“這么大了，誰(shuí)還要看故事?”很多人總覺(jué)得，只有小孩子才愛(ài)看故事，但是事實(shí)上真的是這樣嗎?
其實(shí)，成年人往往比小朋友更容易被故事吸引!這也就是故事型文案為什么這么受歡迎的原因。其實(shí)文案的本質(zhì)就是溝通，而故事則是一種高明的溝通策略。從一萬(wàn)年以前的洞穴巖壁，到今天的IMAX電影銀幕，成千上萬(wàn)的故事在流轉(zhuǎn)、傳播，催動(dòng)著人們情緒的共振。結(jié)合之前，哪些推廣的經(jīng)驗(yàn)，小編認(rèn)為文案的策略要足夠小，定位越小才越精準(zhǔn)。下面，就聽(tīng)我娓娓道來(lái)。
故事型文案通常描述的都是某個(gè)人的經(jīng)歷，無(wú)論多么大的主題都是通過(guò)個(gè)人的故事來(lái)體現(xiàn)的，以小見(jiàn)大。比如馮小剛的《唐山大地震》和《一九四二》，都是通過(guò)某個(gè)小人物來(lái)反映一個(gè)大的時(shí)代背景，這個(gè)人物就是這個(gè)時(shí)代的一個(gè)縮影。又比如這幾天豆瓣評(píng)分很高的《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》，同樣是通過(guò)一個(gè)醫(yī)務(wù)兵來(lái)體現(xiàn)血濃于水的戰(zhàn)友情，人與人之間的信任與人間的大愛(ài)，但這種“大愛(ài)”恰恰是需要通過(guò)一個(gè)小小的醫(yī)務(wù)兵來(lái)體現(xiàn)，才會(huì)激起觀眾的情感。如果只是講道理式的泛泛而談，相信觀眾都會(huì)睡著。
不只有電影，文學(xué)作品中同樣也時(shí)如此。如老舍先生的《茶館》通過(guò)描寫(xiě)一個(gè)茶社中幾個(gè)人的故事表現(xiàn)了整個(gè)大時(shí)代背景的興衰;錢(qián)鐘書(shū)先生在《圍城》中只是塑造了一個(gè)方鴻漸就讓讀者接觸到了當(dāng)時(shí)整個(gè)社會(huì)的氣息。魯迅先生講了一個(gè)祥林嫂的故事，就讓我們看到舊社會(huì)對(duì)于窮苦大眾的精神迫害。
那在我們寫(xiě)文案的過(guò)程中同樣可以以小見(jiàn)大，受眾已經(jīng)厭倦那些毫無(wú)吸引力的大道理了。在文案中講個(gè)普通人的故事，賦予其情感，更容易獲得受眾的青睞。
如何讓搜索引擎這樣專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的詞匯更容易被普通大眾所接受，來(lái)講一個(gè)普通人的故事吧!通過(guò)兩為普通女性在生活中對(duì)百度的使用，一方面可以看到她們對(duì)于孩子的愛(ài)以及對(duì)待生活的態(tài)度，另一方面也巧妙地宣傳了百度，不會(huì)招致受眾的反感。
是不是感覺(jué)充滿(mǎn)了人情味?這就是典型的在講普通大眾故事的例子。通過(guò)一個(gè)個(gè)鮮活有趣而又彼此不同的個(gè)體來(lái)表現(xiàn)支付寶在生活中的應(yīng)用，讀者馬上就會(huì)產(chǎn)生一種“我也要查詢(xún)一下自己的賬單”的沖動(dòng)。試想一下，如果這個(gè)系列的文案改為“支付寶，無(wú)所不能”、“讓你的生活更便利”、“支付一下，智慧生活”還會(huì)有這樣的效果嗎?文案也要像優(yōu)秀的電影和文學(xué)作品學(xué)習(xí)，多講講普通人的故事，去引發(fā)讀者的共鳴。
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