軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，現(xiàn)在品牌都在想方設(shè)法的吸引用戶，由于市面上同質(zhì)化的情況比較嚴(yán)重，各種品牌種類又非常的多，很難會(huì)有用戶再去特別關(guān)注某個(gè)品牌產(chǎn)品，也就造成了忠誠(chéng)度不高的情況，在這樣的大環(huán)境下，通過(guò)品牌人格化，也就是現(xiàn)在常說(shuō)的IP來(lái)吸引并且影響用戶的消費(fèi)習(xí)慣是未來(lái)的趨勢(shì)所在。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，國(guó)內(nèi)最早打造品牌“人設(shè)”的，海爾兄弟就是其中之一，當(dāng)時(shí)兩個(gè)小男孩一出現(xiàn)，人們就會(huì)想到海爾品牌，雖然當(dāng)時(shí)并沒(méi)有IP這個(gè)概念，但確實(shí)是影響了一代人的消費(fèi)，最近隨著重啟國(guó)內(nèi)童年IP形象的活動(dòng)推廣，也看出了打造IP對(duì)于產(chǎn)品營(yíng)銷的重要性。打造IP就是塑造品牌的價(jià)值，而不是單向的故事內(nèi)容輸出，而是通過(guò)和用戶之間的緊密聯(lián)系來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌的穩(wěn)定發(fā)展，如有什么不懂的可以參考像國(guó)內(nèi)的135編輯器或者鯊魚(yú)媒創(chuàng)平臺(tái)。
那么如何通過(guò)軟文推廣打造個(gè)人"IP"呢， 軟文打造的三個(gè)方法是什么呢，一起來(lái)看看吧。
一、確定品牌和用戶之間的關(guān)系
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，打造品牌的IP形象，首先需要清楚自己的目標(biāo)用戶是哪類人群，產(chǎn)品可以為他們帶來(lái)什么作用，與用戶之間建立起一種需求關(guān)系很重要，比如一些食品品牌推出過(guò)一周七天，每天都有不同體驗(yàn)的軟文推廣。還有一些品牌通過(guò)IP形象打造周邊衍生產(chǎn)品，吸引更廣泛的年齡層用戶去關(guān)注、體驗(yàn)、購(gòu)買，這些都是很好的推廣案例，通過(guò)把產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和用戶的需求一一對(duì)應(yīng)，定位了自己產(chǎn)品的角色，是建立品牌人格化IP形象非常重要的一步。
二、注重賣家和買家的雙向溝通
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，品牌人格化，就是通過(guò)和用戶有效的互動(dòng)溝通來(lái)建立感情，比如一直以來(lái)都很受歡迎的日本熊本熊，就是一個(gè)很成功的例子，他不僅是當(dāng)?shù)氐募槲铮诋?dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)扮演公務(wù)員等形象人格化的營(yíng)銷帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，更讓他走出國(guó)門，成為海外市場(chǎng)非常受歡迎的人氣IP明星。這樣的成果和他形象建立的過(guò)程中注重互動(dòng)、雙向溝通有很大的關(guān)系，賣家和買家的溝通不再是一問(wèn)一答式，而是變得更有人情味的服務(wù)模式，通過(guò)IP來(lái)讓品牌會(huì)說(shuō)話，說(shuō)好話，才能吸引用戶。
三、個(gè)性化IP要獨(dú)立有個(gè)性
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，品牌打造個(gè)性化IP就像打造人設(shè)是一樣的，只有性格更鮮明才能吸引到用戶的關(guān)注和討論，有了這些基本的因素之后才有可能吸引粉絲的關(guān)注和追隨，在互聯(lián)網(wǎng)的世界里最受歡迎的是那些各種鮮明有特點(diǎn)的人和事物，通過(guò)個(gè)性化IP的運(yùn)營(yíng)可以呈現(xiàn)出角色個(gè)性化的喜怒哀樂(lè)，以及性格特點(diǎn)，都是可以吸引用戶的注意。比如像迪士尼就是一個(gè)大IP的工廠，他的旗下人物形象深入人心，每個(gè)角色在性格上都是不一樣的，各種類型的IP都可以吸引到粉絲的關(guān)注和喜愛(ài)。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，以上就是如何通過(guò)軟文推廣打造個(gè)人"IP"的方法介紹，以及 軟文打造的三個(gè)方法，希望可以對(duì)你有幫助。
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