軟文是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候，你已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。
房地產(chǎn)業(yè)是我國經(jīng)濟中具有先導性和基礎性的重要產(chǎn)業(yè)，對我國國民經(jīng)濟、關聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、居民福利等方面具有重要影響。
房地產(chǎn)軟文是房地產(chǎn)行業(yè)營銷傳播中一種常見做法。在報媒時代，企業(yè)都會做硬廣的投放，之后出現(xiàn)了軟文，其原理是以第三方視角，用柔性手法，將產(chǎn)品賣點植入其中，規(guī)避客戶對廣告繞道而走的情況，讓客戶在潛意識里接受春風化雨、潤物無聲的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>
房地產(chǎn)軟文廣告寫作的初級階段，就像街邊賣手抓餅一樣，來一個訂單，做一個手抓餅，但是經(jīng)過一段時間之后，項目接觸的媒體多了，積累的報道也不少了，這時就應該走向“規(guī)?；?rdquo;、“產(chǎn)業(yè)化”。建立軟文的標準件是一個聰明的辦法。
需要強調的是，標準件自始至終要按照“尋找新聞點”的思路編寫，要“換位思考”，充分考慮媒體和讀者的視角，切忌以“天下我最好”的姿態(tài)，切忌糾纏于產(chǎn)品功能細節(jié)而忽視真正具有新聞價值的東西。
企業(yè)在制定營銷計劃的時候，在房地產(chǎn)軟文推廣上一定要有系統(tǒng)的營銷策略，要根據(jù)時事的變換而有針對性的營銷策劃。房地產(chǎn)軟文寫作需要具有專業(yè)化知識，發(fā)稿管家有優(yōu)秀的寫作團隊，經(jīng)驗豐富，能寫出高質量的房地產(chǎn)軟文。同時，發(fā)稿管家是正規(guī)有價值效果的發(fā)稿宣傳平臺，擁有豐富的媒體資源。此信息僅供參考，希望對你有所幫助。
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