從傳統(tǒng)媒體時(shí)代到新媒體時(shí)代，傳播方式也隨之發(fā)生變化。從渠道為王到如今的內(nèi)容為王，新一代營(yíng)銷人必須懂得把握新要點(diǎn)，在市場(chǎng)的激烈斗爭(zhēng)中，才不會(huì)退步太快甚至被“埋沒(méi)”。
早期的杜蕾斯，像大多數(shù)傳統(tǒng)品牌一樣，只是在新媒體平臺(tái)上簡(jiǎn)單粗暴地叫賣自家產(chǎn)品：
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，這種叫賣式營(yíng)銷在傳統(tǒng)媒體時(shí)代很盛行，那是“渠道為王”的時(shí)代，信息單向傳播，消費(fèi)者只能被動(dòng)接收信息，且品牌與消費(fèi)者的接觸時(shí)間非常有限，文案的目標(biāo)是如何讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)對(duì)產(chǎn)品、品牌留下最深刻的印象。
理想狀態(tài)下，文案應(yīng)提取品牌的核心價(jià)值，這個(gè)核心價(jià)值可以是產(chǎn)品屬性、使用場(chǎng)景、品牌形象等，總之，是你和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，最有記憶點(diǎn)的地方。
而且，為了能在短時(shí)間內(nèi)向用戶心智中植入品牌，文案中通常會(huì)直接出現(xiàn)品牌名，達(dá)到類似洗腦的效果。比如當(dāng)年盛極一時(shí)的腦白金、香飄飄、王老吉這些經(jīng)典文案，大都符合這些特點(diǎn)。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，到了新媒體時(shí)代，信息傳播方式變成了網(wǎng)狀交互傳播，消費(fèi)者不再被動(dòng)接收品牌信息，而是可以自由參與信息傳播，這時(shí)候，內(nèi)容是否有傳播力成為了文案曝光多少的關(guān)鍵因素，“渠道為王”變成了“內(nèi)容為王”。
所以，為了使內(nèi)容得到更好的傳播效果，品牌不能再簡(jiǎn)單粗暴地叫賣產(chǎn)品了，而是需要穿上一件有吸引力的外衣(即用有傳播價(jià)值的內(nèi)容包裝品牌)，適當(dāng)隱藏自己。
除此之外，還要懂得尋找品牌價(jià)值和傳播價(jià)值的重合區(qū)域，這是大部分軟文營(yíng)銷人員都容易忽略的一個(gè)要點(diǎn)。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，為了避免混亂，用戶心智會(huì)主動(dòng)屏蔽一些信息，如果傳播價(jià)值和品牌價(jià)值不能有效融合，用戶只會(huì)接收內(nèi)容中有傳播價(jià)值的部分，忽略品牌相關(guān)內(nèi)容。
這就要求軟文推廣人員需要將品牌價(jià)值與傳播力有效融合在一起，使推廣策略即不枯燥，又有傳播規(guī)律，為用戶所接受。
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