軟文與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在它將宣傳內容和文章有料內容完美結合在一起，好的軟文是雙向的，即讓用戶得到了他想需要的內容，也讓用戶在閱讀文章時候能夠了解我們所要宣傳的產品/品牌賣點。
想要寫好珠寶軟文，最重要的就是要搞清楚軟文的受眾是誰。
首先是長期上網或看報并且有一定購買力,珠寶軟文傳播主要通過網絡、報刊等載體，最終目的是實現銷售目標。
其次是有一定的教育程度，討厭乏味無樂趣;有一定審美，討厭粗暴無情調，珠寶軟文大多是通過故事為產品做宣傳，故事的好壞直接決定了軟文能否被廣泛傳播。
我們結合這兩點，可以大致確定，這個群體的網感普遍很好，漸漸擁有了強大的購買力，他們所喜歡的文化從亞文化逐漸轉變成社會的主流文化。不論是什么東西，都絕對不是簡單、粗暴、毫無情調的東西。只要他們覺得有趣，他們認可你，他們就會幫你分享，形成病毒式傳播，這也是品牌們愿意花錢制造珠寶軟文的原因。
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