在軟文市場(chǎng)中，質(zhì)量好的軟文，歷來(lái)被高度重視。但真正的精品，是很難控制的，有時(shí)候做不到，只能退而求其次，“內(nèi)容為王”的軟文營(yíng)銷(xiāo)，也就成了空談。要想擺脫這種尷尬的局面，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為王”，必須要做到四個(gè)方面。
一、優(yōu)質(zhì)軟文的特點(diǎn)。軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，有些人認(rèn)為，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、主題明確、內(nèi)容表達(dá)清楚，才算是精品。這種觀點(diǎn)實(shí)際上是大錯(cuò)特錯(cuò)的，因?yàn)椴粌H僅是軟文，每一種文章都需要三個(gè)方面，高質(zhì)量的軟文具有其自身特色。首先，他要滿(mǎn)足市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的需求，也就是說(shuō)，他必須要在“推銷(xiāo)產(chǎn)品”、“品牌塑造”這兩個(gè)方面都達(dá)到，因?yàn)樗哪康氖且獮槠放剖袌?chǎng)服務(wù)。其次，廣告的形式也要根據(jù)不同的媒介來(lái)調(diào)整，讓讀者的閱讀習(xí)慣更好，比如宣傳“充值紅包”，這是一種很好的宣傳方式，但對(duì)微信來(lái)說(shuō)，并不需要像媒體報(bào)道那樣的宣傳方式，而是需要一種“表情包+圖片+簡(jiǎn)短文字”的方式。最后，就是要有代表性的觀點(diǎn)，不管是500字，1000字，都要有代表性的一句話，否則的話，這篇文章根本就是浪費(fèi)時(shí)間。
二、
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，高品質(zhì)和一般品質(zhì)的差別僅僅是了解高品質(zhì)的特性，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要明白一般與優(yōu)質(zhì)之間的差別，以免在創(chuàng)作時(shí)陷入錯(cuò)誤。歸根結(jié)底，就是高質(zhì)量的文章，注重的是讀者的情緒，而不是一般的寫(xiě)作。正如前面提到的，一篇優(yōu)秀的文章，必須要達(dá)到“推銷(xiāo)產(chǎn)品”與“品牌塑造”的雙重效果，而在寫(xiě)文章的過(guò)程中，大多數(shù)人都會(huì)把自己的作品描述得天花亂墜，而不會(huì)去考慮使用者的想法、需要什么。他的目的是為了更好的東西，但現(xiàn)在看來(lái)，這只是一個(gè)很普通的想法。
三、優(yōu)質(zhì)軟文需要先從數(shù)據(jù)分析入手，了解優(yōu)質(zhì)與平庸之別，怎樣才能不走尋常路?產(chǎn)品的介紹仍然需要，但是要把握好力度和使用方式。這是一個(gè)很重要的前提，那就是要對(duì)用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣、需求和痛點(diǎn)進(jìn)行分析，然后才能決定該寫(xiě)什么、該寫(xiě)什么。這些資料來(lái)自哪里?網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)在這里得到充分的展示。客戶(hù)并不需要花太多的時(shí)間，只是在網(wǎng)上查一下，就可以知道了。最容易的，就是百度指數(shù)，騰訊的瀏覽指數(shù)，還有其他的指數(shù)，只要分析一下，就能知道他們的關(guān)注點(diǎn)。
四、軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，借鑒套路，最高境界就是無(wú)影無(wú)形，柔若水，可隨心而動(dòng)。軟文市場(chǎng)也許也有這個(gè)無(wú)上的境界，但是99%的人都還在追求這個(gè)境界。在沒(méi)有接觸到這一點(diǎn)之前，必須要不斷地學(xué)習(xí)各種技巧。例如，在正文的開(kāi)頭有四種常見(jiàn)的套路，分別是直接主題、故事導(dǎo)入、名言名句、夸張、刺激性四種。前面三種都很容易看懂，但如果是那種比較夸張的，那就比較難了，太多的話，就會(huì)顯得很假，沒(méi)有足夠的力量，就沒(méi)有足夠的沖擊力。所以，這個(gè)套路能不用就不用，不是促銷(xiāo)、活動(dòng)的軟文，最好不要用。再比如正文的布局，可以是懸念式布局，可以是由淺到深的層次布局，可以是并列布局，也可以是三段式布局，也可以是三段式布局，中間串聯(lián)式的分段式布局。
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