不管是工作還是生活中，說(shuō)起房子這個(gè)話題，就一直是大家所關(guān)心的重點(diǎn)話題。但是由于國(guó)內(nèi)的地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成熟，進(jìn)入穩(wěn)定階段，所以現(xiàn)在的房地產(chǎn)公司數(shù)量也是非常龐大的。這個(gè)時(shí)候，商業(yè)地產(chǎn)軟文的營(yíng)銷就顯得十分重要了，它能夠幫助地產(chǎn)企業(yè)獲得高曝光，獲得關(guān)注，以此來(lái)吸引客戶。
商業(yè)地產(chǎn)軟文在地產(chǎn)傳播中有著舉足輕重的作用，但是要想把商業(yè)地產(chǎn)軟文寫好，是需要很多的技巧的。下面小編就和大家分享下商業(yè)地產(chǎn)軟文的撰寫技巧。
1.用數(shù)字說(shuō)話，用事實(shí)證明。現(xiàn)在的人都喜歡看數(shù)據(jù)，什么大數(shù)據(jù)啊之類。數(shù)據(jù)和事例是用于輔佐事件和觀點(diǎn)的真實(shí)性、準(zhǔn)確性。用數(shù)字說(shuō)話，以事實(shí)證明，我們?cè)趯懬闆r總結(jié)或是專題活動(dòng)稿時(shí)，數(shù)據(jù)和事例的運(yùn)用，會(huì)使我們的文稿變得有血有肉，更具參考價(jià)值和說(shuō)服力。但是，我們?cè)谧珜懮虡I(yè)地產(chǎn)軟文的時(shí)候一定要確保數(shù)據(jù)的真實(shí)性以及事件的準(zhǔn)確性，不能為了能夠吸引客戶而做虛假宣傳的事情，同時(shí)，商業(yè)地產(chǎn)軟文也要杜絕含糊不清的表述、模棱兩可的說(shuō)法。稿件中公眾數(shù)據(jù)和自有數(shù)據(jù)要穿插來(lái)寫，結(jié)合餅圖、柱圖、坐標(biāo)圖、曲線等多種形式，來(lái)達(dá)到證明的效果。
2.商業(yè)地產(chǎn)軟文應(yīng)該找到一個(gè)好的切入點(diǎn)。商業(yè)地產(chǎn)軟文的基礎(chǔ)就是撰寫新聞稿件，商業(yè)地產(chǎn)新聞稿不能夠貪大求全，應(yīng)該找到一個(gè)好的切入點(diǎn)，由此來(lái)展開，這樣的目的就是將地產(chǎn)軟文傳遞的信息直接化，簡(jiǎn)易化，準(zhǔn)確化。在現(xiàn)在信息爆炸的時(shí)代，內(nèi)容往往復(fù)雜冗長(zhǎng)，如果這個(gè)時(shí)候來(lái)了一個(gè)“小清新”，一對(duì)比，毫無(wú)疑問，這篇商業(yè)地產(chǎn)軟文的閱讀量勢(shì)必會(huì)增加，成為爆款也不是不可能的。所以，怎樣吸引到客戶，并且讓客戶耐心的閱讀完軟文才是硬道理。在這種情況下，商業(yè)地產(chǎn)軟文就更應(yīng)該將內(nèi)容精雕細(xì)琢，卻準(zhǔn)確越好，越有觀點(diǎn)客戶越喜歡。從另一方面來(lái)講，媒體資源的多少也是很關(guān)鍵的，一篇軟文能夠在多家媒體發(fā)表的話，其影響力也是不容忽視的。
3.商業(yè)地產(chǎn)軟文
也可以很幽默。現(xiàn)在的人只要一聽到是商業(yè)地產(chǎn)或者是房地產(chǎn)就會(huì)自然而然的產(chǎn)生抵觸心理，所以，這種填鴨式的新聞稿宣傳方式是已經(jīng)過(guò)時(shí)的了。所以，現(xiàn)在很多的商業(yè)地產(chǎn)公司就在做商業(yè)地產(chǎn)軟文的時(shí)候另辟蹊徑，不在那么的嚴(yán)肅了，這樣不但體現(xiàn)了地產(chǎn)公司對(duì)讀者的關(guān)懷和體貼,更體現(xiàn)出了品牌的情感屬性,給人的感覺,這不是一個(gè)冰冷的賣房子的企業(yè)。因此,這樣的商業(yè)地產(chǎn)軟文更能打動(dòng)人。
冰凍三尺，絕非非一日之寒。人們習(xí)慣性的看到商業(yè)地產(chǎn)軟文背后的成功，卻看不見軟文作者背后的艱難付出。如果你有想要深耕商業(yè)地產(chǎn)軟文的打算，那就要有一往無(wú)前、堅(jiān)持半年甚至一年以上的勇氣，并且每日勤于練習(xí)，否則很難成為商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)的寫作高手。
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