第一，要講究的是時效性。熱點話題在事件發生的最初階段最具影響力，所以在事件發酵初期，就要先發制人，創造內容，全網發布，如此一來才能收獲更高的曝光率。 第二，設計好標題。這里用“設計”二字絕不是為了嘩眾取寵，標題就是文章的眼睛，能起到畫龍點睛的作用，企業通過軟文做推廣時，標題的好壞往往直接影響了文章的閱讀量與曝光量，標題的設計要講究關鍵詞的提煉和布局。例如前段時間的張丹峰事件，可想而知，“張丹峰”和他的妻子“洪欣”必定是軟文標題中不可缺少的關鍵詞，當然“畢瀅”二字也同樣熱度不減。 第三，內容要軟，不要為了接入品牌/產品而強行接入，這時就要求文案小姐姐or小哥哥要找好品牌與熱點的結合位置，大開腦洞來尋找可能聯系的地方。要做到前后文內容銜接順暢，讓讀者明知后文是你的套路、你的推廣信息，仍然樂意讀下去，做到這一步，你的軟文使命就達到了。

一、熱點包括以下幾方面： 　　1.節日或特殊的時間節點 　　2.具有社會影響或者是名人效應的事件 　　3.傳播量較高的話題或熱詞 　　在過去的傳統的媒體上很多的商家就是在蹭熱點，比如說利用賽事、熱點的新聞或者是節日啊，重大活動等等。只不過是互聯網傳播的特性，使得蹭熱點有了一個更快捷的平臺。 　　二、為什么要做借勢營銷? 　　低成本品牌露出： 　　人們常說內容獲客，是最低成本獲取精準目標用戶的方式。借勢傳播，也算內容創作一種。 　　和燒錢模式粗獷營銷相比，借勢的成本就更低，適合于大小品牌，不限體量。 　　一段引發用戶遐想文案的勢，一張引發用戶討論談吐海報的勢，融合上好創意，都是最低成本營銷。 　　獲取用戶注意力： 　　在信息過剩時代里，營銷什么元素最重要?當屬用戶注意力。 　　而好的借勢，就是順風的風向，如果巧妙的關聯自身產品，能一定程度奪取用戶注意力。 　　一張好的海報，甚至一段好的文案，就能坐上熱點的勢，借得巧妙的話猶如用戶頭上當頭一棒。 　　為病毒傳播埋雷： 　　病毒傳播，是個體系化的事兒，借勢不單純是內容關聯上蹭一蹭。需從整體思考如何把用戶變為傳播者。 　　如：B=MAT觸發用戶行為模型。動力、能力、適當場景的觸發，能更好促成行為發生。需思考借勢里北極星指標K因子，也就是病毒系數衡量推薦效果。 　　K因子=發起邀請的用戶數轉化率。進一步拆解，也就算借勢成功的必要因素有兩個，擴大為“勢”發聲的用戶基數，提高“勢”的質量增加轉化率。 　　三、瘋傳的借勢營銷有哪些特點? 　　滿足“弱傳播”理念： 　　輿競天擇，弱者生存。輿論是和現實世界相反，生活中強者，在輿論中，往往會被大家批到體無完膚。 　　在現實中，不能夠一味逞強，有時候示弱反而會讓生活變得更美好。 　　借勢同樣如此，自下而上的設計更能引起共鳴。 　　以教師節為例，和那種純粹的某品牌祝您教師節快樂相比，“再耽誤大家5分鐘就放學”這種場景化的示弱傳播，能讓你想起曾經愛拖堂5分鐘的某老師。 　　滿足用戶獵奇心理： 　　人，本性是一種好奇的生物，生活的單調乏味，讓獵奇心愈發膨脹。 　　獵奇心讓人們激發人的求知欲，發現與眾不同的東西，發現后便迫切分享。 　　通過一個嵌入一個熱點，為了提高打開率標題擬定上吊足用戶胃口，這是勢。雖然，一定程度上不太可取，但是第一步達成，至少和用戶建立起關系。 　　從用戶出發而非自身： 　　用戶想要看什么?用戶在什么場景看你的借勢內容?用戶在看借勢能容的時候是什么樣的情緒狀態? 　　這些是借勢創作內容前先要想清楚，否則，單純自嗨式蹭熱點并不會引發傳播。 　　同樣拿教師節舉例，在關聯教師節熱點的同時，你有想過以什么口吻去創作內容呢?單純的面對老師的口吻，你有想過你的目標用戶群里有多少老師會看呢? 　　與其做“一日為師，終身為父”自我感動式祝福，不如換個口吻從目標和勢點“老師“”關聯去創作。 　　如：你的目標群體是媽媽群體，你可以從“媽媽，是孩子最好的啟蒙老師”這個點出發，也許會引起媽媽群體一絲共鳴。 　　四、為何如今大多借勢營銷都如雞肋? 　　借勢營銷，已經被分得足夠細致，比如，這6種常見借勢營銷技巧。 熱搜借勢： 　　從搜排行榜挖掘可關聯話題，比如“今日熱榜”可查閱綜合及垂直平臺熱搜Top榜。 　　日歷借勢： 　　固定時間線，一年24個節氣，18個傳統節日。有交叉，如清明既是節氣又是節日。 　　競品借勢： 　　還記得真功夫借勢案例嗎?最初開店選址原則之一就是肯德基開哪兒，它就選人家附近。 　　抱團借勢： 　　以海爾、杜蕾斯微博出圈藍V品牌號。調皮得不像一個品牌，甚者圍繞一個熱點互相加油添醋， 讓勢能融合加大傳播效果。 　　多層借勢： 　　還是以鼻祖杜蕾斯舉例，2012年6月北京大雨，杜蕾斯套鞋引發用戶二次、多次傳播。用戶不止于轉發，甚者基于原來勢能二次創作自傳播。效果堪比河南大水鴻星爾克捐款發酵程度。 　　勢上借勢： 　　立秋年年有，借普通節氣之勢用戶已逐漸麻木，不能動容。然而，2020年起秋后的第一杯奶茶，卻在朋友圈風靡出圈，引發用戶主動曬圖。 　　技巧，終究是表面的堆積。咱得從本質上去思考，為什么要借勢? 　　是為了保持用戶注意力?是為了通過低成本獲客?是為了達成某一個行為動作的轉化?出發點不同，設計動作都大不相同。 　　但，最終一定都是可量化、可評估。如果，不能達到某種目的，就是自我沉醉，大忌。 　　五、當下時代，品牌如何做好借勢營銷? 思考為什么要做借勢營銷： 　　借勢，只是打輔助，不是萬用藥。一個小品牌想通過借勢白漂流量，經過千萬次的驗證是行不通的，就算短期內流量爆了，后期系統化留存沒跟上，一樣是曇花一現。 　　所以，品牌要分清主次，更不可能啥勢都去借，一旦借歪會對自身有傷害性，效果適得其反。 　　從投產比角度思考值不值得做： 　　一次借勢可能是一句文案，一張海報，一場活動，一次會議。不同的形式輸出，對應人員要求不同。 　　作為傳播把控者，你得想好1人借勢，和5人借勢，在時間投入和資源投入上值不值得，評估投產比合理完全可以調動一切人、財、物全力展開。 　　不僅僅是自媒體，現在的各類電商的平臺，也會借助各大的節日，熱點的話題，進行各種產品的瘋狂的優惠促銷活動，吸金等等。每個節日更是公眾號的狂歡，從春節，情人節，三八節，五一勞動節，端午節六一兒童節到中秋節，國慶節雙11，雙十二，元旦，即使不是節日的時間，也要創造一個節日，大家也會一擁而上，各式文案更是爭奇斗艷，內容從知識點到品牌到營銷到產品的發布。比線下的實際發布會熱鬧很多。 　　每當有熱門事件的發生或者是到了特殊的時間的節點，這是網友們也早早有了心理的準備，見到關鍵詞便會點開，說不定就能撿到點便宜。這就是人性貪欲的想法 。因為靠流量變現的自媒體運營者透露自己的經驗，遇到了熱點的事件，哪怕只比其他自媒體早發出十幾二十分鐘,就能完成一次10萬+的傳播，而如果晚了就可能錯失良機。所以說抓住眼前當下的熱點的事件，創作文案對最終的傳播是非常有利的。

1.注意關鍵詞的密度，出現頻率過少不利于文案的推廣，過多則會造成堆砌，影響閱讀體驗。究竟在多少范圍內合適，需要結合具體的內容來確定，總之，并不是越多越好。 2.關鍵詞的熱度和競爭度。通過搜索引擎可以知道詞語的出現數量，數量越多熱度越高，其搜索率和競爭度也相對越高，企業需要追求的是，在降低競爭度的同時提升搜索率，所以太冷門太熱門的都需要慎重。 3.相關度。指的是搜索關鍵詞后出現的頁面內容是否與該詞內涵相匹配，要保證其相關度，否則用戶通過關鍵詞進行頁面卻不愿點擊閱讀的現象。 4.關鍵詞的進入。引入關鍵詞越自然，代表是事件與品牌的融合度月高，一個自然展現關鍵詞的技巧是采用問答的方式來帶出關鍵詞。 最后，軟文的發布不僅要注重平臺，還需注意時間和頻率。