(資料圖)
搬了新家，墻上還掛著一個超薄電視。當(dāng)我正興沖沖的檢查電視的時候，房東小哥悠悠的聲音傳來“這年頭誰還看電視啊，我們的電視早停了，你要不再加五十辦個網(wǎng)?”一個白眼兒殺過去，不知道他會不會感到害怕，不過房東小哥說的確實(shí)不錯，現(xiàn)在看電視的人越來越少，大多數(shù)人都買了電腦，或者直接買個路由器，手機(jī)解決一切。
想到此，我不禁無比同情砸重金在各大衛(wèi)視投廣告的人。因?yàn)楦采w率廣，曝光次數(shù)多，所以以前各企業(yè)商家都喜歡在電視上投廣告。然而從2013年起，電視媒體的日到達(dá)率總體呈平穩(wěn)下降趨勢，也就是說，在電視上刷臉，已經(jīng)沒有以前那么好用了。也正是因?yàn)殡娨暤谋戎卦谙陆担云髽I(yè)又將目標(biāo)轉(zhuǎn)向了視頻播放器，即使視頻播放器的廣告從以往的30秒變成了108秒，但是依舊僧多粥少供不應(yīng)求。而且視頻廣告的成本大，對于中小企業(yè)來說，還是有一定壓力的。
那么中小企業(yè)該如何做好品牌宣傳，如何刷存在感呢?軟文營銷推廣，便是現(xiàn)在中小企業(yè)的主流宣傳趨勢。由于軟文具有保存時間長，曝光度高，說服力強(qiáng)，成本低，提升品牌形象等一系列優(yōu)勢，從而使得軟文營銷越來越受大家喜愛。隨處可見的低頭族，一抓一把的手機(jī)黨，都是軟文營銷最強(qiáng)大的閱讀基礎(chǔ)。當(dāng)你在UC上刷段子，在知乎上看故事的時候，猛然看見同行的身影，有沒有很羨慕呢?按大家的刷屏習(xí)慣，軟文營銷，可以分為以下兩類：
電腦上的軟文營銷：一般我們習(xí)慣在電腦上工作，看視頻，打游戲，當(dāng)我們查找某一方面資料信息的時候，新聞稿便成了重點(diǎn)關(guān)注對象，新聞稿所涉及的產(chǎn)品會比其他默默無聞的產(chǎn)品更有優(yōu)勢。而軟文發(fā)布之后，一般情況下不會刪除，只要有人搜索關(guān)鍵詞，多久都能被人看到，比之一晃而過的視頻，不知道要劃算多少。
手機(jī)上的軟文營銷：針對上述情況，有人會覺得，太被動。要是消費(fèi)者對這一類產(chǎn)品不感興趣，那他永遠(yuǎn)也看不見。這種情況下，手機(jī)上的軟文便可以大展身手。有多少人拿著手機(jī)其實(shí)并沒有目的，知乎、今日頭條、網(wǎng)易或UC，一直刷新，一直刷新，像一只百無聊賴的獅子，等待著獵物，不會主動出擊，但一有亮點(diǎn)，絕不放過。而且各大媒體還有自主推薦功能，因人而異，給你想看到的信息。
無論是使用電腦還是手機(jī)，軟文營銷的比重與優(yōu)勢都在逐漸上升。拼錢的電視廣告我們可以不投，拼勤勞的軟文營銷你還要慢人一步嗎?
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