新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，抗疫短視頻因為形象生動、現(xiàn)場感強迅速成為大眾傳播和了解疫情防控發(fā)展的重要傳播形式。從抗疫短視頻生產(chǎn)主體視角來看，職業(yè)新聞工作者、用戶和抗疫專業(yè)團隊三者的內(nèi)容生產(chǎn)相互配合，共同展現(xiàn)了全民抗疫的生動圖景，在融媒報道中獨樹一幟。這些短視頻承載著創(chuàng)作主體的價值觀，不同的創(chuàng)作主體所依循的創(chuàng)作邏輯不同，三者協(xié)同輸出，既有宏大主題的闡釋，也有微觀的敘事，還體現(xiàn)出相當(dāng)程度的專業(yè)水準(zhǔn);社會協(xié)同、公眾參與、法治保障的社會管理體制都得到了充分展現(xiàn)，全景呈現(xiàn)出這場全民戰(zhàn)“疫”的真實情況，成為抗疫短視頻新聞生產(chǎn)的亮點。
一、職業(yè)新聞工作者的內(nèi)容生產(chǎn)積極引導(dǎo)輿論
職業(yè)新聞工作者內(nèi)容生產(chǎn)是指通過具有一定知識和專業(yè)背景的新聞從業(yè)者生產(chǎn)內(nèi)容。此次疫情報道，職業(yè)新聞工作者依托專業(yè)新聞平臺權(quán)威、公信、專業(yè)、深度的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，積極發(fā)布各類政策信息和疫情數(shù)據(jù)信息，聚焦逆行的醫(yī)務(wù)工作者、社區(qū)志愿者、快遞小哥等堅守在一線的工作人員和普通勞動者，正面宣傳抗擊疫情正能量，并及時回應(yīng)社會熱點，交出了一份合格答卷。央視《新聞1+1》除傳統(tǒng)大屏的直播節(jié)目外，將視頻直播內(nèi)容重新剪輯組合，以分主題形式進行“切片化”處理，將黨和政府的決策要點、主持人與專家對話焦點、疫情防護核心要點等加以歸納提煉，在微博、微信及央視頻、抖音、梨視頻等短視頻平臺播出，從而實現(xiàn)“復(fù)次傳播”。并且，通過不同平臺信息的“發(fā)酵”，獲取公眾更多注意力，形成輿論有效引導(dǎo)。短視頻《習(xí)近平的戰(zhàn)“疫”日歷》創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)形式，以日歷融合視頻形象呈現(xiàn)抗疫期間習(xí)近平總書記從1月7日到4月4日的一系列會議活動、4次考察調(diào)研、5次外事會見、44次與外國領(lǐng)導(dǎo)人和國際組織負責(zé)人的通話通信，等等。抗疫MV《熱血出征》，通過集錦各地醫(yī)護人員出征武漢的素材，展現(xiàn)中國必勝的信心，為決勝戰(zhàn)“疫”營造了鼓舞人心的必勝氛圍。
短視頻作為繼微信、微博后的又一個公共傳播手段，在疫情防控的輿論矩陣中發(fā)揮著越來越積極的作用。專業(yè)新聞媒體依托短視頻傳播，既符合當(dāng)前大眾收視特點，也發(fā)揮了專業(yè)媒體權(quán)威信息傳播、社會守望、知識科普、引導(dǎo)輿論、澄清謠言、凝聚共識的作用。
二、用戶內(nèi)容生產(chǎn)引發(fā)情感共鳴
用戶內(nèi)容生產(chǎn)是指網(wǎng)友將自己創(chuàng)作的內(nèi)容通過各大社交平臺進行展示或者分享的生產(chǎn)方式。當(dāng)新冠肺炎疫情席卷全國時，影像成為留存記憶和啟示反思的最理想載體之一。互聯(lián)網(wǎng)時代，技術(shù)賦能使得每個人都成為信息的發(fā)布者，近9億的短視頻用戶使更多的普通人成為影像敘事的主體。抗疫短視頻更多呈現(xiàn)的是生活場景，雖然不像職業(yè)新聞工作者的內(nèi)容生產(chǎn)那樣主題突出，但卻是直接有力的，更易喚起觀看者的共情和共鳴。
用戶內(nèi)容生產(chǎn)是短視頻新聞生產(chǎn)的填充劑，它能夠深入到職業(yè)新聞生產(chǎn)模式所不能觸及的區(qū)域，反映生活，反映時代。武漢女孩曾宇辰所記錄的“只有一道菜的年夜飯、不情不愿拖地的爸爸、做監(jiān)工的貓咪、每天化妝換衣美美地呈現(xiàn)在鏡頭前的媽媽”，以及近期歡送英雄回家的“荊門人民夾道十里送親人、“各地民航機場過水門迎接英雄凱旋歸來”、“被按下暫停鍵的湖北，重新飄出久違的煙火氣”等諸多場景呈現(xiàn)引起了眾多網(wǎng)友的共鳴。除此之外，短視頻平臺上的各種“硬核”抗疫內(nèi)容也成為網(wǎng)友們的關(guān)注對象。直白的“大拇指”表情，沒有剪輯，談不上美觀，但卻接地氣，且極具傳播力，成為網(wǎng)友了解外部世界的重要渠道。“硬核”抗疫記錄是一種共同參與的意識，是對中國社會圖景和民眾生活真實、鮮活的感知，沒有什么比我們記錄“我們”而更能引發(fā)共情和動容的了。
三、專業(yè)團隊內(nèi)容生產(chǎn)體現(xiàn)專業(yè)
專業(yè)團隊內(nèi)容生產(chǎn)和用戶內(nèi)容生產(chǎn)相比較，區(qū)別在于生產(chǎn)者“有無抗疫專業(yè)知識、資質(zhì)以及在所共享內(nèi)容的領(lǐng)域是否具有一定的知識背景和工作資歷”。專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)依托于生產(chǎn)者的專業(yè)背景和專業(yè)表達。其不同于網(wǎng)友上傳內(nèi)容的業(yè)余，也不囿于職業(yè)新聞工作者內(nèi)容生產(chǎn)的框架制約，是新聞專業(yè)媒體與短視頻社交平臺的有益補充。武漢網(wǎng)友“蜘蛛猴面包”作為一個自由影視工作者，其所拍攝制作的《武漢日記2020》記錄了疫情下平凡而又努力生活的武漢人民，真實呈現(xiàn)出疫情沖擊下的“城市生活拼圖”。網(wǎng)友評論其“沒有矯情的自憐，也沒有意象的堆疊，更沒有煽情的配樂”。
疫情期間，防疫科普知識是大家最關(guān)注的信息之一。在謠言與虛假信息擴散的情況下，權(quán)威科普知識對于抑制謠言、防范疫情蔓延、穩(wěn)定民心至關(guān)重要。有調(diào)研結(jié)果顯示，民眾最信賴由醫(yī)生、專家出鏡傳播的防疫科普知識。而這些視頻除了專業(yè)新聞媒體的內(nèi)容生產(chǎn)之外，相當(dāng)一部分由專業(yè)自媒體團隊來出品。如影像泛科普類視頻賬號“回形針”發(fā)布的視頻《關(guān)于新冠肺炎的一切》，在疫情初期以理性、嚴謹?shù)姆治霁@得了公眾的關(guān)注和認可;公眾號“丁香醫(yī)生”發(fā)布的短視頻《打噴嚏后的一個常見動作，很容易傳染病毒》，提出了打噴嚏的正確防護方式;科普小視頻《幾點睡覺才算熬夜?》則指出，疫情期間大多人都隔離在家，居家辦公學(xué)習(xí)，生活難免日夜顛倒，單純睡得晚不會把身體搞垮，睡眠的重點和關(guān)鍵是睡夠和規(guī)律。
移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)深刻改變了媒體的生存形態(tài)。在此次疫情期間，職業(yè)新聞工作者、用戶和專業(yè)團隊的內(nèi)容生產(chǎn)共同構(gòu)建了抗疫報道的新空間，為全國人民打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)提供了輿論保障和情感動員。在后疫情時代，短視頻仍將繼續(xù)呈現(xiàn)巨大的傳播效果，但需要注意的是：第一，職業(yè)新聞工作者要強化使命擔(dān)當(dāng)，做到守正創(chuàng)新，發(fā)揮主導(dǎo)作用;第二，用戶需進一步提升媒介素養(yǎng)，尤其要提升媒介表達素養(yǎng);第三，專業(yè)團隊可與職業(yè)新聞工作者協(xié)作生產(chǎn)，同向同行，通過依托強大的用戶社交平臺，共同構(gòu)建短視頻生產(chǎn)共同體，實現(xiàn)同頻共振，共同為抗疫之戰(zhàn)營造積極的輿論氛圍。
(作者單位：北京聯(lián)合大學(xué))
來源：宣講家網(wǎng)
相關(guān)關(guān)鍵詞： 媒介融合
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