社交前浪微博不肯放過(guò)每一個(gè)東山再起的機(jī)會(huì)，瘋狂“補(bǔ)課”短視頻。6月23日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，微博開(kāi)始內(nèi)測(cè)視頻號(hào)和獨(dú)立短視頻App“星球視頻”。從上線微博故事、增設(shè)視頻專(zhuān)區(qū)，到內(nèi)測(cè)視頻號(hào)和短視頻獨(dú)立App，微博一直在視頻賽道趕路，不過(guò)相比頭部的短視頻平臺(tái)始終有一段差距。
同名不同義
在微信視頻號(hào)內(nèi)測(cè)數(shù)月后，微博也打出了同樣的概念。
按照微博視頻的官方介紹，視頻號(hào)已經(jīng)開(kāi)啟內(nèi)測(cè)，正式上線時(shí)間在7月初。微博視頻號(hào)計(jì)劃，是微博針對(duì)優(yōu)質(zhì)視頻作者推出的一項(xiàng)扶持計(jì)劃，其中包括賬號(hào)成長(zhǎng)、產(chǎn)品服務(wù)及商業(yè)變現(xiàn)等服務(wù)支持和權(quán)益。北京商報(bào)記者與多名微博用戶交流得知，“經(jīng)常在微博上發(fā)布視頻內(nèi)容的用戶，很容易符合條件”。
相比之下，微信的視頻號(hào)功能性更強(qiáng)，位于微信發(fā)現(xiàn)頁(yè)面的朋友圈入口下，視頻號(hào)分為關(guān)注、朋友、熱門(mén)三欄，用戶也可以根據(jù)地理位置信息瀏覽視頻內(nèi)容。
因?yàn)橥幸曨l號(hào)，微信和微博難免被拿來(lái)比較。“它們都是針對(duì)短視頻創(chuàng)作者的，但微信視頻號(hào)有很強(qiáng)的流量導(dǎo)入的意義。微博視頻號(hào)看起來(lái)更像是創(chuàng)作者后臺(tái)，微博的視頻內(nèi)容入口也更分散。從關(guān)注度上看，微博將扶持計(jì)劃命名為‘視頻號(hào)’，有可能是想蹭熱度。”比達(dá)咨詢分析師李錦清認(rèn)為。
在回答微博為何在微信之后推出“視頻號(hào)”的問(wèn)題時(shí)，微博相關(guān)人士對(duì)北京商報(bào)記者表示，“視頻是微博的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，此次推出視頻號(hào)計(jì)劃，主要是立足于微博本身社交媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，完善其中視頻消費(fèi)體驗(yàn)，加強(qiáng)對(duì)視頻創(chuàng)作者的服務(wù)能力”。
上述相關(guān)人士進(jìn)一步說(shuō)：“微博和微信都在探索在短視頻市場(chǎng)上發(fā)力的機(jī)會(huì)，這表明視頻已經(jīng)成為主流內(nèi)容消費(fèi)形式，而且擁有廣闊的發(fā)展前景，對(duì)視頻作者來(lái)說(shuō)是個(gè)利好。”
直奔短視頻
除了視頻號(hào)，微博還同步宣布星球視頻App正式開(kāi)啟內(nèi)測(cè)。
北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，目前該款A(yù)pp已經(jīng)在蘋(píng)果應(yīng)用商店上線一個(gè)月，不過(guò)尚未在小米、華為等安卓應(yīng)用商店出現(xiàn)。
對(duì)比其他短視頻產(chǎn)品，星球視頻有強(qiáng)烈的微博風(fēng)格，僅支持手機(jī)和微博登錄，更像一款整合了微博視頻內(nèi)容的獨(dú)立App，為微博視頻設(shè)立了一個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用入口。
官宣內(nèi)測(cè)給星球視頻帶來(lái)了直接利好。截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，星球視頻在蘋(píng)果應(yīng)用商店的免費(fèi)娛樂(lè)榜單排名104位，而在6月22日15時(shí)，星球視頻的排名僅為761位，6月22日至今，星球視頻的預(yù)估下載量也一路飆升。
近年來(lái)，微博從不避諱自己在視頻業(yè)務(wù)上的野心，不僅上線了垂直類(lèi)產(chǎn)品微博故事，增設(shè)視頻專(zhuān)區(qū)、發(fā)力vlog，還曾推出數(shù)款獨(dú)立的短視頻應(yīng)用。
來(lái)自微博的數(shù)據(jù)顯示，今年3月，微博平臺(tái)上活躍PGC視頻作者的規(guī)模接近100萬(wàn)，日均發(fā)布量相比去年底增長(zhǎng)超過(guò)20%。向微博視頻社區(qū)投稿的PGC視頻作者日均發(fā)布視頻數(shù)量相比去年底增長(zhǎng)超過(guò)50%。與此同時(shí)，微博UGC視頻的日均播放量相比去年底增長(zhǎng)50%。
商業(yè)化壓力
其實(shí)，不論從頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的布局，還是第三方數(shù)據(jù)來(lái)看，視頻尤其是短視頻都已經(jīng)成了各家爭(zhēng)奪的流量高地。
根據(jù)第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年3月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。
流量為王，頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)押寶短視頻的目的很明確，就是變現(xiàn)。這一點(diǎn)，在微博視頻號(hào)的扶持內(nèi)容中可窺一二。按照微博的規(guī)定，月投稿通過(guò)量不少于2條或月發(fā)布原創(chuàng)小視頻不少于5條，且月總播放量不少于5000，即可優(yōu)先解鎖一系列進(jìn)階權(quán)益，其中第一項(xiàng)是加入“引力計(jì)劃”，此計(jì)劃可幫助博主獲得更多視頻廣告分成。
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2019年頭部媒介競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生變化，廣告年收入500億元以上的企業(yè)有今日頭條、手機(jī)淘寶、微信，微博屬于100億-500億元陣營(yíng)，但排在拼多多、抖音、美團(tuán)、京東、58同城之后，是該區(qū)間廣告收入同比增長(zhǎng)率最低的一家。
微博2020年一季度財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收為3.23億美元，同比下降19%;歸屬于微博的凈利潤(rùn)為5210萬(wàn)美元，同比下滑65%。
李錦清直言，“廣告變現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)最成熟的商業(yè)化手段，但現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，微博營(yíng)收的主要來(lái)源又是廣告，所以微博一直在強(qiáng)化視頻業(yè)務(wù)，因?yàn)槎桃曨l不光是未來(lái)的社交形式，也是當(dāng)下非常重要的廣告載體”。
微博相關(guān)人士在談及視頻發(fā)展時(shí)也提到了商業(yè)化，他告訴北京商報(bào)記者，“視頻號(hào)計(jì)劃推出后，微博社交媒體平臺(tái)的屬性將幫助視頻作者更好地積累社交關(guān)系，并為視頻作者帶來(lái)多元化的商業(yè)變現(xiàn)模式”。
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