借勢營銷是在多數(shù)行業(yè)中都會遇到的一個現(xiàn)象，這在汽車行業(yè)自然也是不例外的。就像今年的“黑洞”照片事件一樣，很多車企都是在第一時間進行了熱點跟進，做出了一些好玩又有趣的推廣。而每年的車展期間，都是汽車宣傳競爭最為激烈的時候，這個時候大量的車型爆出，很多營銷類的車展軟文開始出現(xiàn)。如果想要你的車展軟文獲得高閱讀量的話，就要學(xué)會借勢營銷，讓自己的車展軟文在眾多文章中脫穎而出。
車展軟文營銷說白了就是為公司的產(chǎn)品或者公司文化做廣告，但是總是亙古不變的話題再好的產(chǎn)品都會讓消費者麻木。所以借勢營銷就成了大小品牌都愛做的事情，消費者也樂得看這種“好戲”。比如在奧運會開幕式上，標(biāo)志性五個圓環(huán)只亮了四個，這件事情的曝光率和引起的反響非常大，因為關(guān)注的人非常多。而奧迪、王老吉、甚至小米都拿這件事和自己的產(chǎn)品聯(lián)系起來，戲謔著這件事情。不僅讓這件嚴(yán)肅的失誤事件變得可以原諒，也讓他們各自的品牌也更加的討網(wǎng)友歡心。軟文營銷和事件結(jié)合，總是會營造出妙趣橫生的畫面。
每年車展的時候總是會誕生出大量的車展軟文，這個時候想要脫穎而出的話就要先學(xué)會借勢營銷。這樣才能把話題推向輿論的高潮，才能搞讓更多人看到自己的文章。不過車展軟文在借勢營銷的時候也要注意兩者之間的結(jié)合，不能寫的太生硬。
每當(dāng)車展前后出現(xiàn)熱點事件的時候，不要捉急去蹭熱點撰寫車展軟文，而是應(yīng)該對這個社會熱點進行一個判斷，作為品牌是否馬上采取動作跟進呢?首先是要知道一些準(zhǔn)則才能去幫助決斷的。
1.是否合理合法。
2.是否是正向的。
3.是否會引發(fā)受眾情緒。
4.是否和品牌相關(guān)聯(lián)。
5.是否卡住關(guān)鍵時點。
車展軟文在借勢營銷的時候，需要新媒體運營人員去蹭熱點，但要注意數(shù)量、質(zhì)量和時間這3個維度的影響。蹭熱點的車展軟文之所以受到用戶的喜愛，就在于快速跟進時尚熱點，開拓創(chuàng)意多維解讀，這同時也是對運營團隊的創(chuàng)意綜合水平進行評測。
車展軟文營銷就是將銷售的目的隱藏、將車型產(chǎn)品的推廣融入一個大環(huán)境讓消費者無形中了解并且接受產(chǎn)品的車展軟文營銷手段。
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