作為五大核心產業之一的婚紗攝影行業，主要有以下兩個特征:
1、人群
90后成為新婚人群主力，“個性化”“時尚化”消費行為傾向對于婚紗攝影行業的影響逐漸呈現;
2、季節性
婚紗攝影的關注度最高且具有季節性波動，每年5-6月、9-10月為攝影行業高峰期。
營銷目標：線索收集
▌人群分析
目標用戶會對韓式白紗及中式秀禾最為喜愛。
營銷策略
1、 定向設定強地域屬性+強身份屬性
地域以設有連鎖店城市為主，身份集中在消費能力較強的備婚及適婚人群。
2、 素材優化
素材是用戶想了解的入口，女人通素材樣式多樣，包括大圖、單圖、組圖及視頻等。創意方面，抓住用戶本質需求是第一訴求：
①受眾心理：
求利心理、求異心理、從眾心理;
②產品行業
產品是什么、功能點、質量品質等;
③場景搭建
5W1H原則-時間、地點、人物、內容、原因、如何。
如在婚紗攝影行業，可采用抽獎型、免費贈送、優惠、測一測、口碑介紹等方向。
3、 落地頁優化
落地頁是轉化最重要的一步，一般包括頭圖、導航、文案、表單、按鈕等多個元素，對于婚紗攝影以下兩點尤為重要：
①頭圖：
頭圖表明公司的拍攝、制作水平，一定要精致;
可以是優質客照或促銷活動以吸引用戶;
②表單提交、電話咨詢等信息收集：
操作流程要便捷，同時填寫內容不可過多，一般填寫3-4項以內最佳。
創意方面，可從以下幾點入手：轉盤抽獎、卡券或獲取其他優惠贈品、獲取最新報價等。
1、新建創意，投放初期如何出價?
新建創意建議高于該行業均值10%-20%左右，增強競爭力。
2、推廣時，該從什么角度著手準備素材?
據艾瑞《2018年中國垂直結婚服務市場移動互聯網案例研究報告》數據顯示，區別于商家任職的用戶看重性價比和口碑兩個因素，用戶更看重產品風格、服務團結和歷史案例、客片;
可結合上述用戶偏愛風格分析，來準備素材及落地頁。
相關文章
精彩導讀
熱門資訊