在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時(shí)代下，信息傳播的速度非常的迅速。許多珠寶企業(yè)也開(kāi)始采用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行珠寶軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣，不僅僅是因?yàn)檫@樣的推廣費(fèi)用比較的低，還因?yàn)檫@樣的營(yíng)銷(xiāo)宣傳效果比較好。那么，既然是珠寶軟文，多數(shù)還是帶有廣告性質(zhì)的推廣文章。那么，在撰寫(xiě)珠寶軟文的過(guò)程中，軟文寫(xiě)手應(yīng)該如何巧妙的進(jìn)行廣告植入呢?如何做才能讓讀者不反感，還會(huì)主動(dòng)的進(jìn)行分享呢?
1.悄無(wú)聲息
早期，人們對(duì)珠寶軟文的主要認(rèn)識(shí)為“文章之中包含廣告”。換言之，這一方式就是將廣告內(nèi)容“藏”入文章里，使讀者在潛移默化中了解廣告信息。
這種廣告植入方式多見(jiàn)于新聞稿中。文章會(huì)在客觀報(bào)道新聞外，插入一些對(duì)于自己產(chǎn)品的介紹，或?qū)ψ约浩放葡嚓P(guān)人員進(jìn)行采訪。同樣，使用這種方式也需要注意把握“均衡硬度”，切忌過(guò)分渲染自己的品牌，最終導(dǎo)致出宣傳效果適得其反。
這一方法的最大特點(diǎn)是可以對(duì)讀者產(chǎn)生耳濡目染的潛在影響，頗有將廣告內(nèi)容化有形為無(wú)形的意味。同時(shí)，該方式也最難把握“均衡硬度”，一旦使用不當(dāng)，則會(huì)讓作者面臨“進(jìn)退兩難”的境地。因此，我們可以認(rèn)為這種廣告植入方式被廣泛使用的時(shí)間早教，卻也較難做把握，要求作者既要做到“看山不是山”，又要做到“看山還是山”。
2.借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)
對(duì)于一些小品牌，沒(méi)有大品牌的號(hào)召力，如果單獨(dú)發(fā)一篇介紹自家品牌的珠寶軟文，恐怕難以博得讀者的關(guān)注。因此，小品牌需要找到一個(gè)適合的宣傳方式。在此背景下，與大品牌“同行”便成為小品牌撰寫(xiě)珠寶軟文的一條“捷徑”。
以這種方式撰寫(xiě)的珠寶軟文多以測(cè)評(píng)、推薦的形式出現(xiàn)。舉例來(lái)說(shuō)，假如我們需要宣傳一款新興珠寶品牌，如果直接撰寫(xiě)一篇該珠寶的軟文恐怕難以引起讀者的關(guān)注。對(duì)此，我們可以寫(xiě)一篇種草文，將我們需要宣傳的珠寶品牌他珠寶知名品牌放在一起，每個(gè)品牌挑選一款珠寶產(chǎn)品進(jìn)行分析。
對(duì)于這類(lèi)珠寶軟文，我們需要注意一定不能有失偏頗，因過(guò)分宣傳自己的品牌讓讀者產(chǎn)生反感情緒。如撰寫(xiě)測(cè)評(píng)式軟文時(shí)，對(duì)產(chǎn)品優(yōu)不足進(jìn)行分析，過(guò)分弱化自己品牌的不足甚至不去評(píng)論，將失去讀者的信任，軟文的宣傳作用將會(huì)喪失。因此，若想“與子偕行”，必須把握好偏袒自己品牌和做出公正評(píng)價(jià)的的關(guān)系。
3.峰回路轉(zhuǎn)
我們?cè)岬竭^(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在給用戶帶來(lái)極大便利的同時(shí)也對(duì)信息的及時(shí)性提出了更高要求。此外，為了從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，作者和運(yùn)營(yíng)者們不僅在珠寶軟文主題上費(fèi)盡心思，還不斷提高發(fā)文頻率，大有至少每天一篇之勢(shì)。在如此高的發(fā)文頻率下，如何又好又快地“制作”珠寶軟文，成為亟待解決的問(wèn)題。
對(duì)此，我們需要一個(gè)新的廣告植入方式。這種廣告植入方式需要滿足兩個(gè)要求：第一，該方式必須能廣泛應(yīng)用，可用于各種珠寶軟文主題，即最好是一個(gè)“萬(wàn)能公式”;第二，該方式必須使用便捷，讓作者不用為如何嫁接珠寶軟文主題與廣告內(nèi)容而耗費(fèi)太多的時(shí)間和精力。
最終，滿足以上兩個(gè)要求的廣告植入方式出現(xiàn)了。這種“峰回路轉(zhuǎn)”的方式將廣告內(nèi)容放在珠寶軟文最后，用一個(gè)過(guò)渡句或過(guò)渡段連接珠寶軟文主題與廣告內(nèi)容，且廣告內(nèi)容長(zhǎng)度較短，因此對(duì)廣告的“硬度”要求較低，使作者無(wú)須為隱藏廣告內(nèi)容而苦惱。
最后，珠寶軟文寫(xiě)作需要具有專(zhuān)業(yè)化知識(shí)，發(fā)稿管家有優(yōu)秀的寫(xiě)作團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)豐富，能寫(xiě)出高質(zhì)量的珠寶軟文。同時(shí)，發(fā)稿管家是正規(guī)有價(jià)值效果的發(fā)稿宣傳平臺(tái)，擁有豐富的媒體資源。此信息僅供參考，希望對(duì)你有所幫助。
相關(guān)文章
精彩導(dǎo)讀
熱門(mén)資訊