90后做為互聯網土著，購買行為與80后有較大差異，品牌主張不再是能對消費者起決定性的影響。90后消費者們習慣性的在各UGC、PGC平臺搜索品牌的信息與口碑，受傳播內容影響較大，對品牌商內容生產的接受閾限值在提高。
隨著90后成長，各種新媒體平臺、各種社交媒體平臺相繼問世，國內新媒體發展呈現一片“生機勃勃”、“群英薈萃”的景象。隨之而來的是，媒體人和自媒體人找到了新的寫作方式，他們徜徉在各種媒體平臺上，開始了UGC的供稿生涯，有的則在這些平臺上落地生根。
僅僅“單向傳播信息”仍是傳統媒體作風和思路，但媒體開始通過前期龐大內容(自媒體人功不可沒)的輸出，快速大量地聚集用戶，同時，媒體開始將這些內容做成了“內容產品”。比如開展線上內容社區，不斷向內容社區輸入內容，滋養著目標用戶，這樣的維護方式后續給媒體帶來了價值和利益。
自媒體一詞被確立并正式開始改寫整個媒體行業的內容生產方式。
自媒體就像是那根正在引燃的導火索，尤其在微信出現后，自媒體內容生產者真正找到安身立命之處，自媒體不再完全依附于常規意義上的媒體平臺，這根影響媒體內容生產的導火索開始加速前進，其影響一直延續至今，并生發出多根枝節，比如內容營銷模式的逐步成熟和內容付費行業模式的確立。“自媒體人”對媒體平臺來說，顯得如此重要、“自媒體人生產并提供內容”顯得如此重要，媒體平臺需要自媒體人，而自媒體人也需要媒體平臺的渠道。從此，兩者誰也離不開誰。
由自媒體內容生產延伸出的內容營銷模式從探索期，慢慢走向模式成型期。
盡管行業內不斷叫囂內容生產的紅利期已過，但紅利只是指普通自媒體內容生產者靠內容一夜暴富的紅利遠去了，大江大浪過后，留下的最有價值的東西是：內容營銷從廟堂之上，落地發芽，并成為社交媒體時代新的重要的營銷模式之一。
不同于傳統的廣告形式，內容營銷更像是一種“高級且走心”的廣告售賣方式。
縱觀企業內容營銷、電商內容營銷、自媒體內容營銷代理商、自媒體內容營銷等等模式，任何內容生產都是為了“講述某種產品或品牌故事”，最終目的都是為了“更有力”地抓住和占據用戶的“心智”，從而達到終極變現和銷售轉化率。因此，“會講好故事”、“占人心智”的優質內容，是內容營銷的利器，變現的可能性更大。這樣的內容，本身就是廣告。
內容營銷并非有些人理解的“軟文”這樣狹隘。
內容營銷的本質在于，運作者憑借“內容”獲取傳播量和轉化率，所以“內容”的功夫很深。不同的內容營銷類型，其生產和運作內容的方式也有差別。對于國內內容營銷大致可分為四大類或四種明顯趨勢：企業內容營銷、電商內容營銷、自媒體內容營銷代理商、自媒體內容營銷。
企業自己做內容營銷已不稀奇。
企業通過建立自己的媒體賬號，通過生產符合自身產品定位和切合目標用戶需求的信息內容來圈住粉絲，通過后續不斷地定期輸出與品牌和產品有關的內容，維系和粉絲用戶的關系。這樣的長期滋養，會讓企業和用戶之間建立信任關系，最終達到潤物細無聲的營銷目的。這樣的案例處處都是。在未來全媒體時代，企業自己做內容營銷的進入門檻會更低，如何深挖用戶價值和深耕內容則是艱巨的任務。
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