互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播的大特點(diǎn)是快速。它不像傳統(tǒng)報(bào)紙那樣在固定的時(shí)間點(diǎn)更新版面。因此，在一條有效信息發(fā)出后，無數(shù)競(jìng)爭(zhēng)信息和無用信息將占據(jù)排名，導(dǎo)致它們的有效信息隨時(shí)被覆蓋。
下面我們來欣賞兩個(gè)成功的汽車品牌的文案營(yíng)銷案例。
雪佛蘭—熱愛我的熱愛
雪佛蘭始于1911年,是一個(gè)值得信賴、年輕有活力的國(guó)際汽車品牌。雪佛蘭旗下?lián)碛羞~銳寶、科魯茲、愛唯歐、賽歐、科帕奇、創(chuàng)酷、科邁羅等車型。作為一個(gè)年輕的汽車品牌,雪佛蘭并沒有走高端新銳的路線,而始終是以值得信賴、自信睿智、樂于表現(xiàn)、年輕活力的品牌個(gè)性,致力于將優(yōu)秀的產(chǎn)品和專業(yè)高效的服務(wù),為消費(fèi)者帶來駕駛者的快樂與驕傲。
雪佛蘭經(jīng)典的文案莫過于—熱愛我的熱愛。雪佛蘭的年輕、追求熱情和自信睿智的精神,也很好地印證了年輕人追求夢(mèng)想、熱愛生活的本真訴求
雪佛蘭在官方網(wǎng)站、官方微博、微信等一切網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)中,都發(fā)布了這樣一個(gè)文案:熱愛我的熱愛。在這個(gè)文案中,其中雪佛蘭“熱愛·與夢(mèng)同行篇”更受人矚目。
雪佛蘭在這個(gè)“熱愛”的文案中,用視頻的方式通過幾個(gè)年輕人追逐夢(mèng)想和為之奮斗的行動(dòng)打動(dòng)了每個(gè)看客。“用熱愛點(diǎn)燃?jí)粝?讓夢(mèng)想驅(qū)動(dòng)行動(dòng),以行動(dòng)分享成果。熱愛、夢(mèng)想、行動(dòng)、分享。這,就是雪佛蘭。”
這個(gè)熱愛夢(mèng)想的口號(hào),似乎為全世界的年輕人喊出了心聲,因此,雪佛蘭汽車品牌也深入年輕人的內(nèi)心,讓更多有夢(mèng)想的年輕人敢于去追逐夢(mèng)想,勇于行動(dòng)。
此外,雪佛蘭的這個(gè)熱愛文案還包括 Find newRoads篇、年輕創(chuàng)造篇和百年歷史篇,每個(gè)篇章都運(yùn)用了熱愛生活的精神,激發(fā)了人們的奮斗激情。
用夢(mèng)想打開人們的思想,用激情打開人們的希望。這就是雪佛蘭“熱愛我的熱愛”所帶來的精神。毫無疑問,這個(gè)文案是入心的,是能讓用戶記住的。
在汽車的文案中,企業(yè)不妨從人們內(nèi)心的夢(mèng)想、激情出發(fā),給用戶制造一個(gè)青春向上、激情活力的氛圍,在這個(gè)氛圍中巧妙與企業(yè)品牌、產(chǎn)品結(jié)合,這樣不但能讓人們記住你的汽車產(chǎn)品,更能對(duì)你的品牌產(chǎn)生難忘的印象。
別克威朗汽車是別克新一代全球戰(zhàn)略車型,別克威朗匯集了通用全球優(yōu)勢(shì)資源,將時(shí)尚動(dòng)感外觀、精致舒適的駕乘空間與精準(zhǔn)敏捷的運(yùn)動(dòng)性能融為一體。別克威朗汽車為新生代精英帶來時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的全新駕乘體驗(yàn)。
在這款汽車的文案中,別克成功地用“天生愛跑的全新號(hào)召力,將別克威朗這款新生代運(yùn)動(dòng)轎車的運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)體現(xiàn)得淋漓盡致,也吸引了更多小伙伴的關(guān)注。
但是別克威朗似乎還沒有玩盡興,2015年圣誕節(jié)，與文藝花店品牌野獸派跨界合作。在文案方面,由于加入了野獸派,別克威朗汽車的文案更顯得有趣:“圣誕樹種起來,小燈飾掛起來,我們圍坐一起訴說這一年來的收獲,天生爰跑的你收獲滿滿。我們知道,你的內(nèi)心有個(gè)奔跑的野獸,即使寒風(fēng)凜冽,也阻擋不了你奔向遠(yuǎn)方的腳步。為了犒勞天生愛跑的你,威朗×野獸派準(zhǔn)備了定制禮盒,滿滿 surprise這個(gè)圣誕節(jié),就來做個(gè)“愛跑的野獸′吧!"
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