一、活動(dòng)目的：
通過(guò)推廣夏季暢銷(xiāo)的啤酒，吸引人氣，掀起了淡季促銷(xiāo)的高潮。整個(gè)啤酒節(jié)的啤酒買(mǎi)贈(zèng)和“啤酒之夜”是兩個(gè)主要的促銷(xiāo)主題，并提出了超市夏夜市場(chǎng)活動(dòng)，活躍社區(qū)文化生活的概念。
二、總體規(guī)劃：
1、促銷(xiāo)形式：
時(shí)間：2018年7月1日至7月20日
地點(diǎn)：賣(mài)場(chǎng)內(nèi)通道促銷(xiāo)區(qū)和賣(mài)場(chǎng)外贈(zèng)品區(qū)
產(chǎn)品推廣機(jī)構(gòu)：
(1)在促銷(xiāo)期間，每個(gè)制造廠商都需要提供產(chǎn)品特價(jià)支持。
(2)以買(mǎi)贈(zèng)為促銷(xiāo)的主要形式，要求廠家提供購(gòu)買(mǎi)禮品的具體方式，顧客購(gòu)買(mǎi)該品牌多買(mǎi)多送，在商店外的禮品區(qū)設(shè)置禮品站，如 一次性購(gòu)買(mǎi)燕京啤酒三件送一件等，強(qiáng)化購(gòu)買(mǎi)得多更實(shí)惠的商品概念。贈(zèng)品區(qū)的其他品牌也可以安排免費(fèi)品嘗和其他促銷(xiāo)活動(dòng)。
(3)以每個(gè)品牌為標(biāo)準(zhǔn)單位展示和銷(xiāo)售商品，使每個(gè)品牌都有一堆頭，擴(kuò)大產(chǎn)品形象布局。所有制造商必須確保供應(yīng)充足且價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。每個(gè)堆頭安排一個(gè)促銷(xiāo)小姐重點(diǎn)促銷(xiāo)。
活動(dòng)方案
1)活動(dòng)期間，以臺(tái)為中心，促銷(xiāo)活動(dòng)為主要形式。穿插免費(fèi)品嘗、有獎(jiǎng)競(jìng)喝、有獎(jiǎng)參與、文藝演出
2)開(kāi)幕式、閉幕式超市承包，工廠協(xié)助。
活動(dòng)推廣
2、主題：啤酒嘉年華狂歡之夜
3、主題口號(hào)：喝啤酒，交朋友
買(mǎi)得多，更實(shí)惠
4、媒體推廣：
1)電視特別促銷(xiāo)廣告
2)邀請(qǐng)媒體進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道，邀請(qǐng)其他省市報(bào)道“啤酒之夜”，探討“超市為社區(qū)提供豐富的夜生活”的主題。
3)制作廣播專(zhuān)題廣告帶，門(mén)店廣播室播放。
4)廣播時(shí)間：全天候播放
5、大氣布局
1)店內(nèi)外整體氛圍布局，營(yíng)造出熱鬧的購(gòu)物氛圍
2)店外懸掛制造商祝賀氣球橫幅、放置啤酒充氣模型
3)商店為參加“啤酒之夜”供應(yīng)商提供優(yōu)惠條件：
①可以在主促銷(xiāo)渠道中獲得一個(gè)堆位
②中央大廳促銷(xiāo)可享受最優(yōu)惠的租金
③ 可獲在中廳進(jìn)行本品牌“啤酒之夜”當(dāng)晚的販?zhǔn)燮穱L活動(dòng)
④免費(fèi)在中央大廳的后墻上播放廣告
“啤酒節(jié)”大廳活動(dòng)
活動(dòng)時(shí)間：7月15日?8月20日
活動(dòng)主要內(nèi)容：
(1)“啤酒節(jié)”開(kāi)幕式
(2)“啤酒之夜”
(3)“啤酒節(jié)”閉幕式
“啤酒節(jié)”開(kāi)幕式
活動(dòng)時(shí)間：7月15日晚7點(diǎn)至8點(diǎn)30分
活動(dòng)形式：派對(duì)
活動(dòng)組委會(huì)：副店長(zhǎng)及各大區(qū)經(jīng)理
總指揮：店長(zhǎng)
活動(dòng)內(nèi)容：由四個(gè)主題組成
一、宣布“啤酒節(jié)”的開(kāi)幕并介紹了以下內(nèi)容：
1、“啤酒節(jié)”的時(shí)間
2、參展啤酒品牌
3、活動(dòng)期間的優(yōu)惠政策
4、“啤酒之夜”中央大廳活動(dòng)和日間商店活動(dòng)
二、啤酒傳奇，介紹以下內(nèi)容
1、啤酒釀造過(guò)程
2、啤酒的起源
3、幾個(gè)品牌啤酒的歷史和業(yè)績(jī)
三、啤酒展：啤酒喝法
四、表演：魔術(shù)、雜技
6、結(jié)束工作
防損經(jīng)理負(fù)責(zé)處理事項(xiàng)：維持現(xiàn)場(chǎng)秩序
規(guī)劃部門(mén)經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：場(chǎng)地效果布局
采購(gòu)經(jīng)理負(fù)責(zé)任事項(xiàng)：計(jì)劃規(guī)劃和場(chǎng)地安排
相關(guān)關(guān)鍵詞： 啤酒節(jié)主題 策劃活動(dòng)
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