一直以來，珠寶都是比較高端、昂貴的象征。很多珠寶首飾，特別是奢侈珠寶大牌的，動輒就幾萬十幾萬。然而隨著網絡的快速發展和人們生活方式的轉變，珠寶軟文營銷現在已經成為了珠寶企業們最喜愛的宣傳方式之一。但是如果要讓珠寶軟文的營銷效果達到最好，就需要在珠寶軟文策劃上進行不斷的提升。下面，小編就為大家介紹了珠寶軟文營銷過程中的關鍵點。
任何一篇珠寶軟文都需要有一個主題,對于營銷珠寶軟文來說更是如此,因為營銷的珠寶軟文短小精悍,更要求主題要精準。而所謂的精準就是你寫作之初一定要明確珠寶軟文的目的以及目標人群的喜好,確定軟文的內容和側重點。
在撰寫珠寶軟文時,要想達到“轉軸撥弦三兩聲,未成曲調先有情”的效果,珠寶軟文開頭部分可以借助一些技巧來切入文章內容。有四種常用的寫法:
1開門見山,直奔主題,直接引入主要人物或者事件,用這種方式開頭一定要快速切入中心,絕不脫離帶水。
2情境導入,即在開頭有目的地引入或營造珠寶軟文的行動目的所需要的氛圍、已經,以激起讀者的情感體驗。
3引用名言,在文章的開頭,精心設計一個貼合主題的句子,引領文章的內容,凸顯珠寶軟文的主旨和情感。
4巧用修辭,最常用的修辭是反問,開頭設下懸念,調動讀者的好奇心和閱讀興趣。
其次,就是珠寶軟文的布局,巧妙的軟文布局能使軟文更耐看。所謂珠寶軟文布局,就是把軟文中所有的材料和作者的認識,按照軟文的中心思想和行動目標合理的進行排列,組合成一個完整而和諧的整體。將珠寶軟文的布局技巧歸納為8種:懸念式、抑揚式、穿插回放式、片段組合式、并列式、正反對比式、層遞式、總分總式,前四種多用于記述形式的珠寶軟文中,后4中多用于議論、說明類的珠寶軟文中。
最后,就是珠寶軟文的結尾。“余音繞梁,三日不絕”,一篇好的珠寶軟文,就像一部作品一樣!如果沒有一個恰到好處的收尾,就像一部爛尾的電影一樣,劇情再好,也忍不住讓人失望。常見的幾種收尾方式有:自然收尾、首尾呼應、點題式、名言警句式、抒情議論式、余味無窮式、請求號召式、結尾展開聯想、祝福式。重點說一下祝福式,這里的祝福不是祝你幸福,而是站在第三者的角度對軟文中的品牌或者事物進行展望。
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