1 、什么是軟文的行動目標?
簡單來說,軟文的行動目標就是軟文的寫作目的。
在軟文營銷中,經常需要一系列的軟文來達到營銷的最終目的。
因此,每篇軟文中都有各自的任務。
有時為了做好鋪墊,撰寫的軟文中甚至沒有廣告的痕跡。往往這種類型的軟文影響力更大,它能夠在無形中引導輿論,甚至引導消費潮流。
有時候,軟文的行動目標根本不是產品、服務的推廣,而是為了營造一種氛圍,或者是為了改變一種局面,或者維護一項正當合法權益。
比如公關類,維權類的軟文等等。
當然,我們并不否認,多數的軟文要求是進行產品或服務的宣傳推廣,這也是廣告行業一直以來的認識。但在如今軟文盛行的時代,認為軟文的本質就是廣告,的確有失偏差。
2 、綜上所訴,軟文行動目標可以分為三類:
一是為了達成某種特定目標;二是為了植入廣告做鋪墊;第三類就是廣告。
前兩種基本不需要考慮植入的問題,主要是通過文章的中心思想和論據,直接用文字語言展現即可。而最后一種需要植入技巧,巧妙完成廣告植入。
關于軟文廣告如何植入,這里有兩種宏觀策略。
第一種是直接采用新聞報道、專訪、訪談、評論等形式對產品直接進行描述,不需要隱藏,直截了當即可。
第二種主要是通過設置陷阱,將產品巧妙地融入文章當中,不能過于生硬。
3 、小編總結了以下幾個實用的植入方式,希望對大家有用:
1)以舉例的方式展示產品的信息。
將產品的信息以舉例的方式進行展現,適當展開說明,這種適用于平面媒體;
2)借用第三方身份。
例如某專家稱、某數據顯示、某人的話等,借用的時候一定要真實,引用的文字也不要太長,這種多適用于平面媒體軟文。
3)以標題關鍵詞的形式植入。
多用于網絡門戶軟文,軟文中將植入的關鍵詞擬人,如“xx傳媒認為……”。
此類植入方式盡管沒有帶入一些產品信息,但是軟文當中多帶有產品、公司的名稱,可以從另外一種形式傳達產品的概念,提高了百度檢索收錄的效果。
4)故事揭秘型。
這種多用于論壇軟文。主要圍繞廣告進行故事的撰寫,以植入的廣告為線索展開故事。這種植入方式雖然很容易讓讀者發現是廣告,但是只要故事新穎有趣,讀者還是愿意買單。
5)版權信息的植入。
這種多用于微博、微信、自媒體軟文,植入的方式非常簡單。
只需要找出潛在的客戶群體,以及他們感興趣的話題,不需要刻意琢磨該如何植入廣告,只需要在文章的結尾標注版權信息即可。
6)插圖及超鏈接形式植入。
這種方式經常被應用于網絡軟文推廣的過程中,在結合前面4種植入方式的基礎上,配以精美合適的圖文,達到最佳的宣傳推廣效果。
相關文章
精彩導讀
熱門資訊