說到腦白金，你們想到的第一句話是什么呢?
今年過節不收禮，收禮只收腦白金。
可見這句廣告語的洗腦程度，是極其深遠的!
換句話說，腦白金是洗腦廣告的鼻祖，尤其是這句洗腦廣告語，更是成為腦白金的洗腦佳句。
以至于到現在，只要說到洗腦廣告，都會把腦白金拿出來說一說，作為經典的品牌例子。
可誰能想到，再次聽到腦白金的消息，竟然是因為跨界的形式，還推出了聯名款的服裝!
雖然現在跨界聯名已經成為日常操作，隔三差五就會有品牌跳出來，推出一系列的跨界聯名。
就更不用說食品界與時尚界的合作了，更是常見。比如說：老干媽、旺旺、大白兔、周黑鴨等等，這些品牌都相繼推出服飾，想要換一種風格博取年輕人的注意。
那么，這次腦白金為何也開始賣衣服呢?我們先來看看，腦白金的衣服如何?
01
年底營銷大招
腦白金聯名潮牌展現年輕態
如今，打著“年輕態”的腦白金正式回歸。同時還是聯合能貓商店和NOCAO等潮牌，推出聯名款式的服飾。
我們先來看看腦白金X NOCAO：
NOCAO，是以街頭涂鴉、滑板運動、惡搞、調侃而出名的品牌;又是如何與以“土味”著稱的腦白金擦出火花呢?
在這支簡短的短片中，依舊是以NOCAO的嘻哈風格為主，在融合腦白金的主色調藍色和白色。
并且以實驗室中的“探究”為主題，將經典廣告語“今年過節不收禮，收禮還收腦白金”的每一個元素都拆分并融入進服裝中。
再看看腦白金X能貓商店的表現如何：
相對于NOCAO的嘻哈街頭風格，秉承能貓商店一貫的年代感懷舊風，所以這次聯名的衣服也是以復古輕時尚的風格。
而在能貓商店的這組聯名服飾中，除了秉承一貫的年代感懷舊風，還將腦白金的“logo”、“年輕態，健康品”、“祝您健康”經典元素融入服裝設計中。
同時還把腦白金的功能都印上T恤，“巨不肥”“吃飯香”“補鈣”等標語，展示出國人心中最為樸實期望。
此次腦白金的聯名衣服，從短袖、短褲、衛衣、外套、泳衣泳褲到帽子、襪子、鞋子等等，可以說是很全面，只想要的腦白金都可以滿足!
02
腦白金賣衣服
到底是求變，還是制造噱頭?
要說最近幾年品牌圈中最流行的年輕化營銷方式是什么?
非跨界營銷和懷舊營銷莫屬。
尤其是跨界營銷上的玩法，更是各大品牌的日常操作。確實，如果想要與年輕人進行對話，引起他們的注意，跨界營銷是一個不錯的方式。
就像這次，腦白金賣衣服!
腦白金在我們的印象中，一直都是洗腦、刻板、魔性、重復、無趣等等標簽形象。
而這次腦白金搭上國潮這趟快車，從這次跨界的領域、風格和廣告視頻中可以看出，走的是「年輕」路線，還抓住了當下流行的“復古風”和“街頭風”。
希望通過潮牌跨界的“新潮”，打造出這種反差感，給人耳目一新的感覺，展現出品牌年輕化的狀態，吸引年輕人的關注。
那么，問題來了，腦白金如此大費周章的跨界，玩起國潮風，真的能起到品牌年輕態的作用嗎?
腦白金在消費者心中的定位一直很清晰，是作為一款中老年人的保健品，主要用戶也是中老年人。
而現在以這種跨界時尚圈的年輕化玩法，似乎與中老年人格格不入，至少并不能贏得中老年人的芳心。
但是并不能代表，腦白金的客戶群體只有中老年人。畢竟腦白金的廣告語“今年過節不收禮，收禮還收腦白金”，所以這次腦白金是瞄準了年輕的送禮人。
腦白金通過與潮牌跨界的方式，將品牌標志性元素融入到聯名款中，打造出腦白金的“行動的廣告牌”，從而提升了品牌的形象和深化了消費者的認知。
尤其快到年底，利用這種刷流量和存在感的方式，是一個增加流量從而提升品牌轉化率的好機會。
03
跨界營銷
如何實現品牌的彎道超車?
如今，各大品牌都在講著年輕化營銷，無非就是想要在年輕人的心中，重新展現出新時代的品牌形象，以更加符合當代年輕人的溝通方式，與他們進行交流互動。
在這個數字營銷時代，比起中規中矩的產品營銷，品牌花式出周邊的玩法，似乎更能在社交媒體上引起話題討論，提高品牌的曝光率。
并不是產品價值不足以引起關注，而是相比之下，如果有好玩、有趣的創意互動，更能快速精準地引起年輕人的關注，這也就是為什么各大品牌都在“不務正業”。
縱觀各種年輕化營銷操作，越來越多的品牌開始涉獵時尚領域，企圖希望借助于年輕人喜歡的時尚感去抓住年輕人的注意力。
當然了!最重要的一點是，借助這些時尚潮牌的影響力，將logo印在服飾上是最簡單的一種品牌IP化。
同時也是推出聯名服飾系列，營銷成本低，基本不會出錯，又能在短時間引起年輕人的注意力，可以說是一舉兩得的事情。
就拿旺仔與新銳獨立潮牌塔卡沙的聯名服飾，通過塔卡沙品牌的朝氣蓬勃的感覺，再加上旺仔特有的元素，讓整個聯名變得更加地潮范十足，瞬間在年輕人的心中留下深刻的印象。
而這次腦白金與NOCAO、能貓商店的聯名潮服，也是針對年輕人上的一節“品牌普及課”。
如今的跨界營銷，對于各大品牌來說，除了可以共享流量，抓取受眾群體的注意，其實另一方面，跨界營銷更多是老品牌“年輕化”轉型的突破口，畢竟比起重新打造年輕化的品牌，這種方式也是一種彎道超車的捷徑。
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