互聯網的普及，在內容營銷領域帶來了一個最大的變化，就是內容創作者變得非常廣泛，內容創作進入到一個前所未有的高峰期。在此背景之下，軟文推廣也因此越來越受到企業的歡迎，在宣傳推廣中大量地進行運用。但與之相對應的，是作為軟文推廣基礎的軟文內容質量下降。
內容質量的下降，帶來的負面影響是顯而易見的，一方面既不利于推廣目的的實現，另一方面也有害于消費者對于相關產品、品牌的信任度。這樣的問題存在，對于企業來說是百害而無一利的，必須要有可行有效的方法進行解決。
一、如何解決問題?
問題產生的根源，在于內容質量的下降;因而解決問題的根本之道，就在于提升內容的質量。而要做到這一點，就必須先深刻地明白到，為什么內容的質量會下降，判斷的標準是什么。
眾所周知，軟文推廣是營銷方式的一種，針對的真正對象并不是產品或者品牌，而是市場上的消費者。因而判斷的標準，就是消費者的感受——如果認為可以的占多數，那么質量就沒有問題，反之則是低質。
那么，消費者做出“好”、“不好”、“一般般”等感受的依據是什么?其實很好理解，當我們作為普通的閱讀者，去閱讀一篇文章的時候，能夠吸引住我們的內容只有兩種，一是能夠讓我們獲得新的知識、技巧和方法的，二是能夠讓我們產生良好情緒感受的，比如愉快、輕松、感動等等。
有了這些了解，就可以探討如何提升內容的質量。
二、如何提升內容的質量?
從原因出發，提升內容質量就可以通過兩種途徑，即提供干貨和調動用戶情緒。
既然是做軟文推廣，所推廣的對象必定是與自身的品牌、產品或者活動息息相關的，要不然無論質量再好也與自身毫無關聯。因而在提供干貨的時候，有關內容必須要與所推廣的對象有緊密的聯系。
但要注意的是，不是說提供了干貨或者調動了情緒，就可以保證內容的質量，這里面需要用到一些技巧，否則就是“光打雷不下雨”?？偨Y起來，就是要按照以下的三個步驟來走。
三、提升內容質量的3個步驟
首先，確定用戶的關注點和興趣點。通常情況，可以利用搜索引擎的力量，比如說熱詞排行榜、搜索風云榜等等，分析出在自己所屬行業當中，被關注最多的關鍵詞是什么，或者被問及最多的問題是什么。
然后，圍繞所分析出來的關鍵詞，就可以考慮是通過干貨的途徑，還是通過調動情緒的途徑。雖然兩種途徑都可以用，但各自側重的方面有所差異，前者重在分享，專業性要強，要求高度概括、深入分析;后者重在調動，就要求通俗化和生活化。
最后，就是要提煉出最大的“買點”，然后體現在標題上。如果是干貨類，就要善于運用數字，比如“5大秘籍”、“值得月薪30000”、“最具魔力的6組文案”、“95%的文案高手都是”、“4個關鍵點”等等;如果是情緒類，則要善于營造沖突，尤其是采取故事形式來表現的時候。
軟文推廣如果沒有高質量的內容，不但無法實現既定目的，甚至還會帶來負面的影響。所以，就要了解質量下降的原因，按照提升內容質量的3個步驟，保證呈現出來的內容具有高品質和吸引力。
相關文章
精彩導讀
熱門資訊