但是，持續(xù)性不意味著內(nèi)容可以隨意而為，不更代表著多多益善。它要求的是，軟文推廣遵循適當(dāng)?shù)臓I銷節(jié)奏，根據(jù)節(jié)奏點來開展。
節(jié)奏點從何而來?來源于三個層面，即營銷日歷、熱點記事本和日程安排表。
一、營銷日歷
在造節(jié)不斷的現(xiàn)在，節(jié)日實在是太多，同一天甚至?xí)卸鄠€節(jié)日。這帶來的好處是，作為營銷人員，不用擔(dān)心缺少素材。由此出發(fā)，軟文推廣就可以制定一個營銷日歷，確定適合自己的營銷節(jié)奏。
節(jié)奏點確定之后，就要進(jìn)行主題的策劃。即軟文推廣的切入點、軟文的數(shù)量、投放的渠道等等，都需要提前做好工作，不能等到當(dāng)天才可以著手，這樣講就會很容易錯失節(jié)日熱度的黃金期。
但是，不是所有的熱門節(jié)日，都與自身的產(chǎn)品具有關(guān)聯(lián)性或者很強的聯(lián)系，也就是在某個星期會出現(xiàn)營銷的空白點，這種時候應(yīng)該怎么做?第二個層次的“熱點記事本”就能發(fā)揮很重要的作用。
二、熱點記事本
不同于固定的節(jié)日，熱點具有隨機性，沒有人知道轟動性的事件，會在什么時候發(fā)酵出來。雖然熱點的出現(xiàn)無法預(yù)料，但是在熱點出來的前兩個小時里，軟文推廣要做什么事情卻是可以知道的。
熱點的生命是很短暫的，吸引力也是層次遞減的。生命力最旺盛和吸引力最強的時間段，就是在熱點出現(xiàn)后的兩個小時內(nèi)。如果不能在這個時間里，將自身的產(chǎn)品、品牌與熱點產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，那么實際的效果就會大打折扣。
所以，就需要有一個“記事本”，將實時的熱點記錄下來，然后比對產(chǎn)品，確定能否拿來用。如果可以，就要迅速找到切入點，并撰寫出對應(yīng)的內(nèi)容。
三、日程安排表
這一層面所針對的，主要是企業(yè)的活動。從節(jié)日和熱點出發(fā)，軟文推廣能夠達(dá)到的規(guī)模較小，而且在全面性推廣產(chǎn)品、品牌上也不夠給力，因而就還需要有更高層面的“日程安排表”。
任何一個企業(yè)舉辦活動，都是有著強烈的目的性，不會無緣無故，也不會隨隨便便。面對這樣的大事，軟文推廣自然不能隨意而為，就需要有完整的策劃，包括推廣的階段、推廣的渠道以及推廣的內(nèi)容。
推廣的階段上，就通常要有預(yù)熱、現(xiàn)場報道和活動總結(jié)三個方面;推廣渠道則要確定合作的軟文發(fā)布平臺，比如像有著豐富網(wǎng)絡(luò)媒體資源的發(fā)稿管家。發(fā)稿管家有優(yōu)秀的寫作團(tuán)隊，經(jīng)驗豐富，能寫出高質(zhì)量的產(chǎn)品軟文。同時，發(fā)稿管家是正規(guī)有價值效果的發(fā)稿宣傳平臺，擁有豐富的媒體資源。此信息僅供參考，希望對你有所幫助。
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