軟文廣告在現(xiàn)代廣告中起著不可替代的作用，軟文廣告所具有的科普性、知識(shí)性、新聞性使消費(fèi)者愿意接受這些信息，使它在當(dāng)今現(xiàn)代廣告宣傳中的作用逐漸加強(qiáng)。在現(xiàn)實(shí)廣告宣傳中把握好軟文廣告的寫作技巧對(duì)于提升廣告效果具有重要意義。
今天的商業(yè)活動(dòng)離不開廣告，廣告是商家和消費(fèi)者之間的紐帶。所以很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，好久不怕巷子深的自信和自豪感，是不可行的。軟文廣告在為企業(yè)開拓市場(chǎng)、促進(jìn)銷售、改善公關(guān)形象、增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)營(yíng)銷能力等方面發(fā)揮著非常重要的作用。然而，如何建造這座橋呢?今天，小編將為您比較常用的營(yíng)銷手段，總有一款適合你。
一、以電視廣告為代表的硬線廣告
硬廣告是指?jìng)鹘y(tǒng)的廣告形式，通常通過(guò)電視或廣播電臺(tái)等媒體形式直接介紹產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容。我們經(jīng)常在電視上看到的“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這是典型的硬廣告。
二、以報(bào)刊文案為代表的軟文廣告。
軟文的概念無(wú)需贅述，一個(gè)好的軟文廣告可以從標(biāo)題上吸引讀者，然后一步地吸引讀者的好奇心，讓他們積極閱讀甚至思考，但在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們并不買報(bào)紙或雜志來(lái)看它，所以報(bào)紙雜志廣告的靜態(tài)傳播相對(duì)較慢，這導(dǎo)致了這樣一個(gè)事實(shí)：看到軟文的人不需要它，而那些需要它的人不一定看到它。
三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新廣告形式
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，出現(xiàn)了一種全新的軟文廣告形式，即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形式發(fā)布軟文，出現(xiàn)了各種新聞媒體軟文，相對(duì)于傳統(tǒng)的硬性廣告，軟文推廣的作用及優(yōu)勢(shì)主要有：
1、成本低廉
通所需費(fèi)用一般不會(huì)超過(guò)硬性廣告的5%。過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布軟文本，只需編寫軟文，選擇媒體，發(fā)布軟文，從而與硬廣告相比，成本要低得多。
2、傳播速度快。軟文大多離不開事件，有許多公司在做軟文推廣時(shí)，會(huì)聯(lián)系最新發(fā)生的事件，迅速地報(bào)道出來(lái)。這樣一來(lái)，消費(fèi)者會(huì)更有興趣關(guān)注并迅速傳播開來(lái)。
3、軟文操作更靈活
硬廣被時(shí)段、版面、刊期等限制較死，軟文除了平面媒體受看齊、版面篇幅所限之外，網(wǎng)絡(luò)軟文可以不限篇幅，可以插入圖片，可以插入鏈接，可以設(shè)置百度檢索的“關(guān)鍵詞”。
總之，軟文推廣追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的宣傳效果，是目前中國(guó)最精準(zhǔn)、性價(jià)比最高的營(yíng)銷手段。未來(lái)軟文發(fā)展方向是把軟文用到營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)，軟文推廣營(yíng)銷將是中國(guó)企業(yè)發(fā)展道路上不可或缺的推廣手段之一。
相關(guān)關(guān)鍵詞： 發(fā)稿管家軟文 營(yíng)銷手段
相關(guān)文章
精彩導(dǎo)讀
熱門資訊