標(biāo)題是軟文營銷的臉面，越是好看就越能吸引人。
(資料圖)
這當(dāng)中就存在著4種“男神女神”級(jí)別的頂級(jí)標(biāo)題，只要一露臉，吸引力簡直爆棚。那么，這4種頂級(jí)標(biāo)題，都是怎么樣的？
一、洞察型標(biāo)題
洞察不是指要你知道別人在想什么，而是要知道消費(fèi)者想要什么。即便是最頂級(jí)的心理學(xué)家，也不能保證，可以很好地掌握一個(gè)陌生人的內(nèi)心想法；但一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)、有方法的軟文營銷人，完全有辦法知道消費(fèi)者想要的是什么，也就是痛點(diǎn)。準(zhǔn)確地把握住消費(fèi)者的痛點(diǎn)，簡單直接地表明，你的產(chǎn)品或者服務(wù)能夠幫助到他們什么，這就是軟文營銷洞察型標(biāo)題。
舉個(gè)例子，假如你的產(chǎn)品是鋼琴，怎么樣令別人對(duì)你的鋼琴產(chǎn)生興趣，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為購買？是不厭其煩地介紹音色有多好、工藝有多精良？還是想方設(shè)法證明物美價(jià)廉？然后體現(xiàn)到標(biāo)題中，就是“某某鋼琴，陶冶你的情操”、“讓音樂凈化心靈，就選某某鋼琴”？
這些都是可用的辦法，但不是最好的方法，相比起這樣的洞察型標(biāo)題而言——彈某某鋼琴的小孩不會(huì)變壞。
家長為什么要讓孩子學(xué)鋼琴？真的是為了陶冶情操，或者是凈化心靈？很顯然大多數(shù)都不是。真正的目的，是為了讓孩子變得更好、更優(yōu)秀，“彈鋼琴的小孩不會(huì)變壞”所針對(duì)解決的痛點(diǎn)就是這一個(gè)。
二、理由型標(biāo)題
市場經(jīng)濟(jì)，開放性很強(qiáng)，同一種產(chǎn)品的牌子非常多。那么，你憑什么要求消費(fèi)者選擇你的產(chǎn)品，而不是其他人的？
給消費(fèi)者一個(gè)理由，一個(gè)只能選擇你的產(chǎn)品的理由，這其實(shí)也就是軟文營銷，最終要實(shí)現(xiàn)的一個(gè)目的。
將你的理由放在最顯眼的位置，也就是標(biāo)題上，因?yàn)闆]有人有義務(wù)看完你的正文；這就是所謂的理由型標(biāo)題的任務(wù)。
舉例而言，在軟文營銷、軟文發(fā)布領(lǐng)域，提供相應(yīng)服務(wù)的平臺(tái)有很多，比如。那想要消費(fèi)者選擇的理由是什么？這就要在標(biāo)題當(dāng)中體現(xiàn)，如“開放API接口，每家公司都能擁有專屬的軟文發(fā)稿平臺(tái)”。
三、熱點(diǎn)型標(biāo)題
熱點(diǎn)怎么來的？關(guān)注的人多了，才有熱點(diǎn)的出現(xiàn)。所以，在標(biāo)題中包含熱點(diǎn)，自然就能吸引人。而且，越能找到與熱點(diǎn)相關(guān)的、好的切入點(diǎn)，就越能增加關(guān)注度，軟文營銷的就越能發(fā)揮效果。
熱點(diǎn)型標(biāo)題也分兩種情況，第一種是確實(shí)與自身產(chǎn)品或者服務(wù)、品牌相關(guān)聯(lián)；另一種是本身毫無關(guān)系，強(qiáng)行拉上關(guān)系的。
比如北京奧運(yùn)會(huì)“北京歡迎你”的福娃“晶晶”產(chǎn)子這一熱點(diǎn)，跟軟文營銷本身扯不上任何關(guān)系，但為了蹭它的熱點(diǎn)，可以這樣寫，“軟文營銷的4種頂級(jí)標(biāo)題，比大熊貓更有吸引力”。當(dāng)然，這樣的標(biāo)題跟標(biāo)題黨差不了多少，可以的話盡量少用這一種，多琢磨第一種的寫法。
不過，如果是作為新手或者還沒有形成成熟體系的人來說，適當(dāng)用一用第二種也未嘗不可。
四、名人型標(biāo)題
這種標(biāo)題跟熱點(diǎn)型相似，但熱點(diǎn)的時(shí)效性很短，而名人的時(shí)效性長得多。
軟文營銷當(dāng)中，最常見的名人型標(biāo)題，套路一般都是“某某說……，將成為……”、“某某再出大招，再不……就……”等。但這樣的套路，只能說是初窺門徑，算不上高明和吸引力爆棚，尤其是在強(qiáng)行扯關(guān)系的情況下。
高明的做法，是說一點(diǎn)留一點(diǎn)，留給讀者想象的空間。畢竟對(duì)于名人的事情，普通人基本上都會(huì)有了解窺探的沖動(dòng)。在標(biāo)題中保留空間，更能調(diào)動(dòng)起讀者的興趣。
這4種頂級(jí)標(biāo)題，吸引力能不能“比大熊貓更有吸引力”不好說，但能夠快速吸引到大量的人圍觀確實(shí)無疑的。為了軟文營銷的臉面更好看，學(xué)習(xí)怎么寫出這4種標(biāo)題，是必須要做的事情。
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