軟文推廣的后續工作 如何選擇好的發布平臺

作為當下宣傳的主力軍之一軟文推廣，其市場越來越大，花樣兒越來越多。有不少人收獲滿滿，也有不少人覺得反響平平。反響平平的原因，除了軟文質量與媒體選擇的差異，還有一點，便是軟文推廣的后續工作沒有跟進到位。

大家都知道，軟文推廣是一個持續不斷的宣傳過程，所謂持續，不僅是接連不斷的發布稿件，更是需要稿件之間彼此關聯相互影響，形成一個龐大的宣傳體系。比如，同一個活動分不同稿件，可以延長活動熱點時間，又比如通過前一篇稿件發現優勢與劣勢，可以提高后期稿件效果等等。

在信息量龐大的今天，單打獨斗的力量微乎其微，發完稿就當甩手掌柜自然當然不行，即使是同一個企業的軟文推廣，也需要彼此配合，相互扶持，才能發揮出更大的力量。根據財通社軟文推廣平臺多年經驗，稿件發布之后，如果從以下角度著手跟進推廣情況，可使效果勢如破竹。

一、總結收錄情況

在軟文推廣中，新聞稿類型占大多數，因此，一般軟文推廣都對收錄情況十分重視。收錄情況的跟進分為兩步，第一步直接查找收錄網站數量，若是收錄量過低，分析是文章質量問題還是網站選擇問題，為以后的發布積累經驗，同時補發易收錄的媒體，保證本輪推廣的效果。第二步標記易收錄的的媒體，遇到收錄要求較高的發布方案時，方便媒體的選擇。為節省時間，也可以在財通社等專業軟文推廣平臺上，直接選擇網頁收錄與新聞源收錄媒體。

二、從評論分析用戶喜好

軟文的目的在于宣傳，而只有宣傳的內容受消費者喜歡，才能做到正面宣傳。因此，每做完一輪軟文推廣之后，要多瀏覽讀者的評論，根據評論的內容收集用戶對產品的改進建議，分析受歡迎的文章類型以及消費者愛探討的話題等等，為后期軟文推廣的內容選擇提供方向。了解用戶的話題點，就像根據用戶喜好對癥下藥，可加強軟文互動，提高軟文的宣傳效果與影響力度。

三、各平臺數據對比

除了記錄各媒體的收錄情況與評論內容外，在軟文發布之后，還需要對比不同媒體間的審稿速度、閱讀數、轉發數、收藏數、評論數，了解各個媒體的優勢所在，方便日后不同需求的推廣方案選擇。

軟文推廣從來都不是一篇文章的事兒，想要提升軟文推廣效果，就要不斷總結之前的經驗與弊端，取其精華去其糟粕，使推廣效果日勝一日。

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