軟文是相對于硬廣而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似棉里藏針，收而不露，克敵于無形。軟文寫作很重要，但是軟文營銷也是十分重要的一部分，對于一個真正的軟文寫手來講，兩者皆要懂。下面，小編就來分享一些軟文寫手們必須要知道的一些營銷技巧。
一、軟文稿的寫作分為幾種類型
1.專訪型:文章的起點較高,需要宣傳的品牌和產(chǎn)品有一定的影響力和知名度,不然會給人王婆賣瓜和東施效顰的感覺。
2.新聞報導(dǎo)類軟文:是軟文營銷中最常見的類型,因為該類型具備官方權(quán)威性,文風(fēng)客觀、公正、嚴(yán)肅,增強
了真實性、可信性,對企業(yè)的形象樹立有一定的影響力。描寫該類文章應(yīng)該站在第三方的角度看待事情,不能摻雜作者的個人情感,遣詞造句方面盡量避免口語化,避免夸大其詞。
3.疑難解答型:在自己有疑問,迫切需要答案的時候,出現(xiàn)一篇帶答案的軟文,那一定會讓看文章的人好感倍增。比如用戶正準(zhǔn)備購買一臺掃地機器人,不知道如何挑選,于是通過百度搜索“如何挑選掃地機器人”,恰好看到一個介紹掃地機器人的軟文,結(jié)果將是不言而喻。
4.故事型軟文:最大的好處便是能吸引讀者的眼光,除非刻意的想了解某一類知識或者信息,一般大家還是比較喜歡看故事。因而將需要宣傳的產(chǎn)品穿插在故事中,是最明智的選擇。
5.用戶反饋型的軟文:沒有死板的文章結(jié)構(gòu),描寫文章的時候應(yīng)該盡量從自身體驗的角度出發(fā),情感牌在該類文章中是不錯的選擇,但是要注意用詞語氣,不能太過強硬,也要避免無病呻吟。
只有清晰區(qū)分軟文營銷中的每一類軟文類型,才能寫出適合特定環(huán)境的特定文章,若是文章類型區(qū)分不明,寫出的文章容易陷入四不像的困境。
二、軟文稿件內(nèi)容要有料
標(biāo)題好、內(nèi)容爛，這叫金玉其外敗絮其中，它會遭到用戶的拋棄。軟文就是一種軟性的形式，它追求的感覺是如流水一樣的、春風(fēng)化雨、潤物細(xì)無聲的效果，從而讓用戶深深地陷入我們的圈套。可是群眾的眼睛是雪亮的，只有在植入廣告的同時不引起用戶的反感，這才是真正的軟文寫手。
三、軟文發(fā)布的最佳時間
如果軟文發(fā)布的時間允許，平面媒體建議盡量選擇在有重大選題的刊期刊登，因為有重大選題的當(dāng)期，報紙的銷量和穿越率都會明顯增加。
網(wǎng)絡(luò)媒體軟文盡量選擇在周一至周五的上午10點至11點投放，因為很多小站的編輯會在這一時間段轉(zhuǎn)載文章。
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