如何讓你的軟文發布后,閱讀量超過3000萬加呢

          來源: 知乎 2021-09-27 15:00:04

           

          軟文,有兩種,一種是標準軟文,另一種是創意軟文。在如今自媒體、新媒體迅速崛起的今天,寫得最多的軟文類型則是創意類軟文。日這張圖片在微信朋友圈、各大新聞頭條、自媒體等臺被不斷刷屏。

          可能看文章的你,也知道這是一則由自媒體“局部氣候調查組”在5月7日,為百雀羚推送的一鏡到底的創意廣告《一九三一》。

          這則廣告發布后不久,迅速吸引了大量轉發,讓它在一天之內閱讀量超過3000萬。我們一起來看一看它的文案寫作思路…

          一、文章開頭

          文章開篇是一張人物背景動態圖片,一位很有氣質的女士朝窗外看著,似乎在想寫什么?

          緊接著配了一張這位女士涂抹口紅的動圖圖片,潛在意思告訴讀者,這位女士很注重自己的妝容。

          第三張圖片則很有吸引力,看起來很注重形象氣質的這位女士,居然拿了一把槍塞進自己大腿內側內的卡扣中。

          通過這一點,文案設計師已經把讀者帶入劇情中,且在讀者心中留下了疑問,她為什么要帶槍?我需要繼續往下讀,要找到這樣一個答案。

          二、正文內容

          因為這篇文案,采用的是長圖的形式,將背景設定在老上海。

          因此,正文中講述的是各個時間段老上海一些應景的生活場景,其中包括某個時間段內所發生的重大事件和那個年代人物對話、思考等方面的場景還原。

          說實話如果我知道那個年代,那么看到這些人物場景的還原,我會在腦海中有一個想象,會去回憶當時的一個記憶。

          在這點上,

          1、 文案做到了引起讀者朋友們的共鳴。特別是創立于1931年榮獲兩次“上海市著名商標”的百雀羚的準客戶人群---媽媽級、奶奶級的人群。

          2、 這篇文案的寫作目的,就是百雀羚為母親節所設計的一個定制“月光寶盒”的禮盒廣告。

          所以通過正文內容讓自己的媽媽們去重溫一下,他們那個年代下的美好回憶,走心的文案設計能夠促進這部分人群去購買這個產品。

          3、 如果你仔細去閱讀去看圖片及文字,那么就會發現在正文中的某張圖片上,寫了這么幾個字“百雀羚香粉”,這幾個字是一帶而過的。

          因為很自然、有點隱蔽,但從軟文技巧角度去講,就是在劇情發展情節中,不經意間就植入軟廣告。

          如果文字的結尾沒有提示你去截圖這一塊內容,那么看過這篇文章的你,是不是就不認為這個地方就是廣告呢。

          三、結尾

          告訴你想要的答案。文章開篇第三張圖就給讀者朋友們心中留下疑問---這位女士拿槍要去做什么?

          所以,從這點上,這篇文案做到了首尾呼應。告訴了讀者答案,她的任務就是要與時間作對,要開槍把時間打掉。這很符合百雀羚化妝品品牌的一個定位。另外,好的軟文一定在結尾有互動的。

          因此,這篇軟文也不例外,在文章底部設計了回到過去找到:“百雀羚香粉”廣告牌,憑截圖可向百雀羚天貓旗艦店的客服妹妹兌換厲害的優惠券。

          四、補充

          今天有人問秋香姐,軟文的廣告形式很弱,卻能將廣告效果加強,你認為有沒有矛盾?如果不矛盾為什么?分析如何做到。

          那么,在這里,秋香姐就以今天的這篇創意軟文做一個回答。

          1、是不矛盾的。因為軟文和硬廣的本質都是廣告,只是需要你懂寫作技巧、懂軟文植入技巧等。

          2、以今天的文章為例。在前面我也說了。如果文章底部不提示讓你去截圖的話,你不一定知道這是一則百雀羚產品的廣告。

          因為通過劇情的發展,正文內有如此多的老上海時代的一些人物場景對話、和重要事件的一個描述,這則廣告植入其中,讓你感受不到這是廣告。這種跟著劇情走,在文章的恰當位置,很自然的就植入了廣告,做到了軟文的廣告形式很弱的目標。但是,既然是廣告,你如果太過于隱藏,不能讓讀者發現,那么軟文也寫得毫無意義。

          所以,這也是為什么這一則軟文要在結尾做一個互動設計的環節,提醒讀者我是做廣告。通過結尾處的產品介紹和品牌LOGO圖片,很明顯就是一則廣告。

          當我們自己在寫軟文的時候,也需要在文章的某個地方,去把我們的廣告說得明顯一些,但這個廣告文字內容可以精簡的說,可以是一小段話,一句口號。

          以上就是軟文發稿網給大家分享的全部內容了。

           

          相關關鍵詞: 軟文發布 文案寫作思路 軟文技巧 植入軟廣告 標準軟文 創意軟文


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