自從4年前Twitter誕生以來，這種微博服務使得人與人之間的消息傳播變得更加快速，遠遠超越了傳統(tǒng)報紙、電視乃至BBS論壇、SNS社區(qū)、博客、門戶網(wǎng)站等以往各類互聯(lián)網(wǎng)媒體。近2年來，國內(nèi)以新浪、騰訊為首的大型門戶網(wǎng)站也相繼推出各自的微博服務，使得微博逐漸為國內(nèi)大眾所熟知和使用。諸多明星、企業(yè)以及個人都利用微博平臺采取多種手段，如發(fā)展粉絲、開展互動營銷活動及發(fā)表個人言論來進行宣傳，塑造品牌形象。可是如何才能利用微博達到更好的宣傳推廣效果呢?本篇文章將對本人的一條新浪微博的轉(zhuǎn)發(fā)情況(轉(zhuǎn)發(fā)260次)進行分析，淺析微博的傳播機制和特點，并給出3條能夠讓微博得到廣泛傳播的建議。
一、微博樣本
@酷拉皮卡(當時的粉絲數(shù)只有330多個) 于2010年11月14日 15:46在新浪微博發(fā)表的一條微博，內(nèi)容是關于手機使用人群的觀察分析報告，該微博發(fā)布后得到手機應用業(yè)內(nèi)人士的熱烈轉(zhuǎn)發(fā)，總共被轉(zhuǎn)發(fā)了260次，評論108次。微博樣本截圖如下所示：
二、微博轉(zhuǎn)發(fā)影響因素分析：路徑與時間
1、微博轉(zhuǎn)發(fā)路徑分析：
將該條微博的260次轉(zhuǎn)發(fā)所涉及到的微博用戶及轉(zhuǎn)發(fā)路徑進行圖形化展現(xiàn)，如下圖所示：
通過上圖可以看出，其中直接轉(zhuǎn)發(fā)原始微博的人數(shù)(一次轉(zhuǎn)發(fā))占比僅有29%，余下71%的轉(zhuǎn)發(fā)人都是中間人轉(zhuǎn)發(fā)的(二次轉(zhuǎn)發(fā))。而且其中有4個關鍵人(圖中標藍的節(jié)點)對于這條微博的推廣啟動了極大促進作用。
2、微博轉(zhuǎn)發(fā)時間分析：
該微博的發(fā)表時間為15:46，以此為起點，將之后100個小時劃等差分成10個部分，每部分10小時，然后將每10小時內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)標注出來，就形成了下圖：
可以看出，77%的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)都出現(xiàn)在最開始的0-10小時之內(nèi)，該段時間為微博轉(zhuǎn)發(fā)的黃金時間。造成該現(xiàn)象的原因主要是隨著時間推移，微博的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)增多，原始的微博內(nèi)容會被最新微博擠到靠后的位置，被人關注到的幾率逐漸變小。
三、分析結論
通過上述分析，如果想要將你的微博得到廣泛傳播，需要注意以下幾點：
1、制造吸引人的微博內(nèi)容：如專業(yè)知識傳播、內(nèi)部爆料與沖突、互動抽獎等
以博主的微博樣本為例，之所以能夠得到廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，首先就是因為內(nèi)容吸引人，勾起了業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的好奇心，滿足了大家渴望了解用戶的需求。
想想最近新浪微博上傳播比較火爆的幾個話題吧：當當網(wǎng)李國慶舌戰(zhàn)大摩女、錢云會案等等。除非你是明星，否則你發(fā)的諸如今天天氣很好，朋友請客吃飯等等微博，不會得到廣泛傳播的。而內(nèi)部爆料、傳播知識、制造沖突、抽獎活動等等話題，則會讓你的微博更吸引人。
2、吸引明星微博用戶注意力：轉(zhuǎn)發(fā)+正面點評
微博上影響力高的人一般是指這個人的粉絲數(shù)多，粉絲質(zhì)量高，平均每條微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評論數(shù)高。衡量新浪微博上一個人的影響力指數(shù)最簡單的方法就是去“微博風云”上查詢，網(wǎng)址為http://t.winxun.com/
還是以博主的微博樣本為例，一次轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)僅占總轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)的29%，其余的轉(zhuǎn)發(fā)都屬于二次轉(zhuǎn)發(fā)。其中影響力比較高的4個關鍵人(@蔣濤CSDN、@kentzhu、@手機應用開發(fā)、@ImCola，均是業(yè)界知名人士或機構)對這條微博的傳播起到了極大的促進作用。結合關鍵人的影響力排名與二次轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)的關系表以看出，微博能否廣泛傳播與轉(zhuǎn)發(fā)者的影響力是成正比的。
同時，轉(zhuǎn)發(fā)人的正面點評也會對微博的傳播啟動促進作用。
在上述4個轉(zhuǎn)發(fā)關鍵人里，其中有3個人給出了正面點評，另外1人疊加了前人的點評，起到了同樣的作用。點評情況如下圖所示：
3、及時加料，延長微博傳播的生命周期
通過上面的微博轉(zhuǎn)發(fā)時間分析可以看出：一條微博的傳播生命周期很短，一般都在12小時之內(nèi)。要想使得微博的傳遞生命周期增加，就要及時加料,引導話題的深入。同時，也有一些取巧的方法，比如不定期主動@推薦給影響力高的微博用戶，或者每隔一段時間自己多轉(zhuǎn)發(fā)幾次，以便增加被別人關注到的幾率。這方面的技巧很多，需要考驗大家的運營功力了。
如何讓微博得到廣泛傳播是個很大的話題，以上三點建議并不完全，但希望能夠起到拋磚引玉的作用，得到大家的反饋。以后博主還將就此話題進行更加深入的研究，敬請期待。(文/酷拉皮卡)
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