軟文與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在它將宣傳內(nèi)容和文章有料內(nèi)容完美結(jié)合在一起，好的軟文是雙向的，即讓用戶得到了他想需要的內(nèi)容，也讓用戶在閱讀文章時(shí)候能夠了解我們所要宣傳的產(chǎn)品/品牌賣點(diǎn)。
想要寫好珠寶軟文，最重要的就是要搞清楚軟文的受眾是誰(shuí)。
首先是長(zhǎng)期上網(wǎng)或看報(bào)并且有一定購(gòu)買力,珠寶軟文傳播主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等載體，最終目的是實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。
其次是有一定的教育程度，討厭乏味無(wú)樂(lè)趣;有一定審美，討厭粗暴無(wú)情調(diào)，珠寶軟文大多是通過(guò)故事為產(chǎn)品做宣傳，故事的好壞直接決定了軟文能否被廣泛傳播。
我們結(jié)合這兩點(diǎn)，可以大致確定，這個(gè)群體的網(wǎng)感普遍很好，漸漸擁有了強(qiáng)大的購(gòu)買力，他們所喜歡的文化從亞文化逐漸轉(zhuǎn)變成社會(huì)的主流文化。不論是什么東西，都絕對(duì)不是簡(jiǎn)單、粗暴、毫無(wú)情調(diào)的東西。只要他們覺(jué)得有趣，他們認(rèn)可你，他們就會(huì)幫你分享，形成病毒式傳播，這也是品牌們?cè)敢饣ㄥX制造珠寶軟文的原因。
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