營銷軟文的5個(gè)構(gòu)成要素 教你利用熱點(diǎn)制造爆文

          來源: 2020-11-04 14:14:22

           

          一篇爆文,難道大家都認(rèn)為都是一氣呵成、靈感大爆發(fā)或者隨手拈來而形成的?

          當(dāng)然不是。

          舉個(gè)例子,比如今天羅志祥周揚(yáng)青試婚ing了,大家想借勢寫一篇熱點(diǎn)文,如何寫才可以制造爆文?

          先分析一下爆文的5個(gè)構(gòu)成要素:立意、標(biāo)題、內(nèi)容、粉絲量、傳播度。

          一、文章的立意

          寫一篇帶熱點(diǎn)的文章之前,一個(gè)事件擺出來,你怎樣對待?

          羅志祥與周揚(yáng)青試婚ing,他們交往7年,終于修成正果。

          就這么一條消息,你看不出這字里行間潛藏著大量的信息量嗎?

          簡而言之,大家可以先對消息進(jìn)行一連串批判性思考:

          初級維度:羅志祥是誰?周揚(yáng)青是誰?他們又各自經(jīng)歷了什么?怎么會(huì)在一起?

          中級維度:為什么交往7年才在結(jié)婚?相戀七年是怎樣一個(gè)過程?

          高級維度:他們在一起都經(jīng)歷了什么,是怎樣從在一起到結(jié)婚一路走下去?

          終極維度:從 5 個(gè)角度開展:

          1、人生哲理角度:例如《要經(jīng)歷怎樣的風(fēng)雨才可以做出堅(jiān)定的選擇》、《時(shí)光已舊,我們依然如新》

          這樣又有戲看,又有雞湯喝,讀者豈不感覺爽快。

          2、情感角度:例如《我知道你最后一定會(huì)娶我的》

          本來這個(gè)事就是情感戲,那就按情感的套路來。

          3、干貨角度:例如《我們?nèi)绾巫龊米约海却冀K會(huì)來的那份愛?》

          職場有干貨,情場也有,或許你不知道,可公號作者們都會(huì)熱情告知你,而且寫這些文章都是一套一套。

          4、有態(tài)度: 例如《只要那個(gè)人就是你,多少年又有什么關(guān)系?》、《真正的愛不怕遲到》

          用批判性的眼光去看待一件事情,用一個(gè)情緒點(diǎn)就可以引爆整個(gè)靈感能量,然后輻射到整篇文章,讀者們乍一看會(huì)覺得這樣的文章顯得有態(tài)度,有品位。

          5、探索角度:比如《關(guān)于羅志祥試婚,你應(yīng)該知道的10件事》、《羅志祥與周揚(yáng)青結(jié)婚的真實(shí)目的!》

          在這跟你說,假如不是專業(yè)的內(nèi)幕挖掘者的文章,這一類文章大部分都不靠譜,可是十分賺閱讀量。

          二、文章的標(biāo)題

          對面那個(gè)陌生人長得不漂亮,你就沒有想繼續(xù)看下去的欲望。假如對方顏值高、穿著精致,你會(huì)自然而然多看兩眼,甚至想去認(rèn)識他,了解他。

          標(biāo)題就是一篇文章的外貌、衣裳,你要使文章的標(biāo)題顯得十分好看才有人想去看。

          當(dāng)你玩著微信,忽然看到訂閱號跳出一條新的標(biāo)題:“《羅志祥與周揚(yáng)青那些不為人知的秘密?》”

          你認(rèn)為標(biāo)題吸引了你,你很好奇,就點(diǎn)了進(jìn)去。

          緊接著,又來了一條:”《假如愛會(huì)晚來,我們怎樣做才能從容的等待?》”

          你又好奇了,又點(diǎn)了進(jìn)去。

          不多久,又來一條:“《羅志祥周揚(yáng)青:我終于等到你!》”

          這時(shí)標(biāo)題再好,你早已開始出現(xiàn)審美疲勞,同質(zhì)化文章過多,熱點(diǎn)被刷屏,你懶得再點(diǎn)進(jìn)去了。

          然后大量文章閱讀量就開始上不來,前方的文章早已滿足了讀者的好奇心以及新鮮感,后方的文章們逐漸開始無人瀏覽。

          所以想要靠標(biāo)題脫穎而出,除了取標(biāo)題要講究,反應(yīng)速度一定要快。

          座位就僅有一個(gè),你先去占位,自然就得以方便,后面的人只能干著急,你要足夠快,才可以使源源不斷前來的人去著急。

          然后你先走出去,成為對熱點(diǎn)文章翹首以盼的讀者們眼中的No1,文章便非常有可能走向爆款。

          也許你會(huì)疑惑,為何先說標(biāo)題,而不是先說內(nèi)容,因?yàn)闃?biāo)題才是吸引大眾點(diǎn)擊的第一要素,先引誘讀者點(diǎn)進(jìn)去,他們才會(huì)看到內(nèi)容。

          三、文章的內(nèi)容

          即便標(biāo)題取得普通,只需文章足夠好,不必?fù)?dān)心別人會(huì)不喜歡或不幫你轉(zhuǎn)發(fā)。

          喜歡你的文章,自然會(huì)幫你去傳播,使更多人看到。

          通常情況下,一篇標(biāo)配版爆款文章的內(nèi)容架構(gòu)由3個(gè)因素組成:故事裝逼、素材組裝、金句點(diǎn)題。

          這是批量生產(chǎn)普通爆款文章的套路。

          A、講故事

          講故事不難,可是要將一個(gè)故事講到讀者的心坎里,并不易,需要用心去打磨故事,需要虔誠的去講述。

          為了盡快出文,那我們也可套路生產(chǎn)。

          2個(gè)故事方向:

          1、自己的親身經(jīng)歷自帶光芒

          瞬間和讀者們拉近了心的距離,然后再寫寫自己的經(jīng)歷,繼而可歌可泣。

          2、別人的故事使你感同身受

          假如你善于觀察周圍的世界,亦或者喜歡看新聞故事,那就把他們的事復(fù)述成使人讀起來有滋有味的故事,讀者讀起來有共鳴感就可以了。

          B、素材組裝

          有故事,還要有深度,就像上面講到的經(jīng)典故事手法,那僅是橫向?qū)Ρ龋夭慕M裝可以解決文章縱向?qū)Ρ鹊膯栴}。

          無非就是填充一些關(guān)于相關(guān)歷史、相關(guān)電影、相關(guān)文學(xué)、相關(guān)常識這些內(nèi)容,只需你有素材,就可以拿來套用。

          故事和素材還不同,故事需要一番偽裝,素材卻可以直接采用。

          其實(shí)便是所謂的引用。

          大家就按羅志祥這個(gè)事來說,當(dāng)你的文章從他們結(jié)婚這個(gè)事實(shí)開始,沿著思路脈絡(luò)冷不丁騰出一個(gè)關(guān)于愛情的高逼格故事。

          例如講一個(gè)別人家的故事,她與他怎么長相廝守,中途產(chǎn)生了沖突分離了,可現(xiàn)在他們又在一起了,不拋棄不放棄。

          再拋出一個(gè)電影橋段:

          假如在電影《剩者為王》當(dāng)中,舒淇飾演的盛如曦作為一名大齡剩女,她說的話從某一程度上來看更像是羅志祥的內(nèi)心獨(dú)白:

          “我一直渴望著,有一個(gè)愛我的人,可以跟我一起走過這一生,愛情一直是我堅(jiān)持了那么久的原則,我為什么要妥協(xié)呀?”

          這樣你的文章就會(huì)使讀者們看起來似乎很有深度,又言之有物。

          故事和素材都組裝好了,那么,接下來就要獻(xiàn)出畫龍點(diǎn)睛術(shù)。

          C、金句點(diǎn)題

          金句的作用僅有一個(gè),就是畫龍點(diǎn)睛,起個(gè)歸納總結(jié)的作用。

          有個(gè)優(yōu)點(diǎn),讀者看完一大段話后可以理解這段話有什么具體內(nèi)涵,即便看完忘了這段話,也會(huì)對這句金句產(chǎn)生深刻的印象。

          而且,金句的存在幫助讀者們得到轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的素材。

          不少讀者看完文章后想轉(zhuǎn)發(fā),卻想不出用什么句子作為轉(zhuǎn)發(fā)語才可以吸引別人的注意,金句非常好的幫助讀者們解決這個(gè)煩惱。

          在讀者一系列“按住、復(fù)制、粘貼”的動(dòng)作下,你的金句洗腦價(jià)值得到最大化的升華。

          D、粉絲量

          立意、標(biāo)題、內(nèi)容都做得不錯(cuò),粉絲自然會(huì)轉(zhuǎn)發(fā),讀者一喜歡就分享到朋友圈、微信群、微信朋友。

          傳播得越遠(yuǎn),你的文章受眾面積就越廣,假如受歡迎越多,閱讀量就越高。

          是的,幫你傳播的第一批觀眾是你的粉絲。

          粉絲量決定閱讀量的初級階段,你的粉絲量的上限非常有可能決定文章閱讀量的上限。

          讀者為何轉(zhuǎn)發(fā)你的文章?

          非常簡單,因?yàn)槲恼掠泄缠Q、有質(zhì)量、有層次感。

          E、傳播力

          一篇簡單的100000+、1000000+文章需要通過大量的病毒式傳播才可以使它徹底熱起來,也是因?yàn)榇蠹曳e極通過轉(zhuǎn)發(fā)傳播,才有無數(shù)的爆文不斷亮相。

          你的文章寫得好,僅是成功了一半,假如沒有大范圍的傳播,你的文章熱不起來,就會(huì)漸漸冷了,在人群中逐漸被冷落,被遺棄。

           

          相關(guān)關(guān)鍵詞: 營銷軟文


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