因此他們對所報道的新聞內(nèi)容也在進行篩選，因此企業(yè)在做網(wǎng)絡新聞稿發(fā)布的時候一定要對稿件內(nèi)容進行合理編排，完成一篇好的稿件就等于成功了一半。
4、網(wǎng)絡新聞發(fā)布后續(xù)跟進
新聞稿發(fā)布也是一種推廣方式，它具備廣告的基本屬性，所以也有軟文廣告的提法，其實是有一定道理的。企業(yè)一定不要認為新聞稿發(fā)布完以后就結(jié)束了這次推廣，網(wǎng)絡新聞營銷成功與否就是將新聞點最后是否轉(zhuǎn)變成記憶點。這往往需要新聞營銷的多輪宣傳，不是有幾篇稿件簡單發(fā)發(fā)就是新聞營銷了，還是那句話一定要系統(tǒng)規(guī)劃，有步驟有策略地執(zhí)行。
新聞營銷指企業(yè)利用具有新聞價值的事件，或者有計劃的策劃、組織各種形式的活動，借此制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進產(chǎn)品或服務銷售的目的。那么新聞營銷到底有何好處?
一、新聞具有更高的閱讀率
在這個廣告無處不在的時候，真正能引起用戶關(guān)注的有多少呢?大部分的廣告就是浪費金錢，并沒有起到什么實質(zhì)的效果。廣告太多了，客戶已經(jīng)審美疲勞，大多數(shù)廣告只會引起用戶的抗拒和反感。
所以說，現(xiàn)在廣告的效果正在逐漸下降，但由于廣告主的錯誤認識，導致廣告價格還在逐漸提升，所以傳統(tǒng)的廣告已經(jīng)越來越?jīng)]有什么競爭力了。
而人們對新聞的態(tài)度則不一樣，獲取新聞是已經(jīng)人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑绻麑I銷信息巧妙的融合進新聞里，就不會引起用戶的反感，這樣會提升客戶的閱讀率，實現(xiàn)更好的推廣效果。
二、新聞提高內(nèi)容可信度
如今，很多廣告過于夸張，讓用戶不敢在輕信了，甚至對于廣告已經(jīng)開始抵制了。
相對來講，新聞的公信力要強于廣告，因為新聞一般是由正規(guī)的媒體發(fā)布的，發(fā)布前是需要審核的，而廣告內(nèi)容由于廣告主是付費的，所以媒體往往不太認真審核，所以相對于傳統(tǒng)廣告，客戶更愿意相信新聞里的內(nèi)容，尤其是權(quán)威媒體發(fā)布的新聞內(nèi)容。
三、新聞可提高內(nèi)容深度
在快生活時代，沒有人樂意看冗長的文字。人們看廣告上的時間越來越短，導致很多廣告主被迫都盡可能縮短和減少廣告中的宣傳信息。而信息量減少，表達的意思不可避免的就會減弱，這樣用戶不一定能看懂其中的內(nèi)涵，自然營銷效果也不是很好。
但人們一般看新聞都是極有耐心的，這樣有利于企業(yè)將想表達的信息，表達的更充分。長篇幅的新聞會引起受眾的思考，可以加深受眾對企業(yè)宣傳信息的印象，達到更高的轉(zhuǎn)化率。
四、新聞具有長存性
各種網(wǎng)絡廣告都是有時效的，不論是百度推廣的廣告，還是聯(lián)盟廣告，只要用戶點擊了，錢就花出去了。
而新聞則不同，一般在網(wǎng)站上發(fā)布后，會保存很長時間。即使時間長了，您的新聞不在首頁或頻道頁展示了，這條新聞仍然有可能通過各種搜索引擎被客戶搜索到，才長遠的角度而言，新聞的性價比更高。
五、更好的搜索引擎優(yōu)化效果
搜素引擎算法在不斷變化著，一個網(wǎng)站要想一直保持在百度首頁是很艱難的，特別是那些競爭激烈的行業(yè)，這樣就需要不斷的更新網(wǎng)站優(yōu)化策略。
由于你的營銷新聞信息是發(fā)布到各大新聞門戶網(wǎng)站的，而這些新聞門戶網(wǎng)站本身就被搜索引擎認為很重要，重要的內(nèi)容自然會獲得好的排名，同時又會提升企業(yè)的信息在搜索引擎上的覆蓋率，要知道企業(yè)的覆蓋率增加了，您的競爭對手覆蓋率就會相應減少，此消彼長差距還是很大的，更高的搜索引擎覆蓋率將會獲得更多的商業(yè)機會。
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