軟文是指由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，其精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，讓用戶不受強(qiáng)制廣告的宣傳下，文章內(nèi)容與廣告的完美結(jié)合，從而達(dá)到廣告宣傳效果。
但隨著時(shí)間的推移，軟文的隱蔽性慢慢被人們揭開，其廣告效果自然大打折扣。人們始終在追求更加真實(shí)的內(nèi)容，于是新聞體軟文應(yīng)運(yùn)而生。
新聞體軟文是通過新聞報(bào)道或新聞評(píng)論分析的形式把廣告自然的穿插在文章中，是一種軟文與新聞的結(jié)合體。
雖然新聞體軟文是軟文的一種，但與普通軟文有很大不同。看來主要有以下幾點(diǎn)。
一、兩者寫作方法不同。
新聞體軟文必須具備新聞報(bào)道的特點(diǎn)：真實(shí)、新鮮、及時(shí)、重要、趣味可讀，時(shí)效性極強(qiáng)。
新聞的本源是講究用事實(shí)說話，新聞是對(duì)客觀事實(shí)進(jìn)行報(bào)道和傳播而形成的信息，反映在新聞信息中的內(nèi)容必須對(duì)事實(shí)具有真實(shí)傳達(dá)。因而，新聞體軟文在撰寫時(shí)立場(chǎng)必須中立，不可以夾帶情緒偏向，這樣讀者才會(huì)愿意相信，推廣才會(huì)成功。
二、兩者推廣方式不同。
由于新聞體軟文必須有即時(shí)、真實(shí)的新聞事件，所以企業(yè)可以舉辦發(fā)布會(huì)等對(duì)外活動(dòng)，邀請(qǐng)媒體到場(chǎng)參與并進(jìn)行報(bào)道，將企業(yè)與品牌的名氣傳播出去;也可以在各大媒體平臺(tái)上直接發(fā)布新聞稿件，對(duì)企業(yè)和品牌進(jìn)行宣傳推廣。
這兩種推廣方式都需要有豐富的媒體資源來支持。
事實(shí)上，大多數(shù)企業(yè)都并不具備建立獨(dú)立的新聞媒介部門的條件和實(shí)力，這需要非常大的人力、物力以及時(shí)間成本的投入。因此，企業(yè)紛紛選擇找專業(yè)的媒體邀約機(jī)構(gòu)來負(fù)責(zé)媒體邀約的各種事宜，更好地達(dá)到新聞軟文推廣的目的。
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