當(dāng)前國內(nèi)培訓(xùn)市場廣大，其引發(fā)的“營銷之戰(zhàn)”也尤為激烈。正因如此，培訓(xùn)類品牌應(yīng)注重采用創(chuàng)新營銷方式來超越對手。近年，網(wǎng)絡(luò)正從“媒體大拼盤”中的飯后甜點(diǎn)，變成一道必不可少的“壓軸菜”，而宣傳軟文發(fā)布也屢次闖入培訓(xùn)界視線。酒香也怕巷子深，培訓(xùn)企業(yè)如何才能讓自己的產(chǎn)品脫穎而出，倍受HR青睞?這里不能不提宣傳軟文推廣這一市場攻堅(jiān)的利器。請看下文。
首先，事件營銷。事件營銷是營銷策略的重要一環(huán)。在宣傳軟文撰寫中何不融入事件營銷呢?培訓(xùn)類事件營銷好的題材自然是行業(yè)公開課的相關(guān)話題。
其次，塑造品牌。培訓(xùn)行業(yè)的宣傳軟文首先要解決品牌問題。隨著消費(fèi)者的挑剔，品牌意識漸濃，提起豆奶就知道維維，提起方便面就選康師傅，可見品牌營銷的可怕。因此，在培訓(xùn)類宣傳軟文中一定要注意對品牌的塑造，沒有名氣的品牌何不創(chuàng)作一個(gè)品牌故事融入宣傳軟文?
再次，拆分產(chǎn)品。培訓(xùn)類宣傳軟文中要對產(chǎn)品進(jìn)行拆分宣傳，越全越能讓HR產(chǎn)生信賴感。
最后，以體驗(yàn)式為主，通過學(xué)員參與培訓(xùn)的經(jīng)過、感受等為撰寫素材，形成宣傳軟文，引起共鳴。培訓(xùn)行業(yè)采用宣傳軟文進(jìn)行推廣，可以從各個(gè)角度、各個(gè)側(cè)面介紹商家及其產(chǎn)品，但在行文中一定要把握以上三點(diǎn)，這是宣傳軟文發(fā)揮攻堅(jiān)效力的關(guān)鍵。
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