隨著互聯網的不斷發展，新聞營銷日漸成為當今企業最為常用的一種宣傳模式，有計劃的、延續性的新聞稿件傳播常常能夠為企業宣傳帶來四兩撥千斤的效果，也更有助于企業媒介關系的建立。
新聞營銷能夠在網絡廣告、搜索引擎競價廣告等眾多普遍運用的網絡營銷當中脫穎而出，主要由于其具有如下宣傳特點：
首先， 新聞營銷是借熱點來進行宣傳，利用熱點新聞吸引用戶目光，引導用戶了解企業產品和服務，進而打造企業在網絡上的品牌影響力。
其次，新聞具有強傳播性，新聞題材的文章往往能夠獲得更多的關注。一篇以熱點新聞為載體的企業宣傳軟文，更容易被用戶接受，也更容易形成口碑。
第三，企業新聞稿常以第三方、中立的姿態來撰寫，角度更加冷靜客觀，這就增強了新聞稿內容的可信性。
一篇精心策劃的新聞稿件，通過媒體的加工，可以成為具有信服力的新聞報道。那么，如何寫出一篇好的新聞營銷稿件呢?
首先，新聞稿件傳播的核心環節在稿件的策劃和撰寫上，稿件中應避免自說自話，夸大其詞等問題，因為這樣往往導致的結果是媒體不予發布。
其次，對于企業而言，新聞稿更適用于企業的大事件報道，例如企業的周邊、新品發布、大型活動、融資上市等階段的需求。
最后，新聞稿件一般是以第三方的角度去轉述一個事件。 為了確保新聞稿的客觀性，一般新聞稿中不會加入撰寫者的主觀評價，只是客觀、真實地去闡述一件事實。
隨著互聯網的發展和傳統媒體的數字化趨勢，企業的對外傳播也更加重視網絡媒體，將一篇高質量的新聞營銷稿件直接推送給上百家媒體，性價比高，覆蓋人群廣，費用上也比其他推廣形式更具優勢，這也是很多企業選擇新聞營銷的原因。
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