軟文廣告追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫;那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營銷手段。
企業(yè)的媒體公關(guān)是一項(xiàng)長期的工作，尤其是地產(chǎn)企業(yè)，隨不是日用品一樣的需要時(shí)時(shí)處處被提及，但是也要經(jīng)常出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野，混個(gè)“臉熟”。有句話說，成也媒體，敗也媒體，媒體的宣傳力度不容小覷，而今更為強(qiáng)悍的網(wǎng)絡(luò)登上舞臺(tái)，讓很多商家悲喜交加。利弊本是同胞兄弟，在弊端面前，地產(chǎn)企業(yè)明智的尋到了突破口，那就是房地產(chǎn)軟文營銷。但是房地產(chǎn)軟文的寫作并不是一件十分容易的事情，他的撰寫擁有著一些小細(xì)節(jié)，今天小編就來給大伙分享一個(gè)房地產(chǎn)軟文撰寫的小技巧。
我們有一種“模塊化”的標(biāo)準(zhǔn)件制作法，通過對(duì)各模塊的組合搭配，寫出的房地產(chǎn)廣告軟文不但口徑統(tǒng)一，而且千變?nèi)f化。具體做法是，在建立一個(gè)專門的文件夾，其中包括以下幾個(gè)模塊(可以視情況增加其他模塊)：
1、開發(fā)公司歷史：列出開發(fā)商自成立以來發(fā)生的較大的、有新聞價(jià)值的事件、具有里程碑意義的階段，通過內(nèi)部采訪，了解開發(fā)商從創(chuàng)立前到現(xiàn)在的整個(gè)歷程、故事。
2、開發(fā)公司規(guī)模：包括經(jīng)營規(guī)模、人員規(guī)模、成員企業(yè)以及營銷網(wǎng)絡(luò)等代表開發(fā)商發(fā)展?fàn)顩r的信息。
3、項(xiàng)目基本情況：項(xiàng)目的基本情況介紹，突出產(chǎn)品的概念定位及功能特性，并統(tǒng)一口徑。
4、項(xiàng)目認(rèn)證、榮譽(yù)和市場地位：包括項(xiàng)目的市場影響力、各種認(rèn)證和排名等。這一塊通常需要及時(shí)加入新的內(nèi)容。
5、項(xiàng)目規(guī)劃：包括開發(fā)公司制定的對(duì)于項(xiàng)目持續(xù)開發(fā)的情況，包括目標(biāo)、戰(zhàn)略發(fā)展方向、計(jì)劃等。
6、重點(diǎn)人物：包括公司的董事長、總經(jīng)理，還有其他一些在項(xiàng)目發(fā)展中舉足輕重的人。介紹他們的觀點(diǎn)、故事、軼事以及一些簡短的語言花絮。這類模塊必須注重積累，并不斷充實(shí)內(nèi)容，對(duì)媒體曾經(jīng)對(duì)他們的報(bào)道加以整合。
7、圖片、影片庫：例如項(xiàng)目標(biāo)志性建筑、辦公場景、重要事件場面、項(xiàng)目包裝、廣告圖片以及重要人物照片等等
企業(yè)在制定營銷計(jì)劃的時(shí)候，在房地產(chǎn)軟文推廣上一定要有系統(tǒng)的營銷策略，要根據(jù)時(shí)事的變換而有針對(duì)性的營銷策劃。房地產(chǎn)軟文寫作需要具有專業(yè)化知識(shí)，發(fā)稿管家有優(yōu)秀的寫作團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)豐富，能寫出高質(zhì)量的房地產(chǎn)軟文。同時(shí)，發(fā)稿管家是正規(guī)有價(jià)值效果的發(fā)稿宣傳平臺(tái)，擁有豐富的媒體資源。此信息僅供參考，希望對(duì)你有所幫助。
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