網(wǎng)絡(luò)廣告的市場正在以驚人的速度增長，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重視。以致廣告界甚至認為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)之后的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場。
網(wǎng)絡(luò)廣告的分類，可以按照投放目的、投放形式兩種劃分方法：
一、投放目的
1、信息傳播類
信息傳播類的廣告，其目的是將某個消息傳播出去，其目的主要是將新產(chǎn)品上市的信息讓更多的人知道。
2、品牌廣告類
品牌廣告，是針對某一個品牌進行的宣傳，其目的是為了提升品牌的知名度和美譽度。樣的。
3、銷售/引導(dǎo)類廣告
銷售類廣告，目的就是為了銷售出去產(chǎn)品。比如我們經(jīng)常看到的SP的圖鈴廣告都可以歸到這類里邊去。
二、投放形式
1、固定位置廣告
固定位置的廣告形式是最早采用，也是最常見的廣告形式。他的特點是，在某一個或者某一類頁面的相對固定位置放置廣告。
2、上下文相關(guān)廣告
上下文相關(guān)廣告，是在固定位置廣告的基礎(chǔ)上，增加廣告與上下文的相關(guān)性，由廣告投放平臺通過分析投放廣告的頁面內(nèi)容，然后從廣告庫中提取出相關(guān)的廣告進行投放。
3、彈出廣告
(1)部分彈窗廣告采取后彈模式，也就是說，當頁面載入完成后彈在當前頁面后。
(2)部分彈窗廣告采取關(guān)閉觸發(fā)的模式，也就是說，當用戶關(guān)閉窗口，或者離開當前頁面的時候彈出;
4、內(nèi)文提示廣告
即在內(nèi)文中，劃出一些關(guān)鍵字，然后當鼠標移動到上邊的時候，使用提示窗口的方式顯示相關(guān)的廣告內(nèi)容。
網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一，在網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。
相對于傳統(tǒng)廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出一些自身的特點，了解這些特點，是把握網(wǎng)絡(luò)廣告營銷策略實質(zhì)的基礎(chǔ)。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的特點，許多相關(guān)書籍和文章都羅列了一些表面的現(xiàn)象，如交互性、廣泛性、針對性、表現(xiàn)形式多樣性、易統(tǒng)計性等，網(wǎng)絡(luò)廣告的確在一定程度上具有這些特征，但這些基本特征在現(xiàn)階段的實踐應(yīng)用中要么沒有完全發(fā)揮出來，要么這些特征不足以從深層次說明網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)，因此有必要從更深的層次上認識網(wǎng)絡(luò)廣告的特征。
相關(guān)關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)廣告形式
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