寫(xiě)軟文前可通過(guò)相關(guān)的關(guān)鍵詞及熱點(diǎn)挖掘工具去了解網(wǎng)民的搜索熱點(diǎn)，以判斷哪些熱點(diǎn)關(guān)鍵詞適合植入軟文中;也可以通過(guò)相關(guān)工具了解已選關(guān)鍵詞的整體市場(chǎng)趨勢(shì)。
1.微博搜索熱搜榜
微博搜索熱搜榜是通過(guò)用戶(hù)搜索行為，第一時(shí)間挖掘、捕捉和發(fā)現(xiàn)大眾關(guān)注的熱點(diǎn)與興趣點(diǎn)。微博搜索熱搜榜包括實(shí)時(shí)熱搜榜、好友熱搜榜、熱點(diǎn)熱搜榜、潮流熱搜榜和名人熱搜榜。如果企業(yè)的軟文營(yíng)銷(xiāo)主要針對(duì)新浪微博平臺(tái)進(jìn)行投放推廣，則可更多地借鑒微博搜索熱搜榜的數(shù)據(jù)進(jìn)行選題和關(guān)鍵詞設(shè)置。
2.百度搜索風(fēng)云榜
百度搜索風(fēng)云榜以數(shù)億網(wǎng)民的單日搜索行為作為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計(jì)對(duì)象，建立權(quán)威、全面的各類(lèi)關(guān)鍵詞排行榜，以榜單的形式呈現(xiàn)基于百度海量搜索數(shù)據(jù)的排名信息，線上覆蓋十余個(gè)行業(yè)類(lèi)別，一百多個(gè)榜單，直接客觀地反映了網(wǎng)民的興趣和需求，盤(pán)點(diǎn)中國(guó)最新最熱的人、事、物信息，為最具代表性的“網(wǎng)絡(luò)風(fēng)向標(biāo)”，企業(yè)可更具搜索到的熱點(diǎn)信息進(jìn)行軟文的選題。
3.微信指數(shù)
微信指數(shù)是微信官方提供的基于微信上搜索和瀏覽行為的大數(shù)據(jù)分析的移動(dòng)端指數(shù)。企業(yè)通過(guò)微信指數(shù)查詢(xún)關(guān)鍵詞，可以看到關(guān)鍵在當(dāng)日、7日、30日和90日的動(dòng)態(tài)指數(shù)變化情況，即可以實(shí)時(shí)地了解某一關(guān)鍵詞在一段時(shí)間內(nèi)的熱度趨勢(shì)和最新指數(shù)動(dòng)態(tài)。在微信的客戶(hù)端頂部搜索框輸入對(duì)應(yīng)的“關(guān)鍵詞+微信指數(shù)”，即可進(jìn)入微信指數(shù)小程序。
4.微指數(shù)
微指數(shù)是主要基于新浪微博海量用戶(hù)的搜索和瀏覽行為的數(shù)據(jù)分析工具。企業(yè)可以通過(guò)微指數(shù)查詢(xún)某一關(guān)鍵詞從2013年3月1日至今的任意一段時(shí)間內(nèi)的熱度趨勢(shì)和不同地域及人群的搜索情況。
5.百度指數(shù)
百度指數(shù)是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺(tái)，是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)乃至整個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代最重要的統(tǒng)計(jì)分享平臺(tái)之一，是眾多企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)決策的重要依據(jù)。在百度指數(shù)的搜索框內(nèi)搜索對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞，即可了解用戶(hù)關(guān)注度和媒體關(guān)注度，可研究關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)、洞察網(wǎng)民的興趣和需求、監(jiān)測(cè)輿情動(dòng)向及定位受眾特征。
軟文關(guān)鍵詞的查詢(xún)和統(tǒng)計(jì)平臺(tái)有很多，建議讀者根據(jù)軟文的投放平臺(tái)進(jìn)行選擇。一般而言，如軟文重點(diǎn)投放到各大網(wǎng)站，建議以百度風(fēng)云榜、百度指數(shù)的數(shù)據(jù)為參考依據(jù);如軟文重點(diǎn)在微信或微博平臺(tái)投放，則以投放平臺(tái)的數(shù)據(jù)作為主要參考依據(jù)。
相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文策劃 發(fā)稿管家平臺(tái)
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