撰寫出一篇高質(zhì)量的保健品軟文已經(jīng)是十分不容易的事情了，但是當(dāng)保健品軟文撰寫結(jié)束以后，在進(jìn)行保健品軟文的營銷推廣工作時(shí)，還是常常會(huì)遇到那種閱讀量很低的情況。今天，小編就從傳播推廣的角度深入探討了如何打造好的保健品軟文推廣方法以及容易陷入的誤區(qū)，希望大家可以完美避“坑”，取得更好的營銷效果。
1.隨意的寫作
保健品軟文推廣的基礎(chǔ),就是軟文的質(zhì)量,質(zhì)量有多好,基礎(chǔ)就有多扎實(shí),進(jìn)而在推廣上就能獲得更多的助力。然而,大部分的人對(duì)于這樣的基礎(chǔ)毫不重視,甚至?xí)⒈＝∑奋浳漠?dāng)成一個(gè)可以任意打扮的人偶,寫成什么樣完全看自己的喜好和心情,卻從不會(huì)考慮受眾群體是否接受、能否表現(xiàn)出自身的優(yōu)勢(shì)等等問題。然而,用戶并不傻,對(duì)于這樣的軟文絕不會(huì)買賬。
2.不重視策劃
如果將保健品軟文推廣比作蓋樓,保健品軟文是地基,那么策劃就是屋子的結(jié)構(gòu)。將這間“屋子”結(jié)構(gòu)布置得合理、有特色,就是策劃要做的事情。可事實(shí)上,能夠重視并做好策劃的,實(shí)在是非常少見,以為一篇軟文投放十幾家媒體,等發(fā)布出來軟文推廣就搞定了的人不在少數(shù)。要是真的這么簡單輕松,那世界上就沒有困難的事情了。
3.不考慮投放風(fēng)險(xiǎn)
“不就是將一篇軟文發(fā)到幾個(gè)媒體上,能有什么風(fēng)險(xiǎn)?”抱著這樣態(tài)度的人想必不在少數(shù),因?yàn)楸＝∑奋浳耐茝V能存在什么樣的風(fēng)險(xiǎn),這實(shí)在不是一件容易想到的事。可就是因?yàn)椴蝗菀装l(fā)現(xiàn),所以就很容易忽略,導(dǎo)致沒有人會(huì)注重風(fēng)險(xiǎn)的監(jiān)控和應(yīng)對(duì)。
風(fēng)險(xiǎn)有哪些?最常見的就是“過度包裝的風(fēng)險(xiǎn)”,雖然為了凸顯自身的優(yōu)勢(shì),進(jìn)行包裝是必要的,但控制不好度就成了虛假宣傳。換言之,就是本來沒有進(jìn)行虛假包裝的意愿,但在實(shí)施過程中,卻無意識(shí)地進(jìn)行了虛假包裝。而出現(xiàn)這樣的風(fēng)險(xiǎn)后,就會(huì)導(dǎo)致保健品軟文推廣產(chǎn)生負(fù)面效果,這時(shí)就需要有對(duì)應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施。
保健品軟文本身是為了宣傳，它的目的是好的，沒有惡意的。好的保健品軟文應(yīng)該是對(duì)觀眾有價(jià)值的，觀眾喜歡的，亦能達(dá)到企業(yè)宣傳目的。保健品軟文寫作需要具有專業(yè)化知識(shí)，發(fā)稿管家有優(yōu)秀的寫作團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)豐富，能寫出高質(zhì)量的保健品軟文軟文。同時(shí)，發(fā)稿管家是正規(guī)有價(jià)值效果的發(fā)稿宣傳平臺(tái)，擁有豐富的媒體資源。
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