一直以來(lái)，珠寶都是比較高端、昂貴的象征。很多珠寶首飾，特別是奢侈珠寶大牌的，動(dòng)輒就幾萬(wàn)十幾萬(wàn)。然而隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和人們生活方式的轉(zhuǎn)變，珠寶軟文營(yíng)銷現(xiàn)在已經(jīng)成為了珠寶企業(yè)們最喜愛(ài)的宣傳方式之一。但是如果要讓珠寶軟文的營(yíng)銷效果達(dá)到最好，就需要在珠寶軟文策劃上進(jìn)行不斷的提升。下面，小編就為大家介紹了珠寶軟文營(yíng)銷過(guò)程中的關(guān)鍵點(diǎn)。
任何一篇珠寶軟文都需要有一個(gè)主題,對(duì)于營(yíng)銷珠寶軟文來(lái)說(shuō)更是如此,因?yàn)闋I(yíng)銷的珠寶軟文短小精悍,更要求主題要精準(zhǔn)。而所謂的精準(zhǔn)就是你寫作之初一定要明確珠寶軟文的目的以及目標(biāo)人群的喜好,確定軟文的內(nèi)容和側(cè)重點(diǎn)。
在撰寫珠寶軟文時(shí),要想達(dá)到“轉(zhuǎn)軸撥弦三兩聲,未成曲調(diào)先有情”的效果,珠寶軟文開頭部分可以借助一些技巧來(lái)切入文章內(nèi)容。有四種常用的寫法:
1開門見(jiàn)山,直奔主題,直接引入主要人物或者事件,用這種方式開頭一定要快速切入中心,絕不脫離帶水。
2情境導(dǎo)入,即在開頭有目的地引入或營(yíng)造珠寶軟文的行動(dòng)目的所需要的氛圍、已經(jīng),以激起讀者的情感體驗(yàn)。
3引用名言,在文章的開頭,精心設(shè)計(jì)一個(gè)貼合主題的句子,引領(lǐng)文章的內(nèi)容,凸顯珠寶軟文的主旨和情感。
4巧用修辭,最常用的修辭是反問(wèn),開頭設(shè)下懸念,調(diào)動(dòng)讀者的好奇心和閱讀興趣。
其次,就是珠寶軟文的布局,巧妙的軟文布局能使軟文更耐看。所謂珠寶軟文布局,就是把軟文中所有的材料和作者的認(rèn)識(shí),按照軟文的中心思想和行動(dòng)目標(biāo)合理的進(jìn)行排列,組合成一個(gè)完整而和諧的整體。將珠寶軟文的布局技巧歸納為8種:懸念式、抑揚(yáng)式、穿插回放式、片段組合式、并列式、正反對(duì)比式、層遞式、總分總式,前四種多用于記述形式的珠寶軟文中,后4中多用于議論、說(shuō)明類的珠寶軟文中。
最后,就是珠寶軟文的結(jié)尾。“余音繞梁,三日不絕”,一篇好的珠寶軟文,就像一部作品一樣!如果沒(méi)有一個(gè)恰到好處的收尾,就像一部爛尾的電影一樣,劇情再好,也忍不住讓人失望。常見(jiàn)的幾種收尾方式有:自然收尾、首尾呼應(yīng)、點(diǎn)題式、名言警句式、抒情議論式、余味無(wú)窮式、請(qǐng)求號(hào)召式、結(jié)尾展開聯(lián)想、祝福式。重點(diǎn)說(shuō)一下祝福式,這里的祝福不是祝你幸福,而是站在第三者的角度對(duì)軟文中的品牌或者事物進(jìn)行展望。
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