(資料圖片參考)
陽春布德澤，萬物生光輝。草樹知春不久歸，百般紅紫斗芳菲。春暖花開之時，賞花踏青、看山看水已成人們的生活常態(tài)，處處勃勃生機，你看萬畝櫻園，我賞十里桃花。大眾旅游時代，旅游業(yè)更是朝氣蓬勃，各大旅游景區(qū)、各種旅游APP早已將酒店、餐飲，各種旅游定制搬上各大互聯(lián)網(wǎng)平臺，尤以軟文營銷平臺為例，軟文推廣不僅提升了旅游行業(yè)品牌形象和知名度，更為旅游行業(yè)帶來了直接的宣傳效果。談?wù)劼糜涡袠I(yè)軟文營銷推廣的新姿勢：
一、整理景點素材、多角度撰寫景點軟文
景點的素材首先來源于景點的圖片宣傳，這是每個旅游景點從未放棄的景點攻略，但僅有圖片沒有文字，這對于照騙橫行的時代，肯定行不通，因此真正感化游客的是春風(fēng)化雨般的軟文再配以相應(yīng)的照片，圖文并茂所帶來的直接效果，而這些打動游客的軟文是需要結(jié)合景點本身的特征來進行的，例如關(guān)于該景點的傳說、景點里發(fā)生的有趣的故事、景點近年來的客源，可調(diào)取官方數(shù)據(jù)進行說明，景點周邊的民族特色、歷史文化、特色小吃、景點天氣等等。同時，軟文的撰寫中既要有游客寫下的游記風(fēng)格，也要有符合網(wǎng)絡(luò)語言特征的借勢風(fēng)格，文風(fēng)盡量走心，且站在旅游人的角度抒發(fā)情感，軟文內(nèi)容的質(zhì)量一定要高。
二、尋找適合季節(jié)性宣傳的景點，定位游客人群
在每個季節(jié)到來之前就提前做好景點宣傳，為游客制定人性化的景點套餐，提前宣傳不僅要突出景點的最大特色，也要突出景點在以往基礎(chǔ)上的新改觀，例如添置的新的建筑特色或服務(wù)等。利用季節(jié)特色進行宣傳一方面可以吸引目標(biāo)游客，另一方面可以引起回頭客的注意，加上以往形成良好的口碑，可以快速引起游者的注意。舉一例，以春季旅游攻略入手，前段時間的熱播劇《三生三世十里桃花》中有個十里桃林，取景是在云南的普者黑，獨特的喀斯特巖溶地貌配上高山流與十里桃林，給人留下了極為深刻的印象。熱播劇結(jié)局之時，正處于桃花盛開的季節(jié)，很多旅游勝地便借助這種“不用去普者黑，XXX地就有你的十里桃林”進行大肆宣傳，既來了一次完美的借勢，也契合年輕旅游者的興趣。因此，每一個季節(jié)性的旅游景點一定要精準(zhǔn)定位目標(biāo)游客，結(jié)合他們的需求和心理大肆進行景點宣傳。
三、選對推廣平臺，合理投放媒體
選擇一個正規(guī)專業(yè)高效的媒體投放平臺比撰寫旅游軟文本身更重要，好的軟文是精準(zhǔn)投放的前提，而精準(zhǔn)投放依靠一個好的推廣平臺，在軟文營銷推廣平臺，擁有旅游資源媒體幾百家，其中優(yōu)質(zhì)的旅游媒體和網(wǎng)站有新浪旅游、新華網(wǎng)旅游、南方網(wǎng)旅游、驢媽媽、千龍網(wǎng)旅游、中國旅游新聞網(wǎng)、旅游圈、中國航空旅游網(wǎng)、藝龍旅游、欣欣旅游、馬蜂窩旅游、第一旅訊等等，此外，還有為廣大旅游商家量身定制的旅游類媒體套餐，涵蓋十大旅游類媒體網(wǎng)站。多快好省，媒體資源多、出稿速度快、媒體網(wǎng)站收錄好，關(guān)鍵是實惠還省錢。
旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，它的發(fā)展前景無比廣闊，競爭也相當(dāng)激烈，未來，軟文營銷必將成為旅游行業(yè)宣傳推廣的主流方式。
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