近幾年互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,房地產(chǎn)廣告軟文推廣的優(yōu)勢(shì)越來越明顯,使得其地位越來越高,越來越重要。無論是企業(yè)營銷還是個(gè)人做房地產(chǎn),都習(xí)慣使用這一省錢省力的利器。房地產(chǎn)廣告軟文可以長(zhǎng)期保留在網(wǎng)上和搜索引擎搜索結(jié)果中,幾年后還會(huì)有人通過軟文找到你,并且它成本非常低,特別利于品牌宣傳。
大部分企業(yè)會(huì)尋找專門的軟文推廣平臺(tái)來發(fā)布稿件。選擇軟文推廣平臺(tái)可以節(jié)省渠道開發(fā)時(shí)間與成本,但使用平臺(tái)推廣就是要放手不管嗎?發(fā)稿管家平臺(tái)為大家總結(jié)了軟文推廣中你不知道的7件事,希望對(duì)大家有所幫助:
一、更換媒體是正常現(xiàn)象
相信不少企業(yè)都有遇到過,自己預(yù)定的媒體沒通過審核,被拒稿了。平臺(tái)建議更換媒體的情況。這種情況也比較正常,除非是有一定原因必須發(fā)指定媒體,不然,根據(jù)編輯的建議換媒體也是沒問題的,更換的媒體一般是價(jià)格或者行業(yè)內(nèi)容都差不多的媒體,所以要理性看待。
二、不是越貴的網(wǎng)站,收錄效果就越好
百度收錄怎樣是被詢問最多的問題,如果發(fā)稿平臺(tái)表示想要收錄有保障,就選擇最貴的媒體,那基本上可以換一家平臺(tái)了,這就是在忽悠你花更多的錢。收錄效果與價(jià)格關(guān)系不大,有的大網(wǎng)站卻不容易被收錄,但有些小網(wǎng)站收錄效果卻很好。收錄效果好不好應(yīng)該是有數(shù)據(jù)依據(jù)的,而不是靠?jī)r(jià)格來衡量,如果工作人員開口就推薦最貴的,那肯定是不專業(yè)的。
三、了解出稿速度
有的人是急性子,剛剛將稿件發(fā)給編輯,就去網(wǎng)上搜索,這樣顯然是不太現(xiàn)實(shí)的。稿件發(fā)布就像買東西一樣,得排隊(duì)。因此,當(dāng)稿件發(fā)給軟文平臺(tái)之后,次日出稿是比較正常的情況。最多第三天出稿也不算過分,尤其是門戶主站,第三天也算正常。一旦超過三天,就得問問平臺(tái)是不是有什么特殊原因了。特別是企業(yè)發(fā)布新聞?lì)惖幕顒?dòng)類等注重時(shí)效性的稿件,一定要多多關(guān)注。沒有及時(shí)出稿,趕快催稿。
四、網(wǎng)站與微博、公眾號(hào)價(jià)格相差較大
有人十分不理解,為什么在門戶網(wǎng)站發(fā)稿件只要一兩百來塊錢,但是在微博、公眾號(hào)上有的高達(dá)上千元。為什么那么貴呢?微博與公眾號(hào)屬于自媒體,與新聞媒體不同,自媒體上粉絲精準(zhǔn),廣告植入效果明顯,不亞于普通硬廣,再加上每天所發(fā)送的內(nèi)容有限,因此價(jià)格會(huì)高出很多也不奇怪。建議大家要發(fā)就發(fā)大號(hào),粉絲多,種草效果也好。
五、稿件質(zhì)量是收錄的依據(jù)
前面講到收錄效果好不好,與媒體價(jià)格無關(guān),主要看媒體本身。那么是不是收錄效果好的媒體,發(fā)稿就一定能被收錄呢?那可不一定啊。收不收錄,與稿件本身有很大關(guān)系,稿件質(zhì)量高,收錄的概率就會(huì)加大。要是稿件內(nèi)容太差,甚至是涉及黃賭毒、套現(xiàn)、代開發(fā)票等不良信息的,花再多錢也是白搭。可以在發(fā)稿管家平臺(tái)發(fā)布,可根據(jù)自己的行業(yè)選擇套餐,讓你的品牌占領(lǐng)Baidu首頁。
六、有些媒體套餐可以考慮
在不知道如何選擇媒體時(shí),可以聯(lián)系平臺(tái)根據(jù)公司的預(yù)算與發(fā)稿要求,做特定的媒體套餐。平臺(tái)推廣的經(jīng)驗(yàn)豐富,對(duì)媒體認(rèn)知準(zhǔn)確,效果往往會(huì)比客戶選擇媒體更好,而且出稿快拒稿率低,省時(shí)省心。同時(shí),就像多買多送一樣,一般的平臺(tái)做媒體套餐時(shí),價(jià)格也會(huì)相應(yīng)降低不少。
七、定位行業(yè)媒體,增加有效閱讀
有的企業(yè)發(fā)布軟文是為了增加曝光量,宣傳企業(yè)品牌及文化,這樣可以選擇門戶網(wǎng)站等瀏覽量高的媒體。而有的專業(yè)性企業(yè)是更注重有效閱讀,希望獲得反饋信息,那么就需要選擇垂直度高的行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站,或者是行業(yè)專欄。可別被忽悠成,有事沒事兒都投大站咯。
企業(yè)營銷方式多種多樣,軟文推廣的優(yōu)勢(shì)越來越大,性價(jià)比較高,受眾龐大,可以持續(xù)時(shí)間長(zhǎng),正是因?yàn)橛羞@么多優(yōu)點(diǎn),軟文推廣才成了企業(yè)營銷的利器。
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