人靠衣裝，買書我們也會(huì)看一看數(shù)到外觀。在 看文章的時(shí)候大部分是會(huì)被文章的標(biāo)題所吸引的，今天壹起航就著重和大家聊一聊軟文標(biāo)題的寫作。
新聞矛盾的焦點(diǎn)應(yīng)盡量在標(biāo)題中體現(xiàn)，而且立場(chǎng)鮮明，具有轟動(dòng)性、耐琢磨，吸引讀者讀下去。即便不讀了，讀者也對(duì)文章的主題形成印象。再者，文章的標(biāo)題應(yīng)該生機(jī)勃勃，動(dòng)感強(qiáng)烈，使人讀了有振奮之感。而且，不管新聞如何精彩，新聞標(biāo)題的“眼”只應(yīng)有一個(gè)，“眼”多了會(huì)分散注意力。不僅標(biāo)題如此，導(dǎo)語(yǔ)和主體也同樣只能有一個(gè)“眼”，否則是吃力不討好，沖淡文章的主題。
壹起航建議大家在寫軟文標(biāo)題的時(shí)候要注意如下幾點(diǎn)。
標(biāo)題的字?jǐn)?shù)控制在8-11個(gè)，特殊情況除外。這是根據(jù)人眼的正常視覺(jué)(25度)和閱讀習(xí)慣來(lái)確定的。短了，可能信息量不足;太長(zhǎng)了，難以接受。
標(biāo)題要有動(dòng)態(tài)，要用動(dòng)詞，慎用形容詞、副詞。用陳述句客觀表達(dá)，保證報(bào)紙的理性色彩和客觀形象。慎用主觀色彩濃郁的字眼，判斷的句子在文中應(yīng)有足夠的支持。
標(biāo)題中的數(shù)字，盡量具體化為讀者有生活經(jīng)驗(yàn)和嘗試的具體描述。
結(jié)構(gòu)：標(biāo)題應(yīng)該是動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)，具體來(lái)說(shuō)，就是“行為主體+行為+行為客體”的句式結(jié)構(gòu)。
語(yǔ)態(tài)：應(yīng)該用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)，慎用被動(dòng)語(yǔ)態(tài)，以使新聞事實(shí)表達(dá)得更加清楚、直接、有力。盡量不用逗號(hào)、破折號(hào)，這些符號(hào)影響閱讀時(shí)的流暢和對(duì)主題的理解。
語(yǔ)言風(fēng)格：大眾化語(yǔ)言，易于接受。忌用生僻字、人名、地名、專業(yè)詞匯。活用比喻、比擬等修辭手法，會(huì)收到很好的效果。
相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文營(yíng)銷
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